本期节目将由欧洲金融从业者、财经作家鲁晓芙为你讲读《第四消费时代》。
日本社会学家三浦展将日本社会分为四个阶段，第一消费社会，中产阶级兴起，消费主体偏向时尚文化。第二消费社会，追随美国潮流，私人住宅和私家车等以家庭为中心的消费势如破竹。第三消费社会，经济泡沫泛起到破灭，消费观念转向个性化。第四消费社会，社会老龄化加剧、不婚族继续膨胀，对消费品转向分享、租赁。参照三浦展建立的四大消费社会变迁，可以发现中国也正处于这一历史进程之中。
- 处在第二消费社会的日本人非常喜欢买房子，和现如今的中国人很像！1951年，日本的住宅动工户数21万户左右；1972年，石油危机前夕迎来186万户高峰；此后稍有下降，但在泡沫经济时代增加，1987年出现173万户，迎来房地产业“第二春”。
- 第三消费社会时代，产生了许多个性化商品。比如方便面高级化，加入鲍鱼、鱼翅的附加包。丰田速乐娜是80年代日本年轻人憧憬的“约会车”，开发的预想目的是为了开车飞驰在沿海公路上的约会情景。
我们还可以听到：
- 无印良品为什么追求“去品牌化”，以及模糊制造方和消费者界限的“半成品”经营理念？
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