“黑五”折扣锐减,美国11月零售数据会遭遇“滑铁卢”吗?

作者: 侯秋芸
“黑五”抢跑,折扣缩水,还能愉快地买买买吗?

本周一年一度的“黑色星期五”(感恩节之后的周五,即11月26日)将如期而至。考虑到每年11-12月假期购物季的消费额约占美国年度零售总额的20%,假日消费的重要性不言而喻。

去年超预期的销售成绩单让市场对于今年的购物季多了一份期待。

尽管受到疫情的冲击,但2020年美国消费者在11-12月的假期支出依然创出了2002年以来的最高水平,假期零售额达到 7894 亿美元,较2019年同期增长8.3%,是前五年平均水平(3.5%)的两倍多,其中在线和其他非实体店销售额达到 2090 亿美元,同比增长23.9%。

不过,今年美国的购物季势必要和供应链问题相伴了。

为了应对供应链的问题,各大零售商将购物季开始的时间提前了近一周,到11月初已经28%的受访者完成了假日购物,尽管彼时大部分的购物活动还尚未全面铺开。

此外,零售商们的库存在购物季到来之际都显得有些“捉襟见肘”,这也导致今年商家所提供的折扣力度出现“缩水”的迹象。往年10%-30%的力度,到了今年只剩5%-20%了,没了折扣,消费者们还能愉快地买买买吗?

写评论

icon-emoji表情
图片