美版双十一! 美国“黑五”+感恩节电商销售创纪录
2017-11-26 12:01
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摘要:今年“黑五”和感恩节期间,全美电商销售同比增长17.9%。虽然影响不及双十一,但中国消费者也有不小贡献。“黑五”仅仅是个开始,下周一则是专门为美国“剁手党”准备的的“网购星期一”。

摘要:今年“黑五”和感恩节期间,全美电商销售同比增长17.9%。虽然影响不及双十一,但中国消费者也有不小贡献。“黑五”仅仅是个开始,下周一则是专门为美国“剁手党”准备的的“网购星期一”。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn),编辑曹泽熙。更多精彩资讯请登陆wallstreetcn.com,或下载华尔街见闻APP。*

遇到打折,疯狂的不止中国人。在美版“双十一”的感恩节假期和“黑色星期五”中,美国消费者剁起手来也是非常厉害。

根据覆盖全美100家最大网上零售商(覆盖全美超过80%的网上零售商)数据的Adobe Analytics提供的数据,今年的“黑色星期五”和感恩节假期,全美线上零售总额达79亿美元,同比增长了17.9%。

和中国类似,越来越多的美国人通过智能手机购物。据Adobe统计,感恩节期间,在电商网站上,46%的访问量和29%的销售量来自移动端。而在去年感恩节,27%的电商营收来自移动端。

从不同端口进入电商网站后,消费者的消费习惯似乎也有变化。感恩节期间,仅有1.8%的浏览者买下了商品,而在台式机或者笔记本电脑上,这一比例则为4%。

中国消费者也为美国的购物季贡献了销量。

《中国日报》报道,随着感恩节和“黑色星期五”开启美国和一些国家的圣诞零售旺季,中国消费者也通过跨境电商购买更加个性化的产品。亚马逊就在中国推出了美国、英国、日本和德国的产品促销。中国东方航空物流公司则称,在“黑色星期五”的第一分钟,其物流平台就收到了超过4万件订单,在前7分53秒,订单总额就超过1亿元人民币。尽管如此,比起双十一,“黑色星期五”在中国的影响还是小得多。

美国的电商消费狂欢已经结束了?并没有。

在每年的“黑色星期五”之后,下一周的周一通常是网购的高峰,也被称为“网购星期一”(Cyber Monday)。按照Adobe的预计,今年的“网络星期一”的销售额可望达到66亿美元,也会创下史上最高。

而此前,美国最大电商亚马逊已经受益于“黑色星期五”。周五,亚马逊股价上涨2.58%,报收1186美元,亚马逊CEO贝佐斯财富也突破一千亿美元。

据路透社报道,在今年的购物狂欢中,电视机、笔记本电脑、玩具以及游戏设备,尤其是PlayStation 4是最受消费者欢迎的“大件”。

为了应对电商的冲击,线下零售上也在想尽办法吸引消费者。梅西百货旗下布鲁明黛百货就在纽约的旗舰店里搞起了瑜伽课,高档时装店诺德斯特龙则在男装区摆上了特斯拉汽车,希望吸引男性消费者。

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