消费没有预期那么差!这是当前最大的预期差

申万团队认为,在内外环境改善、刺激消费政策陆续出台等因素的影响下,消费改善趋势有望持续。其中,高端、可选消费品的复苏或将早于大众消费品,化妆品、黄金珠宝、高端女装、运动服饰行业已经率先复苏。

随着中美贸易谈判持续推进,国内货币财政政策的刺激作用也开始逐渐显现,市场对于中国经济短期企稳的预期越来越强。申万周四发布题为《当前最大预期差:消费没有预期那么差》的报告指出,消费形势也有望转好。

申万宏源研究王立平、赵令伊团队在报告中指出,在内外环境改善、刺激消费政策陆续出台等因素的影响下,消费改善趋势持续,预计二季度社消零售增速或将环比改善,全年消费有望回暖。

申万团队指出,2018年社消零售数据表现不佳,主要受到棚改政策退出、贸易形势和金融去杠杆的影响。去年三季度起,在实体经济和虚拟经济不景气程度加深,消费数据断崖式下跌。

但进入今年,中美贸易谈判持续推进,金融严监管政策也有逐步松绑,再加上更大规模的降税减费刺激,消费潜力得到释放。

4月1日起,增值税改革深化,制造业等行业16%的增值税税率将降至13%,主要行业税负均有降低。申万团队提到,增值税税率下调将增厚企业利润,其中纺织服装行业净利润较高,变化弹性相对较小:

  • 含税卖价不变,含税买价不变情景下,上市公司净利润率提升4.74-15.57个百分点;
  • 含税卖价不变,含税买价下降情景下,上市公司净利润率提升8.02-36.55个百分点。

更多刺激消费的政策亦可期。发改委副主任宁吉喆此前提到,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。申万团队在报告中提到,促进消费的政策规模或将超出预期。

消费者信心持续修复。2018年10月起,消费者信心指数逐月回升,2019年2月达126,环比上升1.9%。申万提到,消费已经在去年四季度见底,2019年一季度逐步企稳,二三季度有望逐季向好。

 “2019年一季度一、二线城市高端服饰消费好于三、四线,百货渠道好于街铺渠道。”申万报告还提到,终端消费也在出现环比改善,商贸零售与纺织服装行业企业均呈现月度、季度消费环比逐渐改善。

其中,高端、可选消费品的复苏或将早于大众消费品。申万提到,化妆品、黄金珠宝、高端女装、运动服饰已经率先复苏,而五一假期延长也将利好二季度消费数据。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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