外企大溃败:为什么它们在中国越来越难赚到钱

来源: 投中网
“这几年外企的日子都不太好过了。”

本文来源:投中网 (ID:China-Venture),作者:王满华

“这几年外企的日子都不太好过了。”

“现在公司定的指标贼高,之前每年5个月年终奖去年也只发了1.5个月。” 就职于某世界500强公司的陈昊告诉投中网,“有传闻说马上要开始裁员了,赔偿是N+1,不知道什么时候开始。”

陈昊目前最大的困扰是不知道自己是否会在公司的裁员名单之列,而对于就职于甲骨文的王磊来说,就是下一步该如何走。

5月7日,美国软件巨头、数据库产品供应商甲骨文在中国大举裁员。据悉,此次被裁撤的1600人中有900多人将会作为首批裁员执行,其中有500人来自北京研发中心。

不幸的是,王磊就在500人之列。目前,他已经在其社交平台上挂上了“即将失业人员,求推荐”的动态。

根据王磊的描述,甲骨文中国此次裁员只是个开始,“深圳前几天已经裁掉了全部研发人员,甲骨文中国研发人员全部被裁不可避免。”如果此言非虚,就意味着已经入华30载的软件巨头或将退出中国市场。

巨头败走

时间回到1989年,当时中国国民经济信息化建设刚刚起飞,国内还缺少现代化企业,中国科技巨头BAT大约还需要10年时间才能诞生——百度(2000)、阿里巴巴(1999)和腾讯(1998)。

作为第一家进入中国的世界软件巨头,甲骨文很快在中国打开了市场。

据公开资料显示,自2002年在深圳建立了第一家研发中心之后,甲骨文又在北京、上海、苏州、南京等地相继成立研发中心。2013年,其已经超越IBM,成为继微软之后全球第二大软件公司。目前,甲骨文在中国有14家分公司、5个研发中心,约近5000名员工。研发中心负责云开发、Linux、Oracle Spatial、虚拟化技术、服务器技术和应用开发等。

甲骨文中国的风光,由于云时代的到来而宣告终结。甲骨文擅长的是服务器和数据库业务,随着云数据中心逐步开始替代传统的数据中心,甲骨文中国的成绩每况愈下。根据赛迪发布的《2018年中国企业级应用软件市场主要厂商排名TOP10》显示,甲骨文中国的市场份额已经跌出前三甲,在用友、SAP和浪潮之后,排名第四。

事实上,随着中国企业的不断崛起,昔日在中国市场风光无二的国际巨头们境况早已大不如前,而甲骨文的故事,只不过是中国浩浩荡荡的外企退潮下的一个小注脚。

2010年3月23日,巨头谷歌就曾宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”,并将搜索服务由中国内地转至香港,由此,谷歌搜索服务正式退出中国内地市场;

2016年8月1日,在入华30个月后,Uber宣布与滴滴达成战略协议,将由后者收购优步中国在中国大陆运营的品牌、业务、数据等资产;

不久前的4月18日,亚马逊中国也对外宣布,将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务,未来在中国将仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务。

除以上互联网企业外,“退出中国”的故事还发生在各行各业。据不完全统计,仅2018年一年退出中国的国外零售品牌就达到数十家。其中:

2018年1月16日,继关闭了所有在中国内地的10家商铺后,拥有百年历史的老牌百货公司马莎百货关闭了其天猫旗舰店,正式退出中国市场。

2018年10月15日,韩国乐天集团旗下零售超市乐天玛特在华93家门店宣布向利群股份、物美集团出售的基础上,余下未能出售的12家店铺,也将在年内彻底关店。

2018年12月5日,梅西百货发布公告称:从12月3日起停止接单,未来将通过美国官网继续服务。而据媒体报道,早在2018年6月9日,梅西百货中国官网已经宣布停止运营。

此外,包括D&G、New Look、Topshop、forever 21在内的众多时尚品牌也在近一年内纷纷退出了中国市场。

在中国繁荣了30多年的外资企业,为什么突然就不吃香了?

