咖啡界ofo即将赴美征战,资本吹胀的瑞幸还能在风口站多久?

作者: 潘心怡
中国市场的特殊品味决定,瑞幸的对手不止星巴克,来自喜茶们的“分流”更值得警惕

近年来再也没有一个创业公司像瑞幸这样口碑极端化了,一边是“下一个ofo”、“倒闭”、“烧钱亏损无止境”这样的负面评价,一边却是一路融资不断、迅速崛起,在资本市场混得如鱼得水的现状。就在不久前,瑞幸宣布完成1.5亿美元B+轮融资,近日又因计划赴美IPO的消息再次刷屏。

A轮和B轮的2亿美元融资,加上星巴克最大主动投资者贝莱德的投资这次B+轮的1.5亿美元融资,瑞幸咖啡的投后估值为29亿美元。

凭借累计高达22.27亿元的亏损,瑞幸紧随Uber成为一家带着巨额亏损寻求在美上市的科技/线下服务类公司。瑞幸从来不缺话题,在移动出行行业“烧钱大战”遭到资本市场倦怠之后,瑞幸依然坚持着疯狂的补贴政策和营销策略,迅速攻城略地,成为创投行业成长最快的独角兽之一。

尽管2018年瑞幸咖啡卖出约9000万杯咖啡,瑞幸咖啡在招股书中称其在中国市场份额第二,但这家明星企业也面临着扩张过快、长期亏损的质疑。

如若瑞幸IPO成功,就能摆脱财务困境了吗?成立两年来,瑞幸的经营策略又发生了哪些改变?

面对星巴克、喜茶等对手的冲击,中国大陆的咖啡市场构造和欧美日韩并不具备可比性,从新式茶饮的强势崛起来看,或许台湾地区市场才是最好的对比样本。

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