又一只美股热门新股“坠落”:Pinterest财报不及预期 股价盘后暴跌20%

作者: 曹泽熙
吸引大量女性用户的“钉图”网站发布了“流血上市”后的首份财报。这家公司的盈利,指望的却是并不景气的互联网广告市场。

5月16日周四美股收盘后,美国新兴互联网社交平台Pinterest发布了上市公司的首份季度财报。

由于财报关键数据大幅不及预期,该公司股价盘后大跌,一度深跌近20%,盘后报收26.1美元,跌幅达15.42%。

报告显示,Pinterest一季度每股亏损0.33美元,亏损幅度远大于市场预期的每股0.11美元。公司一季度经调整EBITDA亏损3840万美元,略好于市场预期的亏损4210万美元。

一季度营收2.019亿美元,和市场预期的2.008亿美元持平。

一季报中,该公司还发布了全年业绩指引。公司预期全年营收10.6-10.8亿美元,低于市场预期的10.9亿美元。尽管如此,如果能够实现公司业绩目标,本财年也将是Pinterest首次创造至少10亿美元的年收入。

Pinterest报告称,该季度全球月度活跃用户为2.91亿,和去年同期的2.39亿相比增长22%。

该公司全球每用户平均收入(ARPU)同比增长26%,从2018年第一季度的58美分增至2019年第一季度的73美分。

与美国本土市场相比,Pinterest的国际市场增长更快。国际收入同比增长107%,从2018年一季度的700万美元跃升至2019年一季度的1500万美元。相比之下,美国市场的营收较上年同期增长51%,从1.24亿美元增至1.87亿美元。

月度活跃用户在国际市场上也大幅增长,从2018年一季度的1.6亿增长到2019年一季度的2.06亿,增长29%;同期,美国月活用户仅增长6%,至8500万。  

Pinterest创造了“钉图”模式,以帮助用户寻找到最合心意的产品图片而走红网络,比如寻找一枚理想的婚戒。用户在平台上浏览图片,把感兴趣的婚戒图片“钉”在“钉图板”上。Pinterest随即根据用户的兴趣推荐类似图片。随着用户越来越精准的“钉”住感兴趣的婚戒,缩小兴趣范围,Pinterest最终能够推送最符合用户心意的产品。

2010年,Pinterest在美国加州硅谷的Palo Alto创立,联合创始人Benjamin Silbermann目前担任CEO。Pinterest总部位于旧金山,在全球13个城市拥有1600名员工。

Pinterest用户规模相比Facebook、推特等社交媒体平台较小,但消费倾向更为明显。

Pinterest在招股书中披露了用户画像,称其月活跃用户为2.65亿,其中的三分之二是女性。

此外,该公司还曾披露,其美国用户中80%是18至64岁的母亲。该公司还称,超过一半的美国千禧一代使用其服务。

周一,瑞银曾在一份研究报告中称:

除了强劲的基础以及未来强势的增长,我们也看到目前Pinterest的一些风险对其IPO以来表现的影响。

风险主要包括同行在数字广告领域的竞争,以及未来数年的盈利路径调整,还有该公司特殊的股权结构以及与之相关的管理稳定性问题等。

在招股书中,Pinterest指出,广告是其主要收入来源。Pinterest又将广告划分为三个部分。

第一是线上品牌广告。Pinterest称,其用户通常有商业或买卖目的。他们在使用这一平台时,尚未决定买什么。在最热门的1000个单品中,97%的产品都不是打牌。如今,这些用户的商业目的也为各类产品制造者或销售者带来巨大商机,他们可以在这一平台上提高曝光率。

第二是线下品牌广告。Pinterest希望夺取线下广告渠道的品牌收入,比如印刷品、邮件广告、电视和广播。

最后是在线展示广告。Pinterest认为,用户在其网站上寻找购物灵感,然后访问商家网站,最终购买产品和服务。这种用户导流方式会受到广告客户的高度重视。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn)。开通华尔街见闻金卡会员,马上领取2019全球市场机会。

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云淡风轻

广告萎缩说明经济和消费非常萎靡

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1560011826228

为何多亏损呢?

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1560008861955

你是不是瞎?

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