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顶级流量引爆社交媒体:谁会成为王思聪的“锦鲤”?

作者: 曾心怡
2018-11-07 21:53
IG夺冠遭LOL官方冷遇,王校长大手一挥宣布抽奖福利:只抽113个人,但目前转发已经逼近2000万了。

中国电竞扬眉吐气登顶世界之巅,夺得英雄联盟(LOL)全球总决赛第8赛季冠军的IG战队掀起社交网络刷屏狂潮,其幕后老板王思聪在“吃热狗”上热搜之后也再次引爆了一场全民狂欢。

11月6日晚间,“校长”王思聪在微博上发起“冠军之月”活动庆祝IG夺冠,宣布本月将有四轮抽奖,首轮113个幸运儿每人能够领走1万元现金,11月11日开奖。

王校长这一操作在社交媒体上迅速“爆炸”,35分钟转发破百万,2小时内转发量超500万,目前转发更是逼近2000万,风头远胜“支付宝锦鲤”@信小呆和“天猫双11之子”@派大星星星l。

但值得注意的是,王思聪的抽奖有一个附加条件:皇杂(RNG战队粉丝)与腾讯LOL员工不许参与。究其原因,正是因为LOL赛事官方对IG夺冠后的庆祝活动并不走心。

11月3日,在LOL赛场上驰骋多年的元老级队伍IG战队以3:0的比分碾压淘汰第1赛季的冠军之师FNC战队,代表中国大陆赛区夺得总决赛冠军。

考虑到这一比赛含金量相当之高,而中国大陆赛区此前的最好成绩是第3赛季和第4赛季的2次亚军,IG的夺冠可谓是意义非凡。但与此同时,LOL在中国的官方运营(腾讯)却似乎完全放错了宣传重心,引起玩家和粉丝的双重不满。

IG登顶当天,LOL官方微博在给出抽奖福利活动的同时,却并未写明参与抽奖的相关规则,直到一天之后才在评论之中进行了相应补充。

随后,官微又在11月6日放出“冠军之月回馈活动”,但由于活动开展时间已经到了本月中下旬,较夺冠日期显得过于滞后,且粉丝认为奖励敷衍没有诚意,评论区迎来了玩家的一片嘲讽。

此外,相较于对回顾IG夺冠之路的宣传,官微对于新近推出的游戏皮肤“KDA女团”宣传力度更大,客户端版面也一度是新皮肤的天下。气不过的IG粉丝干脆在微博上发起了#万人请辞英雄联盟策划#话题,再度引爆舆论。

11月7日,LOL官微发布IG夺冠活动庆典道歉和说明,称因服务器不稳定才导致活动延迟推出,后续还将陆续公布纪念周边和福利活动。但从玩家的转评态度来看,粉丝们对这份声明仍不买账。

可以说,官方的冷漠相待招来了王校长的大手一挥,间接缔造出了现象级的“锦鲤流量”。但谁才会成为最终的天选之子,大家仍需拭目以待。

各路“锦鲤”大盘点

今年以来,社交网络颇为沉迷“锦鲤文化”。因诸事不顺转发“锦鲤”的网友不在少数,参拜的对象也层出不穷,更新换代速度极快。

首当其冲的一条当属出自腾讯选秀节目“创造101”的当红女团“火箭少女”成员杨超越。

在“土创”的舞台上,杨超越的业务能力有目共睹,引发许多争议。但她最后仍旧凭借超高人气以第三名的成绩出道,频遭“转发这个杨超越,不用学习就能考第三”之类的调侃。

此后,“锦鲤超越”热度迅速发酵,网友从她的历史微博中发现,无论是她想上快乐大本营或是想“大吉大利升官发财”,愿望基本都已达成。在张杰鸟巢演唱会庆功宴中,杨超越甚至抽中了两万元的现金大奖,这一金额正巧是她之前在另一节目中看中的戒指的价钱。

不过,拥有“锦鲤”体质的女孩并不只有超越妹妹一个。电商巨头阿里巴巴旗下也有两位幸运儿成为了10月迄今的“爆款锦鲤”。

9月27日,支付宝发布微博称,将在10月7日抽出一条“中国锦鲤”,全球各大商家纷纷在评论区疯狂加码,为其提供手机、化妆品、机票、住宿等超百件奖品免单奖励。

开奖当天,中国欧皇@信小呆 以一条“我下半生是不是不用工作了???”的微博引发热议,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席,个人微博更是一天暴涨50万粉丝。

即将迎来购物狂欢节“双十一”的天猫也不甘示弱,在11月1日11点11分发出微博表示,将在11月6日抽一位天猫双11之子,送上史诗级表白C位。

随后,天猫的“天选之人”@派大星星星l喜提阿里经济体全体成员、200多个天猫品牌以及200多个企业蓝V送出的大礼包,但表示希望把大部分资源位捐出用于公益,帮助寻找走失儿童。

除了这些知名“锦鲤”,还有一位“从小躺赢到大的女人”也引发了网友的“锦鲤参拜潮”。

近来,在一篇名为《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》文章之中,主人公自小顺风顺水,每每“压线过关”,几乎就是真实人生赢家。

文章发布至今,阅读量已过千万,公众号不仅收到10万元的封顶级赞赏,还涨粉30万,评论区里更是热闹非凡,要么是求“转发显灵”,要么是“拜完锦鲤前来还愿”。

“超级锦鲤”的故事流传甚广,也引起了官媒的注意。新华社日前就曾发布时评表示,转发“锦鲤”作为祝福的方式无可厚非,但别让“锦鲤心态”消磨掉斗志。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻VIP会员,即刻获取金融市场体系化服务。

9条评论
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9条评论
peetts
2018-11-08 06:00
王校长牛鼻,
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永恒者
2018-11-08 01:49
思聪
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MobileUser8512
2018-11-07 22:23
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红街
2018-11-07 22:23
“命”可不是用来胖划的,慢慢来吧
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mono010
2018-11-07 22:17
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MobileUser0915
2018-11-07 22:13
小便智障?皇杂是RNG粉丝?你弄明白他是什么意思了吗?nmsl
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沉淀生命
2018-11-07 22:01
锦鲤是什么鬼
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wscn2032360932
2018-11-07 22:01
电竞圈想造神,搞个全华班RNG,一路吹捧,打压其他战队!资本投入都在RNG,结果全华班不争气,一个废物太想秀!如果IG气势了,对于资本而言,RNG就白投入了!
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1560018800611
2018-11-07 22:00
让“锦鲤心态”消磨掉斗志。
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