世界行为金融研究领域学者赫什·舍夫林在《金融的冒险:危机背后的心理陷阱与行为管控》中，将心理学、实验经济学以及商业管理进行结合，通过梳理近期典型的金融风险、商业风险管理失败的案例，分析其失败根源，探究人类的基本心理陷阱对个人及组织决策、投资收益、公司业绩的深层次影响。
- 前景理论即人们决定承担何种风险主要是基于他们的感觉与想法。
- 前景理论的相关实验表明当人们评估方案的风险时，他们关注基于某基准点的相对收益和损失。他们不太可能计算收益和损失对其总财富水平的影响。因此，如果人们遇到这样一种风险方案，有可能获得1000美元的收益，也可能损失1000美元，而目前的总财富为100000美元时，他们不会关注其财富最终将变成101000美元还是99000美元。
- 在随机抛硬币游戏中赢得或损失500美元从精算上看是一项公平赌注，最终期望收益是零。承担风险但要求获得500美元以上回报的人属于风险厌恶类型。要求500美元回报的人则实际上属于风险中性。而能够接受500美元以下回报的人属于风险追求类型。
在本期阅读中，你将获得：
- 前景理论带给我们的启示。
- 人们在只有损失的情况下表现为风险追求吗？