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范丞丞仅靠一张照片吸金480万?!会员付费制能否成为国内应援文化的又一突破点?

作者: 首席娱乐官
2018-05-05 21:18
每一个你都是我伟大的英雄。



文 | 严莉  主编 | 小佳


范丞丞又上热搜啦!只不过这次的热搜真的是“令丞头大”。事件起因是4月26日凌晨,范丞丞在微博发布了一张付费照片,并配文字“让你们破费了”。



粉丝们对此表示无条件支持,认为范丞丞都能为粉丝开个人工作室,花60块钱不算什么。但是随后就有网传数据称,照片一经发出,共有8万人购买,每人60元,一夜之间范丞丞就能赚480万!一时间又在网上掀起一番讨论热潮。


但在5月4日晚上,乐华娱乐联合微博发表声明澄清,用户支付的60元并非针对单次图片付费,而是享受半年的微博V+明星会员专属服务,成为会员后,粉丝可以加入明星群主的专属会员群,获取该明星的定制图片、视频等特权,之前关于网传数据及范丞丞照片收费均属不实传闻。


由此我们也就明白了,“范丞丞微博付费照片”事件可以定性为一场为粉丝专门定制的应援活动,类似于日韩的Fanclub。


在日本和韩国,加入爱豆的fanclub可以获得爱豆演唱会门票的有限购买权、公开放送参与机会及各种和爱豆有关的抽奖机会等等特权,这是一种能够联接粉丝和爱豆的应援活动。



在国外,尤其是日韩,应援活动已经成为一种大众文化,应援色、应援物、应援口号、餐车应援等等数不胜数。随着韩流进入中国,这种应援文化也被国内粉丝团体沿用。


应援方式的变革:从精准到大众


国内原创的应援文化就是灯牌海。粉丝去听偶像演唱会的时候,都会举着写着偶像名字或者各种表白的灯牌以应援偶像,吸引偶像注意。



而2005年的“超级女声”的“票选”赛制被认为是开创了国内应援文化的新纪元。据称,当年李宇春以352万的超高短信票数获得冠军,也被封为“短信王”,总决赛当晚,前三甲的短信总数达到800多万,在当时,投票被认为是一种应援偶像的新方式。


2012年,EXO-M在中国出道,不仅给中国带来了韩国偶像文化,也将应援文化一并带到了中国,越来越多的国内粉丝开始了解应援色、应援物、应援活动等等,并将这种文化作用于国内偶像。


如杨洋在拍摄《微微一笑很倾城时》,杨洋粉丝向全剧组工作人员送出食物、礼品等;TFBOYS成员生日时,粉丝为其在美国、英国、韩国等地投放户外广告、送英国庄园、游轮、和联合国务院扶贫办联手推进公益项目,筹集善款20余万、物资2.5万余件等等;伍嘉成(X玖少年团成员)生日时,粉丝为其在中国东方航空定制105555张登机牌、投放海南航空机舱下挂视频,超3700块屏幕、900余条航线,同时与淘票票合作,定制172500张伍嘉成专属生日电影票纸……





粉丝自发的强大的应援力量也催生了不少与之相匹配的应援平台。如爱豆APP就是集明星资讯、为偶像签到、打榜、投票等日常任务的平台,实时更新明星签到排行榜;音悦台支持为偶像音乐MV打榜并且每一周都会出一期音乐V榜,公布人气MV;QQ音乐的巅峰人气榜也有实时打榜的功能……



粉丝打榜、投票的应援方式能够让偶像及其歌曲都能迅速被大众了解,增加大众对其偶像的好感度,也就是我们常说的路人粉。


由此,我们可以看出,国内对于偶像的应援正逐步从精准化到大众化,换句话说,中国的应援圈已经开始转向“像全世界安利我的偶像”阶段。


粉丝花费的变革:从个人到众筹


无论是打榜还是专属定制,应援活动都是需要经济支撑的。以前的粉丝追星大部分都是采取买音乐带、专辑、贡献偶像电影票房的形式,以个人行为居多且形式较简单,当时的粉丝并没有所谓团体的概念,而粉丝团体形成一定规模的契机就是2005年的“超级女声”,当时的短信投票应援以每条短信一元的方式进行收费,中国粉丝基数大,积少成多也是一笔可观的数目,如前文所说,2005年“超级女声”的李宇春获得了352万的票数,换算成金钱就是352万元,如果单靠一个普通粉丝是无法做到的。


而随着社会发展水平的提高,人们的物质生活水平也显著提升,再加上日韩应援文化的影响,国人的应援方式越来越多样,越来越新潮,也越来越昂贵。


王俊凯17岁生日时,粉丝在王俊凯的家乡——重庆的一辆轻轨列车上包了一条线的广告,广告费大约花费1000万。18岁生日时,粉丝花两亿多美元放了一颗卫星,让它带着王俊凯的照片在地表上空100000英尺的宇宙绕行一圈;易烊千玺粉丝为其定制鞋子、承包衣服、手机、睡袋、自行车、乐器、以他的名义领养北极熊、买下别墅使用权、甚至连游戏方向盘和游戏光碟都送了,还送LOL的国服账号。


