双十一过去了，今年的交易总额达到了1682亿元，不出意料刷新了记录。刚有一个朋友跟我说，双十一抢购看起来是挺划算的，但是就算打折实在是太让人头疼了，各种各样金额不等，获取方式多样，优惠力度多变打折模式，有的时候用计算器都算不过来。我就回答他说：这种情况其实在『兰德经济学报』的一篇经济学论文中就已经预料到了。
- 打折本身是一种价格歧视，从区分市场的角度讲，时间和金钱的换算比例对每个人是不一样的。
- 平常商家没法区分一个个购物的ID背后到底是什么样的消费者，双十一给商家提供了一个契机。
- 人们面对错综复杂的价格设置，总是要花时间算一算，这个过程在经济学中就可以理解为『搜寻成本』。
- 从商家的角度来看，在一定范围内提高了消费者的搜寻成本是有一定好处的
- 更令人惊奇的结论来自于对消费者的影响……
本文来自华尔街见闻付费栏目《世界级脑洞》，精选20+全球顶级期刊最新研究成果、蕴含1到3年内的投资先机。请付费阅读。