2019年的情人节，似乎与往年不太一样。
在日本，给男性买了几十年“义理巧克力”的女性觉醒了，更多人选择在情人节这一天买巧克力犒赏自己，对父权主义的传统说不。
在中国，从券商到媒体，单身经济热潮席卷而来，但究竟是热潮还是“热炒”，依然没有足够坚实的数据能够验证。
在美国，情人节消费倒是一如既往的火热，今年预计会“烧掉”超过200亿美元，令复活节和万圣节望尘莫及。但打着“浪漫”旗号进行的情感诈骗案件数量逐年上升，且老年人损失惨重。
不再给男性送巧克力的日本女性
日本的情人节传统始于1958年。当时，日本糖果公司Mary Chocolate发起了一项活动，建议女性向男性赠送巧克力。
之后的几十年里，日本形成了这样一项传统，在2月14日情人节当天，日本职场女性会向男上司、男同事赠送“义理巧克力”（giri choco）。
而如今，随着女性意识的觉醒，日本女性正在反抗这种象征着“父权主义”的做法。
今年一月，日本百货公司松屋银座公布了一项关于情人节女性意识的调查。调查结果显示，在781名18-78岁的受访女性中，60%表示会在情人节为自己买巧克力，只有35%的受访者计划给男同事送巧克力。
反抗这项传统的不仅仅是日本女性。
据CNN，一些日本公司现在已经禁止了“义理巧克力”的习俗，称如果同事们比较巧克力的价格或者突出那些没有收到任何糖果的人，就会产生问题。东京上智大学研究员Kukhee Choo解释称，如果受欢迎的男性得到了所有的巧克力，其他所有员工的士气都会下降。这会影响公司的氛围。
对于依靠情人节和白色情人节冲销量的巧克力公司来说，这种转变未必就是坏事。
名古屋国际研究中心数据显示，情人节如今占据了日本巧克力年销量的四分之一。至于买来的巧克力是送给自己还是送给异性，对巧克力公司来说都不是什么大问题，最多只意味着改变市场营销方向、重新包装一下而已。
中国：单身经济获得关注 但未必已“进入”单身社会
近两年的情人节，“单身经济”获得越来越多关注，券商、媒体都将目光更多地投向了单身群体。
2月12日，国金证券一份名为《单身经济崛起，消费新势力抬头》单身经济专题分析报告在圈内火速传开。报告指出，中国未来会像日本，主动选择单身的人越来越多。单身经济是懒人经济、也是悦己型消费，家电汽车什么都要讲“颜值”。
此外，此报告揭示了较为有意思的数据：年轻人的收入低于你的想象，月入6000元大有人在，餐饮支出成为仅次于房租/房贷的第二大开销支出；20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流；颜即正义：有35%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上……
国金证券认为，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。
去年情人节前一天，东兴证券发表了一份《关爱单身狗，消费升级新风口》的报告。该报告指出，单身潮背后隐忧，可能导致诸多社会问题，比如危害社会公共安全、人口问题连锁反应、加剧阶级固化、心理影响、成婚成本、家庭传统观念与收入决策和养老问题。
东兴证券当时指出，“城市剩女和农村剩男”是重点单身群体画像。此外，单身经济孕育新的产业机会，一是改善婚恋市场供需；二是减少婚恋市场信息不对称；三是单身群体消费市场；四是社会后果引发的产业机会。
而第一财经的调查显示，尽管中国看起来正迎来单身经济的商机，但消费领域各大公司并没有给出预想的积极反馈。
典型的回应有三种：
一种是说“我们从未从这个角度想过”，哪怕是开发了更适合一个人食用的“小饼干”的乐事；
另一种是判定“这个细分市场目前规模太小”，因此尚未开发对应的产品线，比如美的；
更多的公司则抗拒被贴上“单身”这个标签。此前勇敢尝试过“相亲角广告”的女性护肤品牌SK-II，十分保守地以邮件的形式接受了采访，在回应中声称“这条视频并非针对单身人群”。连最适合一人进餐的火锅品牌呷哺呷哺也对《第一财经周刊》称：“我们是个倡导聚会的品牌。”而从日本单身社会中成长起来的无印良品和松下以类似原因直接拒绝了采访。
来自上海复旦大学社会学系的教授沈奕斐同样否认中国已进入单身社会，“一线城市也没有。”她说。她的依据是单身人口占总体人口的比例并没有上升。事实上，因为计划生育政策，1980年代以后出生的年轻人甚至更少了，而如果谈晚婚，这部分人应该是主力。
美国：情人节“烧掉”200亿美元 情感诈骗数量上升
美国零售联合会数据显示，今年美国人预计将为情人节花费207亿美元，远超184亿美元的复活节和91亿美元的万圣节。
最受欢迎的礼物是珠宝。美国零售联合会调查显示，有20%的人计划给自己的伴侣购置珠宝。此外，鲜花、巧克力也是常见礼品。美国花商协会数据显示，情人节鲜花的人均消费额为77美元。
美国男性过节负担远高于女性。WalletHub调查显示，男性情人节人均消费339美元，是女性（64美元）的5.3倍。
（来源：美国联邦贸易委员会报告）
美国联邦贸易委员会本周发布的报告显示，去年，美国人在寻找真爱的过程中至少损失了1.43亿美元（2015年仅为3300万美元）。在该机构追踪的所有欺诈行为中，尽管情感类欺诈的总金额只占所有欺诈行为的1.5%，但其人均损失金额却是最高的。
通常，骗子会利用假身份与受害者联系、交流，建立信任，然后谎称遭遇不幸或紧急情况，向受害者索要钱财。
这种诈骗通常是在网上进行的，大部分发生在交友网站上，也有些诈骗者通过Facebook或网络游戏等社交媒体接触受害人。
上述报告显示，情感诈骗受害者的损失中值为2600美元，年龄在40岁至69岁之间的人损失比例最高，但70岁及以上的人损失最严重，人均损失1万美元；年龄在20岁至29岁之间的受害者平均损失约1000美元。
报告显示，情感类诈骗的增速相当惊人，案件数量在三年内翻了一番，总金额则从2015年的3300万美元增至2018年的1.43亿美元。
美国联邦贸易委员会建议，在网上寻找真爱时，千万不要给现实生活中尚未谋面的人赠送钱财或礼物，且应当与家人和朋友多交流，如果家人朋友表达了担忧，则应当引起注意。
*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻金卡会员，马上领取2019全球市场机会。
