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华尔街见闻快讯
【“618”大促:国货凶猛】

从爆发期(6 月 1 日-6 月 3 日)销售数据来看,国货崛起趋势迅猛,新锐品牌值得关注。

女鞋/女装:性价比高、更懂国内女性审美的国产品牌占据榜单前列,相对于彩妆、护肤品,国货更受女性消费者喜爱。

生活电器:个性便捷化的吸尘器和扫地机器人大卖,添可、科沃斯、云鲸排名前三。

彩妆香水:国际大牌依旧占据主导地位,国产品牌如花西子、COLORKEY、完美日记等闯入 Top10。

美容护肤:TOP10 均为海外品牌。根据天猫数据,薇诺娜天猫旗舰店开售 37 分钟销售额超 2020 年同期全天总额,第一天销售额蝉联美妆国货第一。国货崛起背景下,国产头部品牌未来发展前景值得期待。

零食品:TOP3 依旧为三只松鼠、百草味、良品铺子,行业龙头趋势已经形成。轩妈、桂十八等细分赛道品牌逐渐显露实力,预售首日销售额榜单内的周黑鸭、沃隆跌出前十。

婴幼儿牛奶粉:海外龙头仍占据主导地位,飞鹤位列国货第一名。当前奶粉进入存量博弈阶段,国产品牌抓住母婴店渠道增长红利,线上占比有望提升。

饮品:伊利和蒙牛仍为行业领头羊。成立于 2015 年 4 月的三顿半咖啡成为黑马,位列榜单第三名。

酒类:茅五泸均进入 TOP10,次高端领头羊剑南春排名第三,建议关注次高端白酒市场扩容下的优质标的。

住宅家具:芝华仕位列第三,喜临门保持预售时的高热度排名第四。我们认为部分定制家具品牌进入拓品类红利期,品牌龙头增长前景可期。(国元证券)

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