销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

销售前景暗淡，全球运动鞋巨头正在遭遇一场行业逆风。

周四，美国国民运动鞋斯凯奇股价暴跌9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹去年初以来所有涨幅。

下跌的导火索是该公司首席财务官John Vandemore在一场行业会议上的悲观表态。

Vandemore表示，在全球零售主要市场看到的销售情况比预期的更糟糕，“所以我预计今年下半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

耐克公司和安德玛公司等鞋业同行的股价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹。斯凯奇竞争对手On Holding AG 当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

同样遭遇销售困境的耐克，隔夜传来了换帅的消息。

9月19日耐克宣布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe将于10月13日退休。

消息公布后，耐克股价盘后一度上涨约 10%。年初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低于 2021年11月创下的177美元高点。

今年6月，耐克下调了盈利指引，引发了资本市场的剧烈反应，股价一日暴跌近20%。

北美是耐克最大的市场，占公司收入的 40%。在截至 5 月底的上一财年，鞋类销售下滑导致北美收入下降。与此同时，耐克还面临着来自一波新品牌的竞争，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。

分析认为，领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争力，包括产品创新和营销实力。