房宫一柳:行业报道如何打造辐射力

来源: 全媒派
《财经》杂志记者带你破解行业报道之术。
本文来源于全媒派,原文标题《房宫一柳:行业报道如何打造辐射力

行业记者如何深入行业内部、挖掘一手信息、制作出精良的行业报道?

 

初入行者如何高效建立起行业人际关系网、迅速获取信息并发现新闻点?

 

非经济学相关专业的学生如何练就内功、buff满满地在财经报道领域一展身手?

 

本期全媒派(ID:quanmeipai)获得授权,公开《财经》记者房宫一柳做客真爱读者群的演讲内容,与大家分享她对行业报道以及行业记者的见解。

 

房宫一柳,毕业于中国人民大学经济学院,现任《财经》杂志记者,专注于互联网经济领域报道,作品有《美国人不敢坐的 Uber 无人车,这些公司在做它的「眼睛」》《从亚马逊到腾讯:互联网巨头为何都要做智能音箱?》《阿里腾讯门店零售解决方案初步成形,一场速度与深度的较量》等。

 

缘起:行业记者的情怀

 

经济学出身的房宫一柳之所以选择成为一名记者,是因为她觉得,记者的工作本质上来说是一种与世界打交道的方式。

 

在《财经》杂志,房宫一柳的大部分报道集中于TMT(Technology, Media, Telecom)板块。在她看来,TMT领域的互联网公司不仅富有创新性,同时也十分透明,这些特质深深吸引了房宫一柳,让她坚定下来从事TMT的行业报道。

 

 

作为一名行业记者,房宫一柳认为和业界人士保持高质量的沟通十分重要,能够进行这种沟通也是从事行业报道的魅力之一。记者不是全能的,但是和业界精英进行深度交流,可以收获非常全面的知识。

 

行业记者在职业生涯中,会不断接触行业人士,然后让他们成为自己在行业里的触角。与行业中的人建立良性的沟通机制,互通信息、刷新认知,这是行业记者保持对行业动态探索的一个方式。“在大多数采访中,跟业内人士交流观点的同时,自己也在思考,所以记者既能收获采访的内容,也能收获一些认知的提升——记者的很多行业观察思考都是碰撞出来的。”

 

 

行业记者能做的,不仅是生产高质量的报道,还以记者特有的方式对行业发展做出贡献。记者与行业人士的交流,是双向帮助的机制。行业人士能够为记者提供的帮助是行业动向,以及作为局内人的深刻见解;而优秀记者由于对整个行业有较为全面的了解,可以为沟通对象提供整个行业的全局见解。比如,一套专业性强的提问方式可以为业内人士带来很多启发和思考,这为一个行业的发展也提供了新的可能性。

 

“做记者是能够比同龄人更快认识、输入信息、最后能够产出体系化认知结构的职业。”记者的日常工作要求其不断丰富自己的认知结构、提升自己的认知,因而房宫一柳相信,对于刚刚毕业的学生,记者是一份性价比非常高的工作。

 

专业力:行业记者的洞察

 

行业记者的特质在于,除了必须具备作为记者基本的技能,还要对行业有深入的认识和判断才能立足。

 

房宫一柳主要专注于产品和电商两个领域。由于工作包含着很强的专业性,每隔一段时间,她都会观察重要产品的日活跃用户数、用户留存率等等这些基本的数据,与历史数据进行对比,综合各方资料分析该产品的发展情况。而针对电商报道,房宫一柳会长期关注大型公司的财报,以及市场行业研究的重要报告——这些都是身为商业领域行业记者的基本功。观察这些数据时,往往能够找到其中的问题和规律,这也是选题丰富的来源。

 

在一些互联网行业的深度报道中,有时记者需要进行预测性的结论。房宫一柳觉得自己的写作风格是比较爱下判断,不过这些判断都是扎扎实实基于客观事实而做出的。她相信,即使是推测性的预测,也是需要对客观情况进行深入分析,这样才能以笃定的姿态下结论。

 

以《快手、抖音,龙头决战就在今年》一文为例,房宫一柳在作品中得出了“用户将很快沉淀,决胜就在今年”的结论,这背后是深入的分析。她通过研究数据发现,当时抖音和快手的用户日活都是1.2亿左右,整体微博的日活大概是1.5亿。行业积累形成的判断力告诉她,短视频产品的增长空间其实是有限的,因此在短期内这两个产品能分出第一、第二——这是她能下判断的依据。

