3.1 转一个弯儿看口红经济

 

张小乘，一个对赚钱充满好奇心和执行力的小魔女

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从今天开始，接下来的几堂课我们会专门针对“买买买”这件事情，去聊聊投资。

买买买和投资有关系吗？ 当然有！但我们目前欠缺的也许是：跳，用力跳，跳出购物本身那个小圈圈。

我们先说一些经济指标吧，一些和你花钱的方向密切相关的指标，从中来找一些思路。

大家最为熟悉的可能是口红经济的指标，这是雅诗兰黛前任董事长在2001年提出的。2001年，正逢美国911之后。背后的逻辑就是：在经济衰退时，女人更为疯狂的购买像口红这种“可负担的奢侈品”，有人说概括起来就是：怎么大风越狠，我心越荡。于是口红的销量就这样成为衡量经济向上还是向下的一个另类指标。

但是，我们真的可以依此作为投资的参考吗？我的意见是：可以，又不可以。

如果局限于“口红“这样一个东西，经济学人杂志在2009年就提出了质疑：口红销量和经济是没有明显关联的。

看当时那篇文章给出的美国GDP和口红销量的对比：经历了911的略显萧条的美国，口红销量上升了11%，但之前和之后，我们看不到这两个数据之间绝对的此消彼长的关联。

看到《经济学人》这张图，你也许会说：就知道这种指标不靠谱！但投资时候，别急着对任何东西下定论，因为市场的变化出乎意料，我们能做的是更多思考，从各种细节中找出一些线索让自己少犯错。

那我们再说说2008年这个指标的表现。2008年发生了全球经济危机，那么按照口红经济的逻辑，是不是口红销量在2008年会非常亮眼呢？

答案是，没有很亮眼。不过如果我带你转个弯，你又会发现口红经济在那一年依然是成立的。

到底怎么回事儿呢？我们看另一张图。

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释 放 你 脑 袋 里 的 小 魔 鬼

 

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