销售前景惨淡!耐克换帅、斯凯奇暴跌,欧美鞋类股下挫

斯凯奇首席财务官表示,在全球零售主要市场看到的销售情况比预期的更糟糕,“所以我预计今年下半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

销售前景暗淡,全球运动鞋巨头正在遭遇一场行业逆风。

周四,美国国民运动鞋斯凯奇股价暴跌9.6%,创2月份以来最差单日表现,抹去年初以来所有涨幅。

下跌的导火索是该公司首席财务官John Vandemore在一场行业会议上的悲观表态。

Vandemore表示,在全球零售主要市场看到的销售情况比预期的更糟糕,“所以我预计今年下半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

耐克公司和安德玛公司等鞋业同行的股价在Vandemore讲话后短暂下跌,随后弹。斯凯奇竞争对手On Holding AG 当天下跌 2.4%,Deckers Outdoor下跌3.26%。

同样遭遇销售困境的耐克,隔夜传来了换帅的消息。

919耐克宣布,公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官,自20241014日起生效。Donahoe将于1013日退休。

消息公布后,耐克股价盘后一度上涨约 10%年初至今,耐克股价下跌 24%,至81美元左右,远低于 202111月创下177美元高点。

今年6月,耐克下调了盈利指引,引发了资本市场的剧烈应,股价一日暴跌近20%

北美是耐克最大的市场,占公司收入的 40%。在截至 5 月底的上一财年,鞋类销售下滑导致北美收入下降。与此同时,耐克还面临着来自一波新品牌的竞争,包括Deckers Brands 旗下的 Hoka On昂跑等。

分析认为,领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争力,包括产品创新和营销实力。

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