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明年双十一的优惠规则会更复杂?

article.author.display_name 汪通
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双十一过去了,今年的交易总额达到了1682亿元,不出意料刷新了记录。刚有一个朋友跟我说,双十一抢购看起来是挺划算的,但是就算打折实在是太让人头疼了,各种各样金额不等,获取方式多样,优惠力度多变打折模式,有的时候用计算器都算不过来。我就回答他说:这种情况其实在『兰德经济学报』的一篇经济学论文中就已经预料到了。

  • 打折本身是一种价格歧视,从区分市场的角度讲,时间和金钱的换算比例对每个人是不一样的。
  • 平常商家没法区分一个个购物的ID背后到底是什么样的消费者,双十一给商家提供了一个契机。
  • 人们面对错综复杂的价格设置,总是要花时间算一算,这个过程在经济学中就可以理解为『搜寻成本』。
  • 从商家的角度来看,在一定范围内提高了消费者的搜寻成本是有一定好处的
  • 更令人惊奇的结论来自于对消费者的影响……

本文来自华尔街见闻付费栏目《世界级脑洞》,精选20+全球顶级期刊最新研究成果、蕴含1到3年内的投资先机。请付费阅读。

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