本文来源：韬映资本 (ID:ToweringCapital)，华尔街见闻专栏作者
今天又是一年一度的情人节。怎么过、送什么礼物，成了很多人的「送命题」。不过，如今的情人节已经不仅仅是虐狗现场，而是被赋予了更多新的意义。
| 以爱之名的「买买买」
根据全美零售联盟(NRF)调查，2019年，仅有51%的人想过情人节，比2009年大幅下滑12个百分点。但不想过情人节，并不能阻止买买买的热情。近年来，美国情人节消费热情持续高涨，今年的消费总额有望达到207亿美元，人均消费也将达到162美元。
数据来源：NRF's Annual 2019 Valentine's Day Spending Survey, 韬映资本整理
在礼物的选择上，糖果、贺卡、鲜花依然是多数人的首选。其中，52%的人会购买糖果。虽然只有18%的人会买珠宝作为礼物，但由于单价较高，今年珠宝的总消费将高达39亿美元，占总消费的将近20%。
数据来源：NRF's Annual 2019 Valentine's Day Spending Survey, 韬映资本整理
淘宝最新发布的报告《2019情人节鲜花大赏》也显示，由于去年的情人节与春节重合，今年情人节的鲜花消费订单大增69%，玫瑰订单大涨220%。
而随着女性日渐独立和悦己需求的增加，情人节买花已经不是男人的专利。数据显示，2017年的情人节，买鲜花的女性消费者仅占30%，今年就达到了60%。
图片来源：淘宝，《2019情人节鲜花大赏》
随着移动支付越来越普及，微信红包成为中国特色的情人节表白方式。微信曾在2017年的情人节披露表白红包大数据，5.20、13.14、52、5.21、520等成为最受欢迎的红包金额。其中，5.20的红包数量最多，高达4589万个；520元的大额红包也有960万个。据悉，海口市的一位女性竟然收到了413个表白红包。
| 没有情人的情人节
如今，随着消费升级带来人们悦己需求不断提高，再加上单身群体不断壮大，情人节已经不仅仅是情侣间互诉衷肠的节日。
很多人虽然是单身、或者不过情人节，但是也会利用情人节做一些特别的事情。犒劳自己、女权至上、友谊万岁都可以成为情人节的主题。
NRF调查显示，2019年不打算过情人节的人中，23%的男性和25%的女性都打算做点什么来纪念这个日子。比如约上朋友一起小聚，给家人或朋友送上一份礼物，吃顿大餐犒劳一下自己等等。
图片来源：NRF's Annual 2019 Valentine's Day Spending Survey
淘宝数据也显示，为数不少的消费者在情人节给自己买花，百合、洋桔梗等颇受欢迎；而90后已经成为情人节鲜花消费的主力军，近40%的90后女性消费者会选择在情人节购买鲜花送母亲，生生把情人节过成了母亲节。
| 一个人的狂欢，单身经济崛起
情人节消费繁荣的背后，不得不承认单身经济逐渐进入人们的视野。
近年来，随着时代的发展和婚姻观念的转变，我国结婚年龄不断推迟，单身人口也越来越多。根据《中国统计年鉴2018》，中国15岁以上的单身人口（未婚、离异、丧偶）已经接近2.5亿人，占15岁以上人口的26%。
在世界范围内，尤其是美国、日本、瑞士等发达国家，单身已经成为一种常态。数据显示，单身人口占美国成年人口的45%，初婚的年龄也不断推迟，2017年美国男女的平均初婚年龄已经分别达到29.5和27.4岁，比1980年推迟了5年左右。
图片来源：AXIOS
如今看来，越来越多的单身一族并不是「被剩下」，而是他们有意识地选择单身。
由于没有家庭和养娃的负担，单身人群的储蓄意愿更低，消费以自我意愿为主，更加容易冲动地买买买。
单身人群的不断壮大正在撬动单身经济。一人份食品、单人座位、小家电、迷你KTV、单身公寓......越来越多的经济和消费形态开始涌现。
日本的一兰拉面以单人座位闻名——用隔板将座位分开，单人顾客避免了拼桌的尴尬，甚至和服务员也不会面对面。日本的大东文化大学、京都大学、神户大学，东京工业大学等高等学府的食堂也纷纷开设单人座位。
图片来源于网络
另外，一人份的商品销量呈现爆发式增长。天猫2018年11月发布的报告显示，过去一年，迷你微波炉和迷你洗衣机的销量大涨了970%和630%，100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快，速食小火锅购买人数也同比大幅增长了208%。
除了衣食住行以外，网络社交、宠物、医美、教育等提升自我价值、寄托情感需求的消费也成为众多单身人士的选择。
其实，不管是以爱之名的「买买买」，还是单身经济的「一个人的狂欢」，都是经济增长、观念转变、消费升级的产物。随着单身人群增加，新的消费形态和玩法还将不断涌现，但背后隐藏的人口红利消退、老龄化等问题同样值得关注。
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