华为示爱,苹果卻牵手高通:一切都是利益

来源: 丫丫港股圈
没有永远的敌人,只有永远的利益

本文来源:丫丫港股圈 (ID:Victoria-hk-stocks),华尔街见闻专栏作者

曾经全世界都以为,高通和苹果要不死不休。

然而,早在4月1日这个微妙的日子,苹果、高通就已经瞒着全世界偷偷握住了对方的手。

苹果:“我不仅要送你一笔一次性的巨款,而且还决定,在4月16日这天送给你一根长阳,即便你市值850亿,我也送得起。”

高通:“那就23%吧。”

4月16日,苹果正式官宣:“已与高通达成为期六年的全球专利许可协议,将向高通支付一笔一次性的款项,并放弃在全球层面的所有法律诉讼,该协议已在今年4月1日生效。”

高通股价随即闻讯暴涨23%,而苹果股价只是娇羞不语。

至于苹果到底怀着怎样的心情献上这份惊世之礼,这不重要。

重要的是,中美还未完全散却,5G版图缓缓舒展于这个伟大时代,其中逐鹿者苹果、高通,都感受到了来自“中国华为”的强大压迫。

任正非静静看着苹果和高通厮杀了很久,只说了一句:苹果,你要买我的5G芯片吗?

苹果无奈望了一眼星条旗,似乎毫无选择,所以和高通一致诠释了:

没有永远的敌人,只有永远的利益。

1

高通税压榨;两大巨头全球互撕

1. 高通税引发众怒

4G时代,高通凭借对芯片的绝对垄断,肆意收割,强制要求所有手机厂商:

使用高通芯片时,不仅需要支付芯片费用,还得按照整机价格的百分比,另行支付费用。

就拿国产手机魅族举例,一部售价2000元的手机,需要缴纳2000元×65%×5% =65元的专利费。

而作为全球最大的手机消费国,仅仅高通税一项,中国手机厂家就需支付高达数百亿人民币的专利费。

利润本来就不高,再被高通额外分走一杯羹,生存空间被压榨的可想而知。

别说小手机厂商,就连智能手机之王苹果,都忍不了。

根据Foss Patents的报道,苹果每卖一部iPhone,向高通支付的专利费就高达40美元(折合人民币268元)。

按照苹果年均销量2.4亿台算,苹果为此支付的高通税,有可能高达80亿美元,这是一个足以让人发狂的数字。要知道苹果的年销售利润,也不过583亿美元。

看着每年巨额的专利费流入高通口袋,相信苹果心里也很不是滋味,尽管苹果手机利润颇丰,但这背后也是巨大的研发和营销投入,说起来也都是辛苦钱。

忍受了几年之后,苹果坐不住了,开始反击高通的围剿。从2017年开始,不禁强硬拒绝支付所谓的专利费,而且还弃用高通芯片,转用英特尔芯片。

可高通也不是吃素的,哪能任由你苹果来势汹汹,乱搞一通,我高通同样开启围剿模式,全世界追着你苹果打。

战役首先在中国市场打响, 2018年12月,高通诉苹果侵权案迎来了最终结局,中国福建福州中院裁决苹果侵权成立,7款产品被 禁 售。

第一回合,高通完胜。

中国战场首胜后,高通苹果已然完全决裂,更高级别的围剿,在美国战场拉开序幕:

高通试图游说美国贸易委员会(ITC),对苹果的专利侵权行为,发布惩罚性的进口禁令。

而就在今年三月,ITC正式裁决高通对iPhone进口禁令的要求无效。

第二回合,苹果扳回一局。

即使在中美毛衣谈判的重要关口,在最重要的科技战场上,美国两家科技巨头,不仅没同仇敌忾,一致对外,反而是互撕升级,内斗不断。

在资本主义世界里,谈生意才最实在的,商业利益永远排第一。

2. 两败俱伤

不过,斗归斗,原本以为有得赚的两家公司,实际上双方都两败俱伤。

弃用高通芯片之后,苹果iPhone系列新机屏幕的流畅性,用户体验转差, 叠加乔布斯之后,接棒的库克战略偏向保守,创新不足,还异想天开的开启奢侈品战略。

众多利空催化之下,苹果手机销量一路下滑!