除了承包偶像的生活,偶像的作品也要疯狂支持!《小时代》四部曲的豆瓣评分平均只有4.6左右,但是其票房却十分可观。



电影《何以笙箫默》有着3.6的评分,3.4亿的票房;《恶棍天使》豆瓣评分4.0,票房却达到6.49亿……


周边文化的引入也带动了粉丝经济市场的发展。粉丝为了应援偶像,疯狂地买周边、买偶像代言的产品。鹿晗官方演唱会周边卖到397元,周笔畅演唱会限量周边卖到350元;易烊千玺代言了Adidas Neo,消息一公布,粉丝就开始发挥强大购买力,纷纷购买带有Adidas Neo logo的商品,最后直接导致官网瘫痪。




追星拼的就是钱,一个人的力量总是有限的,为了不让别家比下去,粉丝开始玩起了众筹。黄子韬吧PreciousZTaoBar以每份5.2元的价格众筹建设了三间黄子韬C-POP音乐教室;蔡徐坤之前陷入解约风波,原公司要求其赔偿巨额违约金,粉丝们直接霸气喊话:“蔡徐坤,出来帮你还3亿!”。除了粉丝站,也有专业的众筹应援平台的参与,摩点2016年发起了SNH48第三届总选举—黄婷婷总选众筹应援计划,共筹到377135.27元,音悦台发起的伍嘉成2017年的生日应援众筹到了182465元。



由此可见,随着时间的推移和文化的发展,粉丝对于偶像的应援方式越来越多样,对偶像的应援花费也从个人拼搏转向团体奋斗。


会员付费或将成为粉丝经济另一突破口?


无论是个人还是团体,粉丝们都在用自己的金钱和精力来应援偶像,她们从多种渠道承包了偶像的宣传工作,偶像有新戏要上,粉丝总会第一时间通过广告牌、公交广告位等接力宣传;偶像在网上被人Diss了,粉丝第一个站出来澄清……为了维持粉丝与偶像之间的粘度,经纪公司也开始寻求其他粉丝运营方式,范丞丞会员照片事件就是经纪公司找到的新出路。


就像前文所说,会员付费制模式就是翻版的Fanclub,在日韩国家很盛行,每月都会出台爱豆官方Fanclub入会人数排名,但是在国内并不多见。而且中国的会员付费制大多是由艺人所属公司自己创建,如时代峰峻在2015年就设置了TFBOYS粉丝俱乐部,高级会员的会费分为三种:半年178元、一年298元以及两年498元。而会员福利则有TFBOYS线下活动会员专属席位、TFBOYS专属微博模板等等。趁着《偶像练习生》的热度还在,坤音娱乐最近也在着手做fanclub。



但是像韩国一样在大众平台开设会员付费制的基本没有,早先音悦台也尝试做过Fanclub,但是后来也慢慢地不做了。微博作为一个大众平台,已经与乐华七子、毛不易等人合作,尝试这种会员付费制,从范丞丞一周前的付费照片事件来看,粉丝对于这种付费模式似乎并不抵触,那么是否可以乐观地认为会员付费制是粉丝经济的另一突破点?小官认为,这种会员付费制有机遇,也有壁垒。


从范丞丞尝试付费会员事件可以看出,网传有8万人付费,但是范丞丞的微博粉丝有324万,这两个数字放在一起对比实在有些“不好看”,主要原因在于,大部分国人还是没有养成为偶像花钱的习惯,也就是圈内常说的“白嫖”。当然这也并不阻碍经纪公司和付费平台赚钱,毕竟中国粉丝基数大,即使只有八万人也能带来不少的收入,会员付费制是一个很大的市场,如果能一直坚持做下去,等国人的花钱习惯慢慢培养起来,这个市场带来的效益也会越来越大。


但是fanclub之所以在日韩能发展起来,并成为衡量偶像人气的重要标准,最最关键的还是在于日韩很重视版权问题。在韩国,听歌是需要付费的,所有需要用金钱购买的产品都不会在网上无偿分享,他们认为保护版权是一件自然而然的事。而在中国,国人其实并不是特别注重版权问题,当然不能说所有人都不注重。如果国人的版权意识不增强,那么即使实施了会员付费制,也避免不了资源在网上流传,这种流传或许不是恶意的,比如有些粉丝想让自己的偶像被更多人喜欢,会在网上公开某些自己已经付费过的视频、图片等来吸引路人,这种“无意”流失可能会成为会员付费制的一大阻碍。


忠诚度是一个粉丝最重要的品质,而当下流行的养成系偶像的培养正可以加强粉丝的忠诚度,一大批妈妈粉、姐姐粉因此而生,在粉丝看来,她们一直陪伴着偶像成长,当偶像和粉丝之间建立起这种“亲密”的关系,忠诚度也就自然而然提升,人性使然,粉丝就愿意为偶像花钱,所以,如果经纪公司能培养起粉丝的忠诚度,那么作为新的应援方式的会员付费制的未来或许也可以期待。



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