为刺激消费，今年美国多个零售巨头将原本仅限一天的购物狂欢节“黑色星期五”（11月29日）延长至数周。消费是美国经济增长的主要驱动力，然而由于顽固通胀的影响持续存在，消费增长显示出放缓迹象。
近日，沃尔玛、亚马逊、塔吉特和梅西百货等零售巨头已提前启动“黑色星期五”促销活动，并纷纷延长了促销周期，以此抵抗消费降级。
- 塔吉特从11月初便开始了为期三天的提前“黑色星期五”促销，并推出了持续至11月底的“黑五”折扣活动。
- 沃尔玛则从11月11日开始了为期两周的“黑色星期五折扣”，并计划于下旬展开第二轮促销，涵盖电视、iPhone、玩具和牛仔裤等商品的优惠。
- 亚马逊的“黑色星期五周”以及家得宝从11月7日到12月4日的“黑五优惠”也在同期进行。
根据市场研究公司Circana的数据，尽管零售商纷纷推出优惠，但截至11月16日的一周，美国普通商品的销量却同比下降了3%。美国国家零售联合会（NRF）预计，2023年11月和12月的冬季节日销售额将创下接近1万亿美元的纪录，但增速预计将降至2.5%至3.5%之间，为2018年以来最慢增长。
随着美国消费疲软的趋势加剧，零售商的压力也在增大。为了吸引消费者持续消费，延长“黑色星期五”的促销期成为零售商的应对策略之一。
通胀影响持续，消费信心低迷
分析指出，尽管美国的总体通胀水平已经从前几年的历史高位有所回落，但消费者仍然对高物价保持高度敏感。根据密歇根大学的最新调查数据，消费者对物价的持续上涨感到非常沮丧，消费信心仍然远低于长期平均水平。
过去两年多的物价上涨——比如食品杂货和住房——使美国消费者们不再轻易购买服装、家具和电子产品。经济学家表示，在特朗普领导下，其关税制度前景可能会使价格居高不下。他们担忧，后续美国通胀形势或将进一步加剧。Rabobank的食品与农业分析师Roland Fumasi警告称，若特朗普重新上台推高关税，可能会导致经济增长放缓，并加剧通胀压力。
面对高物价，美消费者选择“精打细算”
在高物价背景下，美国消费者的购物行为也发生了变化，“精打细算”成为主流。塔吉特首席执行官Brian Cornell表示，消费者变得越来越“聪明”，他们更注重寻找折扣商品，并在得到合适的优惠时大量囤货。
零售商们正在通过多种形式的折扣，吸引低收入群体的消费者，同时也在努力吸引高收入群体在更长的促销窗口内进行购物。这种“双管齐下”的策略，旨在应对消费增速放缓的挑战，并尽可能延长购物高峰期，以争取更多销售机会。
梅西百货和诺德斯特龙百货等零售巨头即将公布业绩，本周的业绩电话会议可能会提供更多细节，透露这些零售商会怎样应对这些政策变化。
