百事可乐Q3营收创四年最差,分析师:疯狂涨价的报应来了!

自2020年以来,百事的咸味零食、碳酸饮料和运动饮料的价格平均上涨了41%。有分析认为,百事后续可能不得不通过提供更多折扣来扭转亏损局面。

受旗下菲多利(Frito)零食部门业绩下滑拖累,百事Q3营收利润均下滑,并下调全年销售增长指引。

最新财报显示,百事公司Q3营收同比下滑0.6%至233.2亿美元,不及市场预期237.6亿美元,为四年来最差表现;归母净利润同比下滑5.18%至29.3亿美元,同样不及预期;调整后每股收益同比增长5%至2.31美元,超出市场预期的2.29美元。

面对营收盈利双双下滑的惨淡局面,公司在财报电话会上解释称,主要是受到了消费者支出下降和地缘政治紧张局势的影响。

百事公司首席执行官Ramon Laguarta表示:

“受桂格北美公司商品召回的影响,北美的品类表现趋势低迷,某些国际市场也因地缘政治局势而业务中断。”

此外,百事还下调了其2024财年的年度销售增长指引,预计全年有机收入将增长1-3%,低于此前4%的目标。

四年来最疲软业绩,是疯狂涨价的代价?

百事业绩表现疲软的很大一部分原因在于定价过高。

根据圣路易斯联邦储备银行和TD Cowen的数据,自2020年以来,百事的咸味零食、碳酸饮料和运动饮料的价格平均上涨了41%;过去五年中,美国便利店的薯片价格平均上涨了47%、12瓶装苏打水的价格则上涨了66%。

市场研究机构Upside今年的一项分析发现,出于对成本的担忧,消费者在便利店的旅行次数减少,购买的商品也有所减少。

TD Cowen分析师Robert Moskow指出,百事后续可能不得不通过提供更多折扣来扭转亏损局面。

Moskow举例表示,虽然菲多利Q3的销量同比下降了1.5%,不过,同期该部门产品的降价活动帮助提高了销量。

但这种程度的举措显然还不够。Moskow指出:

“我们认为,这种战略分阶段的提振策略不够广泛(可能一次只占总销售额的18-21%),不足以实质性改善整个业务的销量趋势。”

Moskow预计,菲多利将在2025财年扩大折扣品牌范围,从而带来至多2%的温和增长。

食品杂货价格逐渐成为消费“痛点”

百事的涨价并非个例。伴随疫情后美国通胀持续走高,物价上涨一直在挤压消费者们的钱包。

尽管近月以来,美国通胀显示出放缓迹象,相关数据显示,美国食品杂货的年度通胀率自2022年8月达13.5%的峰值以来已显著放缓。

但有经济学家表示,此前的价格上涨带来的负面影响仍将持续数年。

缅因州贝茨学院的经济学家Paul Shea指出, 尽管食品杂货价格的通胀有所下降,但由于消费者习惯于该品类价格的稳定性,对通胀的实际感知也和经济学家的专业解读有“脱节”,在食品杂货的绝对价格(消费者购买时所支付的实际金额)有所上涨的背景下,所受的冲击将延续更长时间。

并且,鉴于美国房屋、汽车、医疗保险等领域的价格上涨已经开始赶超工人平均工资的增速,杂货食品的涨价可能会给美国消费者的钱包带来额外压力,加剧抗拒情绪。

阿肯色州经济研究中心主任、经济学家Jeremy Horpedahl指出:

“虽然这只是人们消费支出中的一小部分,但留下的印象却会很深——当他们看到这些高昂的价格时,会不断受到冲击。”

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