本文来源：首席娱乐官 (ID:yuleguan001)，华尔街见闻专栏作者
文 |安逸 主编 |小佳
3月21日，腾讯控股有限公司（00700.HK）公布业务架构ToB后的首份年报，C端的回馈果然不如人意。
数据显示，腾讯2018年全年收入3126.94亿元，同比增长32%，净利润为775亿元，同比增长19%。但净利润增幅大滑坡，跌至20%以下，较2017年下滑24个百分点，网络游戏全年贡献1040亿元，增幅从2017年的32%跌至6%。
游戏增长乏力之下，马化腾先打“预防针”，他在财报发布会上表示“预期公司未来收入将进一步多元化，来自非游戏业务的贡献将增加。”与此同时，老对手字节跳动来势汹汹入场游戏市场，似有正面对战之意。
成于游戏，失落于游戏
“股王”腾讯被下凡
游戏多年来都是腾讯的摇钱树，马化腾能成为全国首富，也离不开游戏的推波助澜。
而国内好几位首富，都与游戏息息相关。
2001 年，陈天桥的盛大公司通过代理韩国网游《传奇》率先布局游戏市场，当时全国网民总人数不过5800万，《传奇》创下同时在线人数60 万的记录，日收入达到 100 万。《传奇2》的注册用户则达到4000万。
同样是在2001年，丁磊带领团队自主研发的《大话西游》系列吸引大批青少年用户，联动网易的股价回春，不过2年时间，丁磊就成了全国首富。
2004年8月，盛大在纳斯达克上市，成为全球市值最高的游戏公司。陈天桥身价90亿元资产，取代丁磊成为中国新首富。
游戏的超高变现率吸引了大批企业入局。以社交立足，拥有超高流量基础的腾讯自然不会放过这个机会。
尽管入局稍晚，依靠社交绑定的人口大基数，腾讯成功在游戏领域后来居上。《QQ音速》、《QQ 飞车》、《QQ 炫舞》成为一代人的青春回忆。《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》一度占据网游市场的50%。其中，腾讯仅凭《英雄联盟》就大赚了90亿美元，并在2011年超越盛大，成为游戏领域一哥，腾讯的基因里自此刻下游戏的痕迹。
2015年年底，手游《王者荣耀》上线，注册用户突破2亿，日活用户达到8000万，单是一款皮肤就能让腾讯月流水达到30亿，成为全世界最赚钱的网游。
在腾讯2016年的财报上，游戏整体收入同比增幅25%，全年收入达到708.44亿元。腾讯集团高级副总裁马晓轶形容：到2016年底，腾讯游戏的累计注册用户手拉手可绕地球20圈。
此时，大众印象中的腾讯也成为游戏帝国。2017年8月，腾讯市值突破3万亿港元，福布斯实时富豪排行榜显示，马化腾越王健林、马云登顶中国首富宝座。
这一年，游戏收入占据腾讯总收入的50%以上，腾讯成为全世界最大的网络游戏公司。Digi-Capital报告显示，全球游戏市场的所有投资之中，40%都与腾讯有关。
2018年年初，游戏带来的长尾效应引发股价再次上涨，腾讯市值冲至4.25万亿，被称港股股王。
只是，当腾讯的主营收彻底与游戏捆绑，双方便陷入一荣俱荣、一损俱损境地。多年来，游戏一直被家长视为精神鸦片，手游《王者荣耀》为腾讯带来高额收益之时，全国也发生了多起因小学生沉迷《王者荣耀》而引发跳楼、犯罪等事件，《王者荣耀》被称为亡者农药。
2018年3月底，国内游戏版号发放被通知冻结，作为游戏领域的头部企业，腾讯游戏首当其冲，收入也遭遇重创。
腾讯股价以及所投资的公司股价也应声下跌，相比年初最高股价下跌33.5%，蒸发超1万亿港元，跌去市值三成。2018年第二季度财报显示，腾讯的游戏收入占比下降到34.19%，是2015年以来的最低值。
从股价到营收，游戏依赖引发的企业营收危机给腾讯敲响警钟。
有意思的是，去年年底中宣部宣布版号发放解冻，股票反应迅速，腾讯股价拉升4.51%，马化腾再回中国首富。
对腾讯而言，游戏既是蜜糖也是砒霜。腾讯不得不下定决心解绑，用多元营收克服依赖。
强敌环伺，后有追兵
“头腾”大战再燃战火
腾讯想要解绑游戏，不仅需要勇气，更需要时间。
2018年9月30日，腾讯宣布进行战略升级，马化腾强调决心和耐心，称腾讯要迈向下一个20 年的主动革新与升级迭代。
