拼多多买菜进击一线城市

作者: 许超
1月12日是多多买菜在上海开团的第一天,在上海部分地区,一个居民社区1公里内已经开出了11家自提点。

拼多多的买菜战略终于延伸到一线城市。

1月12日是多多买菜在上海开团的第一天。据《IT时报》报道,在上海部分地区,一个居民社区1公里内已经开出了11家自提点。

《IT时报》记者发现,该社区附近一家水果超市的车厘子售价至少48元/500g,而同样的价格可以在平台上购买不止2倍的量。在多多买菜,30枚鸡蛋售价为16.99元,而同样的价钱只能在附近一家副食店买到17颗鸡蛋,而且还标着“特价”。

在不到半年的时间里,多多买菜落地拼多多总部所在地上海,一个曾被认为不适合隔日达模式的一线城市,而此前还没有其他互联网巨头敢挺进上海做社区团购。

在全国范围内,美团优选目前已经在29个省(直辖市)开通服务,多多买菜的服务范围则覆盖了30个省(直辖市)。

但在社区团购相对成熟的省份,供货商、超市和平台的矛盾已经形成。《IT时报》报道称,由于团购平台放价太低,超市零售价根本没法卖,部分买菜供货商已经受到了影响。

而在监管方面,2020年12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。其中“低价倾销”、“掠夺性定价”明确在列。

但资本市场依然给予“多多买菜”积极的态度。

交银国际表示“多多买菜”从既有电商业务自然衍生而来,主要为了满足用户向线上转移的生鲜和杂货商品购买需求,同时这些品类的购买促进用户在拼多多平台使用时间的增长,以及对其他品类的消费。多多买菜能提升用户活跃度并带来多品类的购买,有望与其电商业务产生更多协同效应。

而摩根士丹利则指出,新冠疫情显著提高了国内消费者线上杂货(日用品、农产品等)的消费金额。在一、二线城市中,单个消费者在线杂货年消费金额可以达到6258元,这远超分析师此前预期。考虑到拼多多目前平台活跃买家年平均消费额只有1993.1元,这意味着公司用户消费金额提升还有非常大的增长空间。摩根士丹利认为,未来需要高度关注公司“多多买菜”业务。“买菜”业务意味着拼多多覆盖的种类扩张至易腐的生鲜领域,可能是公司下一个大增长点。

16条评论
收藏
qrcode
写评论

icon-emoji表情
热门评论
1716
举报

如果是拼多多自己种的菜,那可以随便便宜,然而这些菜都是农民们辛辛苦苦挣得,为了竞争你把价格压低还要抽成,变相的剥夺了菜农的经济利益!

2
回复
咒逐
举报

应该强制在pdd这种垃圾app首页显示用户累计使用时长 让用户看清楚为了那点折扣浪费掉了多少生命

1
回复
16 条评论
1716
举报

如果是拼多多自己种的菜,那可以随便便宜,然而这些菜都是农民们辛辛苦苦挣得,为了竞争你把价格压低还要抽成,变相的剥夺了菜农的经济利益!

2
回复
 Sean
举报

拼的是贫穷与低劣质量

1
回复
MobileUser7633
举报

在线砍菜农一刀?滚去做科技不行吗?下次出个屎多多? 在线帮人擦屁股

0
回复
bjfu1984
举报

我一般都是去小区生鲜买

1
回复
咒逐
举报

应该强制在pdd这种垃圾app首页显示用户累计使用时长 让用户看清楚为了那点折扣浪费掉了多少生命

1
回复