将通胀转嫁给消费者!联合利华、可口可乐、麦当劳等巨头竞相涨价

“通胀是一种灾难,会影响每个人的生活水平。”

通胀压力高企,国际消费巨头们也顶不住了,纷纷涨价应对成本上升。

英国快消巨头联合利华周二表示,旗下品牌第二季度的价格同比平均上涨11.2%,但代价是销售额下降2.1%,使得该季度基本销售额增长8.8%。联合利华则警告称,“成本前景确实前所未有”,并预计价格将进一步上涨。

可口可乐首席财务官John Murphy周二也表示,公司各种产品价格二季度上涨了12%,但实际转嫁给消费者的涨幅只有5%左右。Murphy表示,由于可口可乐将继续“在通胀环境的背景下考虑定价”,未来几个月价格可能会继续上涨。

财报数据显示,可口可乐公司第二季度销售额超出预期,并上调了全年预期,原因是在数十年来的高通胀和价格上涨之下,全球消费者仍愿意为饮料支付更高的价格。

两周前,可口可乐的主要竞争对手百事公司透露,其第二季度其产品组合的平均价格也上涨了12%。

涨价趋势在快餐业巨头麦当劳上也有体现。麦当劳二季度美国同店销售额增长3.7%,公司称这一增长主要是来自产品价格上涨,门店客流量持平。

麦当劳首席财务官Kevin Ozan周二表示,今年剩余时间里,美国的食品价格可能会继续保持8% - 9%的同比涨幅,以弥补成本上升带来的损失。麦当劳预计全年食品和纸张成本将增长12% - 14%,而劳动力成本将增长10%。

麦当劳观察到,一些低价商品和套餐销量在美国出现下降,尤其是在低收入消费者群体中。不过,麦当劳从另一种形式的“降级消费”中受益,高收入的美国人在某些日子会选择去麦当劳,而不是一些消费水平较高的餐馆。

“通胀是一种灾难”

随着通胀从上游向下游传导,美国消费者已经开始呈现疲态。

周一,美国零售商沃尔玛下调了利润预期,称食品和燃料价格上涨正“影响消费者的消费方式”。周二发布的数据显示,美国7月份消费者信心降至2021年2月以来的最低水平。

涨价可能会促使现金紧张的消费者寻找更便宜的选择,或甚至完全停止购买。

联合利华表示,该公司的市场份额正在被超市自有品牌夺走,尤其是在欧洲,因此公司增加了广告支出。该公司预计,由于要消化部分原材料和商品成本的上升,其利润率今年将受到冲击。

可口可乐首席执行官James Quincey表示,消费者尚未减少对该公司产品的购买,但他补充称:

典型的衰退模式下……消费者一开始会停止购买高价商品,非必需品……然后他们开始在低价商品上省钱……我们可以看到,在一些国家的一些类别中,这似乎是这个过程的开始。

企业还面临着来自员工的加薪压力,以帮助应对生活成本。联合利华首席执行官Alan Jope周二表示:

我们经常被问到:“工资能跟上通货膨胀吗?”答案是否定的……通货膨胀是一种灾难,会影响每个人的生活水平。

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