2018年苹果在中国市场总共出售3632万台的iPhone,整体下滑了12%,更是一举被踢出了销量前五。

而在前不久公布的赛诺-2019年1月中国手机销量排名榜上,苹果iPhone销量继续同比下滑 28%。

要知道,智能手机业务,几乎占据了苹果营收的半壁江山,苹果单凭iPhone系列手机的傲人业绩,就曾将市值推上了万亿美元的巅峰,成为美股史上第一家登顶的公司,也是全球市值最大的上市公司之一。

而如今,苹果手机销量下滑,财报数据难看,今年 2 月,iPhone 手机在中国市场的需求同比下滑了近 70%,业绩惨不忍睹到一度连手机出货量都不好意思再公布。

在过去的三个月中,苹果股价已经从最巅峰时的破万亿美元,下跌超过40%,市值蒸发4千多亿美元。

苹果已经从万人敬仰上,脱下光环。造成这一窘境,虽然与苹果的高定价、创新性不足、手机竞争加剧等有关,但高通的围剿,同样是不可忽视的负面因素,这对于品牌、用户体验,同样造成很大的伤害。

另一边,还严重损害投资人的信心,拖累股价下跌。高通也不好过。

本来每年坐收20亿美元专利使用费的高通,因为丢掉了苹果这个大用户,利润严重下滑,甚至出现上市以来第一次亏损,全年亏损额更是高达48.64亿美元。

两强相争,高通和苹果俨然已彻底沦为输家。

反观本在夹缝中生存的华为,不仅在5G 战场上一骑绝尘,还在西方的联合围剿下,不仅抢占了低端手机市场,还开启了向高端手机进军的征程,首度向营收1000亿美元俱乐部发起冲击。

2

为何两个冤家能够化敌为友?

所谓的相爱相杀,就是曾经互撕有多狠,如今利益捆绑就有多猛。

而能让苹果和高通化敌为友的,就是智能手机市场的利益蛋糕太大了!

大到足已让两大巨头,心甘情愿的化干戈为玉帛。

仅仅在4G时代,智能手机就已成为所有人的标配,是最刚性的电子消费品。

据德国市场研究机构捷孚凯的报告显示,仅2017年,全球智能手机销售量达14.6亿部,销售额达4787亿美元(折合人民币超3万亿)。

而2018年中国GDP总值也才不过90万亿。

一个智能手机市场的份额,居然是全球第二大经济体GDP的三十分之一。

试问,面对如此诱人的蛋糕,谁不心动?

而作为智能手机鼻祖的苹果,和手机芯片龙头的高通,都享尽了这个产业的发展果实。以苹果为例,自07年推出首部iphone以来,智能手机贡献的营收一路增长,目前已成为苹果第一大营收来源,占比超过6成,稳居全球智能手机品牌第一的宝座。

更厉害的是,苹果智能手机出货量只占行业总量不到2成,但却拿走了超过8成的行业利润,以一部 1000 美元的iPhon e XS ,苹果就能拿到 600 美元,是其他所有手机厂商望尘莫及的。可以说,是iphone系列手机助推苹果走到今日之地位,苹果股价也自07年开始,一路上涨,至今升幅超过20倍。

既然如此,两家公司不可能将这块大大的肥肉拱手相让,相反,它们会千方百计地维持自己的龙头地位。

而随着4G智能手机渗透率的扩大,以及用户换机期的延长,全球智能手机出货量在过去2年均出现增速下滑甚至负增长,苹果手机的出货量也同样增长乏力,对于智能手机厂商而言,下一波的增长动力就只剩下5G了,这是一个一荣俱荣,一损俱损的时代,错过5G,就错过一个时代。

