消费者囊中羞涩,美国零售、餐饮业撑不住了!纷纷降价促销

赵雨荷
分析认为,虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解,但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重,于是美国消费者开始减少支出,多年来一直在提高价格的美国零售商、餐厅正在通过打折来吸引顾客回归。

美国零售商、餐厅和其他公司多年来一直在提高价格。但如今,饱受通胀折磨的美国消费者开始减少支出,一些公司正在通过打折来吸引顾客回归。

媒体报道,从宜家沙发到乔丹运动鞋,各类产品的销售公司最近几周表示,今年很多商品已经降低了价格。部分原因是,随着供应链和劳动力成本的上升,许多公司在过去几年中迅速提高了价格,而当时消费能力强的顾客愿意支付更高的费用。

然而,现在消费者对于许多非必需品(如家居用品或昂贵的运动鞋)的需求下降,使得销售这些商品的公司只好在更小的市场份额中竞争。

分析认为,虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解,但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重。9月份,美国的通胀率降至三年来的最低点,但降温速度比经济学家预期的要慢。

消费减少、清库存 宜家、耐克都降价

“今年,全球消费者受到了通胀的影响,每个人都为住房、食品和能源支付了更多费用,”宜家首席执行官林格(Jon Abrahamsson Ring)表示。为了推动需求,宜家在本财年全球范围内将产品价格降低了约10%,这是公司历史上最大幅度的年度降价。

他表示,2023年底,宜家经营大多数门店的12家特许经营商达成了一致,共同降低价格,这是这个家具巨头的罕见举措。“许多人不得不在其他事情上花更多的钱,所以我们必须尽可能地为他们提供低价商品,”他说。

他还提到,为了抵消成本上升的影响,宜家在前两年整体上调了价格。今年的降价吸引了更多顾客光临门店,但他们的消费金额减少了。周四,公司宣布其年度销售额下降了5.3%。

耐克则出于不同的原因在降价:为了清理库存,因为销售速度不如预期。“今年余下时间的前景将要求我们推出更多促销,”该公司首席财务官弗伦德(Matthew Friend)在分析师电话会议上表示。

数据显示,耐克的最新季度收入下降了10%,利润同比下降了28%,部分原因是高于预期的促销活动侵蚀了利润率。耐克高管警告说,本季度的销售额可能会再下降10%。

客流下降 餐饮业也竞相促销

同时,美国餐饮业也在努力通过折扣来刺激需求,此前价格已经连续多年上涨。

根据市场研究公司Black Box Intelligence的数据,今年美国各类餐厅的同店客流量都在下降,尤其是餐饮连锁店。为吸引顾客回归,今年这些连锁店推出了更多折扣和促销活动。

例如,多米诺披萨(Domino's Pizza)周四表示,其最新季度的价格上涨了1.6%。随着低收入消费者减少外卖支出,这家连锁店正在通过更多的临时促销来刺激购买。9月份,多米诺推出了部分订单大号披萨售价与中号相同的优惠活动,本月又重新推出了去年推出的“紧急披萨”(Emergency Pizza)买一赠一的优惠。

多米诺首席执行官韦纳(Russell Weiner)在与分析师的电话会议上表示,今年各大披萨外卖公司将继续在价格上展开竞争。“我们目前处于披萨大战中,”韦纳说道。

自夏季以来,其他餐饮连锁店也增加了优惠活动。麦当劳表示,将把6月份推出的5美元套餐优惠延续到12月,因为公司希望继续保持价格便宜。

达登餐饮公司(Darden Restaurants)在9月份表示,将更显著地宣传其低价菜单,旗下的Olive Garden餐厅将其“无限量面食碗”(Never-Ending Pasta Bowl)优惠延续至11月。Olive Garden计划将该优惠的时间比去年延长约一个月。

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