3个月广告影响121亿人次!椰岛开启“饱和轰炸”

来源: 微酒
椰岛霸屏背后收获的岂止是扭亏为盈。

本文来源:微酒 (ID:zgweijiu),华尔街见闻专栏作者

“各大地方卫视广告都被椰岛霸屏了?”最近经常看电视的读者是不是也有这样一个疑问?是的,椰岛霸屏了。

最近三个月椰岛确实霸屏了各大地方卫视,椰岛海王酒广告铺天盖地,进入了看不尽的疯狂刷屏模式。据《椰岛2019年第一季度广告效果综述》,三个月椰岛广告声量传遍全国,影响人次达到121.1亿。

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12大卫视、13958次投放、121亿人次,椰岛霸屏卫视广告

2019年一季度,椰岛突然开启了新一轮猛烈的广告霸屏,在浙江卫视、江苏卫视、河南卫视、深圳卫视等全国12大卫视密集投放电视广告,据数据显示,椰岛平均每个频道投放广告582次,累计广告投放达13958次,影响人次达121.1亿。

从传播形式上看,其广告形式为电视硬广+特殊形式。在12大卫视密集投放电视硬广的同时,椰岛还通过对热点IP节目的赞助,进行特殊形式的广告植入。其中,引人注意的是,椰岛海王酒分别成功赞助和冠名周间综艺收视第一的江苏卫视《一站到底》栏目和白天时段全国收视第二的浙江卫视《假日剧场》栏目。另外,在河南卫视和深圳卫视椰岛也分别成为其王牌栏目的特约赞助商。

从传播区域上看,首先,椰岛以全国电视收视率第一阵营的浙江卫视和江苏卫视为根据地,加大广告投入,树立品牌形象,可以影响全国受众。其次,在河南、深圳重点区域市场,椰岛与当地卫视密切合作,深耕细作,扩大影响。而在安徽、江西、广西、东南等其他市场,椰岛通过密集的硬广投放,加强品牌建设。

从传播阶段上,第一季度是酒业热销阶段,同时电视在元旦春节期间档收视普遍提升40%以上,高频次广告投放可以影响全国近50%人口。因此,在旺季期间,椰岛每天十多个卫星频道100-200条广告对目标人群形成饱和轰炸,时段重点聚焦在元旦/春节前夕的时段区间,以形成对节点市场的重点影响。

另外,值得注意的是,在成都春糖期间,椰岛发布的“六大引擎”之一就是要实现全国卫视,全面覆盖,全方位提升椰岛品牌形象。霸屏卫视广告正是这一项目的落地实践。

有行业专家指出,2019年是椰岛新五年规划实施的第一年,也是复兴的关键年,品牌打造尤其重要。实施如此浩大的电视广告工程,实现全国卫视全面覆盖,椰岛通过品牌硬广在全时段的高频次贯穿与核心IP的特殊形式植入,从而促成目标人群对品牌有效记忆,椰岛品牌正在强势回归到消费者的印象中。

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霸屏的椰岛在复兴元年将不止于扭亏为盈

4月22日,椰岛发布2018年年度报告。据报告显示,2018年度公司实现营收7.06亿元、净利润4051.33万元,实现扭亏为盈。其中,公司酒类业务2018年实现销售收入3.16亿元,客户由130家增加到年末的432家。同时椰岛2019年一季度报,同日公告,一季度报显示,公司实现营收1.99亿元,同比增长24.98%;净利亏损收窄至1904.6万元。

相信2018年对于椰岛来说是意义重大的一年,无论是市场还是品牌,椰岛都走上了高速发展的正轨。而2019年同样重要,这是椰岛新五年计划的第一年,椰岛对于实现复兴腾飞的渴望如此强烈,2019年第一波的广告霸屏正是彰显了椰岛复兴力量正在崛起,同时在这一阶段椰岛终于迎来了业绩扭亏为盈的喜讯。但是这一波霸屏,椰岛不仅迎来扭亏为盈的喜讯,还可以给我们带来更多美好的遐想。

2019年第一季度,椰岛实现营收1.99亿元,同比增长24.98%。可以看出,椰岛的广告霸屏取得直观的市场效果和回馈。但是在这背后,椰岛的市场信心和品牌价值的回归更有意义。

有行业专家分析认为,2018年椰岛其实很艰难,从聚焦主流产品,到做市场做渠道,这些基本上都是从无到有,从散到整,从无序到有序。但是好在椰岛挺过来了,并在最艰难的时候实现扭亏为盈。同时,一个全新的椰岛酒业团队正是在这样的高压环境中快速成长起来,发展起来。所以2019年椰岛正处在一个新的起点,2019年的第一波高空品牌建设对于椰岛来说可以加速提升市场信心,树立品牌形象,椰岛正在向着更好、更高的目标发展。

另外,椰岛客户数量数倍攀升,2018年由130家增加到年末的432家,而据椰岛介绍,这一数字在2019年仍在不断增加,尤其在成都春糖期间,椰岛更是吸引了众多经销客户进入。有来自广东的经销商表示,通过一年来对椰岛的观察,发现了椰岛复兴的势头很猛,同时在春糖期间也看到了椰岛海王酒提供的更多更好的政策,这更加提升了自身经营椰岛海王酒的信心。

原标题《【热点追踪】3个月广告影响121亿人次!椰岛开启“饱和轰炸”》

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