 

行业记者所需的能力项是全方位的。比如语言的严谨性方面,大部分情况下记者在进行主观判断时,需要通过“或、或许、可能”等方式让判断不那么绝对。此外,进行预测判断时也需要通盘考虑。比如说要写“A公司可能会在一个赛道上跑赢B公司”,如果把“可能”去掉,那就是在为A公司背书——这样的表述有不应出现在一个专业的行业报道中。

 

 

由于对深度和严谨性的磨砺,重磅行业报道有着较长的生产周期。房宫一柳说,5000字以上的稿子,她的操作周期基本上是半个月到一个月,而在此之前还会铺垫一个漫长的观察过程,平时工作里跟人聊天的过程中,其实已经包含了对行业的观察,“一个选题我今天报,但可能三个月以前就对它有趋势判断和了解了”。

 

房宫一柳重视被访者的观点,但是她认为,写好一篇新闻作品的前提是要有自己的思考和基本框架认知,否则在采访过程中就会被对方的主要逻辑节带跑,写出的稿件就会以对方公司视角出发,这样相当于失去了记者身份的判断力,行业报道的公正性便不复存在。

 

方法论:行业报道之佳境

 

行业报道既需“技”的磨练,也要“道”的沉淀,才能渐臻佳境。

 

独家报道是每个记者的愿望,房宫一柳在这方面有着自己的心得。她认为创作独家稿件背后所需要的,第一是洞察和判断力,第二是和行业人士密切的沟通。

 

洞察力是高效找到新闻点的能力。比如,假设你知道某家大型企业在战略布局上有所缺失,正好另外一家企业有能力补齐这个战略,那么二者之间就会有收购以及投资的可能性。带着这个判断,你再去有针对性地询问相关人士的话,就非常可能抢占先机、获取一般记者拿不到的信息。当然,这种信息的获取也有赖于一个灵敏的行业人际关系网,帮助记者在第一时间得到行业动态和前沿观点。

 

很多初入行者会苦于建立一个高质量的行业人际关系网,但事实上,这种表面上“看缘分”的事情其实是实力的较量。“采访网络是一个需要良性循环建立的东西:自己有了作品之后才能说服别人,才能让对方觉得你有这个能力去驾驭信息,并且能输出对行业有影响力的文章。好的作品会吸引更多的行业里的人来跟你交流,这是一个需要自己去建立‘发动机’的过程。

 

 

由于采访中获得的信息量通常会非常大,为了写出一篇干货满满的报道,信息整合筛选的能力就至关重要。房宫一柳为了撰写《对话拼多多黄峥:他们建帝国、争地盘,我错位竞争》一文,和同事对黄峥采访了4个半小时,速记有7万多字,最后浓缩出来的成果,不到1万字。

 

长久以来,记者这项职业的专业性遭到质疑,“不要学新闻”论大行其道,尤其是对于行业报道,很多人认为某一专业领域的“知识”,比新闻报道的“技能”更有价值。但在从事经济领域的报道时,房宫一柳觉得新闻学出身的记者同样有着自身的优势,比如对新闻点的把握、语言组织的方式都更游刃有余。

 

 

“财务、公司基本面分析、投资都是可以通过课外学习的,这些本质来说也都是一种思维方式,所以不用担心自己因为不是经济出身而做不了财经记者。”

 

无论是产品还是电商,任何一个举动背后都会有对战略或者市场变化的考虑,以及战术打法的改变,所以要从基本面去看动态,研究这个动态反应了什么新闻点,这个新闻点背后有什么需要挖掘的有价值的地方。

 

想要将行业报道这门手艺钻研通透,房宫一柳认为建立框架非常重要。析一家公司、一个行业或者一个新闻事件的时候,要有自己的基本框架——从哪些角度看优劣势、长短板,以及类似公司在这个阶段上可能会遇到什么样的问题。这样一个框架可以帮助行业记者快速而全面思考。

 

房宫一柳同时还建议,可以建立自己的问题清单。在阅读其他人的作品时,及时记录下它们独特的视角、带给自己的灵感,让这些知识不断扩充完善自己的思维方式。

 

 

一切的技艺或者道术的终极目的都是能够更好地发现问题、提出问题,“我觉得记者提问是帮助我思考和完善逻辑的一个环节。完善逻辑是无限去接近真相,所谓真相在商业上可能是商业的本质。”

 

 

 

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