但游戏市场的参与者，早已经对霸主虎视眈眈。业内有共识：游戏是互联网行业最好的变现模式之一。腾讯称王多年，一直有众多企业前赴后继意欲分羹。
网易18年来都紧追不舍。相对于2018年腾讯的利润增幅大幅度下滑，网易则交出了一份逆市答卷。根据其财报显示，网易在 2018年四季度在线游戏服务净收入为110.2亿元，同比增长38％，较腾讯的增幅高出32个百分点，环比增长6%。
网易之外，字节跳动也积极入局。从2018年开始，字节跳动旗下的西瓜视频上线游戏直播、进行游戏发行以及研发小游戏。旗下的今日头条上线“今日游戏”模块，抖音则开通抖音游戏官方账号。
今年2月，字节跳动立下2019年收入至少达到1000亿的目标，相较于2018年的500亿的营收成绩已经翻倍。营收重担之下，游戏成了利器，据业内人士解释：“字节跳动拥有大流量，游戏是流量变现效率最高的方式。”
立下千亿目标之后，抖音迅速上线小游戏——音跃球球，并从广告、内购方面为小游戏开发者设计好了商业支持体系。
有用户称，音跃球球的玩法和微信的“跳一跳”十分类似。但数据显示，这款小游戏提升了抖音用户的活跃度。截止目前，抖音日活已经超过2.5亿，月活突破5亿。
到3月，字节跳动在游戏领域布局更快，先是收购三七互娱的子公司上海墨鹍，一家以网游和手游研发为主的游戏公司，一周后就投资上禾网络科技有限公司，占股45.19%。
据媒体报道，上禾网络主要研究手机游戏，拥有多个从事游戏研发的全资子公司，研发团队有来自腾讯、网易等互联网公司的成员，其游戏发行业务覆盖全球，日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。
尽管字节跳动是游戏领域的新人，其强大流量带来的底气大有曾经腾讯入局游戏大盘的影子。而“头腾大战”从短视频、社交再烧到游戏领域，或许字节跳动早已经做好了与腾讯正面交手的准备。
多元化平衡营收
腾讯韬光养晦养“游戏”
字节跳动来势汹汹，反观曾经“游戏之王”，腾讯显得异常从容。
在调整架构后的首次财报数据中，腾讯主动回避游戏的利润占比，将2018年度的营收上涨归因于金融科技服务、社交及视频广告、数字内容订购及销售。
马化腾在财报发布会上称公司未来收入将进一步多元化，来自非游戏业务的贡献将增加。腾讯总裁刘炽平透露，2019年第一季度的财务报告中可能会公布一个新的收入板块。
种种迹象表明，腾讯企图用多元化的收入板块来稳定企业营收。但据知情人表示，腾讯对游戏依然野心深重。
去年8月，《诗词大会》等综艺收获口碑之时，腾讯推出《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等游戏传播传统文化，近日，腾讯发布专为视障人群定制手游《长空暗影》、《见》，践行“腾讯游戏要为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品”的官方宣言。
与此同时，腾讯主动将游戏发展目光投向海外。
2017年年底的一份《2017年中国游戏产业报告》显示：中国游戏用户规模达到5.83亿人，其增长速度趋缓，游戏用户数量趋于饱和。而海外市场，国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。
换言之，在国内游戏市场增长乏力的当下，国外是提升营收的又一片战场。刘炽平提出腾讯游戏海外三步走方针：采用投资等手段与国外企业建立合作，随后将自研游戏对外推行，未来将海外游戏产品引入国内，并在全球推行。
一招一式之下，腾讯没有忘记自己还是世界最大网络游戏公司的身份。而在腾讯toB的转型舆论中，有投资经理称“随着5G技术的发展落地，腾讯对云计算的布局，是为游戏产业的爆发提前做准备。”
从宏观来看，腾讯这一场有耐心的转型“解绑”战略，其多元化的营收调整更像是为游戏未来发展蓄力的一场养成游戏。
或许有人还记得，马化腾在腾讯上市时许下承诺：“像腾讯这样的企业，游戏只是一个短暂的业务，不能成为长期获利的来源。”
只是，承诺发生在2004年。当时腾讯游戏的发展跟现在字节跳动没什么差别。
▼点击下方海报到暴娱优选逛逛▼
▼往期精彩回顾▼