10年统计180万公司，如何给企业起名资产回报率更高？

我们都知道有一些公司是以创始人的名字来命名，国际化的大公司，比如说惠普，就是两个创始人名字的联合；戴尔自然也是。体育品牌就更多了，国外有乔丹，国内有李宁。 我们还知道，在市场上有一些专门给公司起名字的公司，不过一般来说，这类公司往往不建议用创始人的名字来命名公司，因为这样缺乏创造力，并且从长远的角度来说降低了以后被卖掉的可能性。

那么，用自己的名字来命名公司到底是好是坏呢？还是说只是代表公司创始人特别的偏好，无足轻重呢？

关于这个问题，从命名的策略性上来研究，之前的文献还真没有。但在最新一期的 『American Economic Review 』上， 杜克大学的教授 Sharon Belenzon与其合作者通过对180万欧洲公司的从2002-2012年的数据统计，得出了令人意想不到的分析结果，并就这一结果展开了更为细致的分析。

通过对180万欧洲公司的从2002-2012年的数据分析，当其他条件相同的时候，采用企业家自己的名字命名的公司要比不用自己的名字来命名的公司的资产回报率，也就是ROA要高上3个百分点。

这是怎么回事呢？