在4G落后的中国,异以华为为代表的国产手机巨头,早已抢先布局5G,力图实现弯道超车,持续对传统巨头发起强攻。

在过去的数十年中,华为研发总投入高达4000亿人民币,尤其是在5G专利技术上更是不断砸重金。

随之而来的是,在5G专利技术层面,华为成为拥有专利技术最多的中国公司,凭借1481专利族数,占据了全球28.90%的专利份额。

手握巨量的专利,就连苹果、高通、爱立信等巨头,都需要向华为支付庞大的专利使用费。

根据中国国家知识产权局公布的信息,从2015年开始,仅仅在专利方面,苹果每年向华为支付的专利费用,就高达上亿美元。

而在2018年全球手机销售排名,前六大厂商中,有四大厂商是中国公司,占据全球总出货量的半壁江山。

更狠的是,去年华为的出货量首次赶超苹果,在苹果的高端机领域,华为同样攻城略地,在亚洲、欧洲和中东地区的12个国家站稳脚跟。

而且,华为在B端的5G电信设备领域,已稳居全球第一,美国找不到公司与之对抗,如果在C端继续势如破竹,那么华为很有可能成为通信领域巨无霸。另外,华为有自己的5G芯片,换言之,华为的手机在强攻高端智能手机领域时,苹果和高通都得承受巨大的压力。

一面是巨大的商业利息,另一面是巨大的竞争压力,眼看战火已烧至家门口,形势紧迫。

在这种情形下,两家同为美国的公司,没有理由不走到一起,没有理由不一致对外,更没有理由继续窝里斗,让华为得益。

3

华为高调示好苹果背后:

以柔制刚的反制?

高通、苹果和解,虽然对华为不利。

但并不足以遏制华为布局5G的雄心。

要知道,在抢占5G全球最高峰的赛道上,率先发力的华为,本来就处于领先地位。

不仅在全球范围内拿下了26份5G商业合同,在 5G基站商业出货量更是一举突破10000套,堪称是世界上出货量最多的。

当然,苹果、高通继续内耗,华为发力5G的阻力肯定会更小。

但即使如今,随着两大巨头握手言和,抱团取暖,一致调转枪口对准华为。

早就先发制人的华为,其实也不用慌,大不了“兵来将挡,水来土掩”。

而任正非就在高通、苹果正式宣布和解之前,高调宣布:面对苹果欲向华为求购5G芯片的诉求,华为考虑开放5G芯片,但仅限于苹果。

这一表态不仅彰显了华为的气度,更是难得的一箭双雕之举。

要知道,苹果与高通的和解协议,早就在4月1日生效,也就意味着,苹果虽然嘴上呼吁华为放开芯片供应限制,但从骨子里,不可能也绝不会使用华为芯片。

而在商界宦海浮沉这么多年的任正非,不可能看不出其中的猫腻。

明知不可为,却还是公开承诺向苹果放开芯片供应,对于华为而言,其实是免费做了一波品牌宣传。

要知道,苹果不仅是手机界的杠把子,更是华为进军高端机最强大的竞争对手。

如今,就连对手都想用华为的5G芯片,这本就是对华为产品质量最大的背书。

何况高通、苹果和解,全球舆论瞩目,华为此时突然发声,更容易起到三两拨千金的营销效果。

或许有人问,华为不是一家专注创新的企业吗,怎么堕落到也开始靠宣传来博出位。

其实这折射了华为品牌战略的转变,从B端转向C端。

尤其是智能手机开始撑起华为营收的半壁江山后,品牌知名度也得跟上,毕竟酒香也怕巷子深。

4

结语

4G时代,5000亿美元的市场,就能成就苹果、三星、华为一众伟大的公司。

而如今网速更快,技术要求更高的5G时代,智能手机的想象空间,显然更值得期待。

华为已抢先布局,三星也枕戈待旦,一夜间,苹果、高通握手言和,英特尔主动退场,可以期待,未来的5G战场角逐,将更加激烈。

谁能笑到最后,成为颠覆全球手机现行格局的王者?

暂时不得而知,不过可以肯定的是这次中国企业不会只是配角那么简单。

万水千山总是情,点个好看行不行~

-------------------------------------

如果您有优质的、符合见闻调性的原创文章,欢迎以个人的名义投稿入驻华尔街见闻名家专栏。

投稿方式 :请将个人简介以及代表作品发送至 zhuanlan@wallstreetcn.com ,并附上电话和微信以便做进一步沟通,在主题中标明: 申请入驻见闻专栏 + 投稿人名字

1条评论
收藏
qrcode
写评论

icon-emoji表情
1 条评论
shine8611

表示那个字不认识

0
回复