消失的“外企光环”

“十年前大家都挤破脑袋想进外企,因为能进外企的都是实力强的人,而且福利待遇都很高。可现在,国企、外企待遇没太大差距。”陈昊说道,“人家应届生来面试都先问能解决户口嘛,这个我们给不了。就算这样,外企的门槛也还是很高。”

根据独立调研机构优兴咨询(Universum)的调查,在2007年,有多达50.2%的大学生毕业后想去外企工作,到了2017年,这一数据下滑到了18%且呈现持续下降的趋势。

“现在外企的光环越来越少了。”

“外企光环”消失的背后,是中国政策的改变与国内企业的腾飞。

首先是政策方面,与二、三十年前不同,在政策上中国对于外资的偏向正逐步降低,转而扶持民营企业。在2008年的全国两会上,颁布了新的《企业所得税法》,规定内、外资企业税率分别由原来的 33%、15%统一为25%。此外,外商投资企业和外国企业原来执行的再投资退税、特许权使用费免税和定期减免税等税收优惠政策也逐步被取消。

其次,外企的人力成本也在逐步攀升。随着中国国力的提升,以及物价上涨等各种因素的影响,中国的劳动力成本与过去相比有了大幅度的上涨。加之在政策大力扶持的环境下,近10年内国企、私企的福利待遇已经稳步赶上甚至超过外企,而国企、私企分红和股权的灵活分配对于就业者来说则更具备吸引力。因此,自2010年起,外企的员工开始大量流失。

最后,国内企业的崛起也成为外资巨头在华衰败的主要原因。

以亚马逊中国为例,2004年,亚马逊通过收购雷军的卓越网高调进入中国市场,当时中国的网购产业才刚刚兴起,亚马逊凭借其成熟的运营模式,短时间内销售额就达到了70亿美元,而当时淘宝的网络销售额仅为其零头。

然而随着淘宝、天猫、京东、拼多多等电商企业的崛起,亚马逊在中国的市场份额已几乎所剩无几。据艾瑞咨询报告,2015年亚马逊在中国B2C购物市场的份额已经从2008年巅峰时期的15.8%下降到0.9%。

根据消费者研究公司iResearch Global的最新报告显示,2018年天猫和京东的电商业务已经占据了中国市场81.9%的市场份额,亚马逊中国的市场份额则滑落至0.6%。

国内企业的爆发,已经让外企在中国的发展面临空前的挑战,而外企巨头普遍存在的“大企业通病”也正在阻碍着其在华发展的“势头”。

“以不变应万变”?

当前,对于一些国外巨头,尤其是拥有数十年乃至上百年历史的老牌企业而言,“以不变应万变”似乎已经成为了他们的常态。纵使外界如何厮杀,他们都能仰仗自身的技术、渠道等优势,坐享高额利润,对后来者并没有太多提防。直到“敌人”已成气候,才开始采取应对措施。

甲骨文就是其中之一。

据了解,在2010年前后,甲骨文凭借其强大的销售能力和定价权,在数据库市场仍占有超过50%的市场份额,但随着云计算技术的兴起,甲骨文原有的优势荡然无存。

在过去十年,中国企业上云的意愿从3%上升到84%,中国政企市场的互联网化进程也非常高,超过了其他区域。为了弥补自己在云业务上的短板,甲骨文通过重金收购的方式,买下了Peoplesoft在内的多家企业,花费超过300亿美元。然而巨额的收购并没有扭转甲骨文的颓势。

根据IDC近日发布的《中国公有云服务市场(2018下半年)跟踪》报告显示,从IaaS+PaaS厂商市场份额占比来看,阿里云、腾讯云、中国电信、AWS、百度占据前五名,甲骨文已被归到“其他”类,彻底失去早年在中国市场打下的优势。

通过梳理近年来外资企业“退出中国”或在华发展疲软的原因不难发现,除了政策改变、中国经济发展等不可抗因素外,外资企业自身也存在较大问题。现如今,国内企业逐渐发展壮大,并纷纷向全球扩张,如果在华的外资企业不能正视目前的市场变化,并及时采取应对措施,那么“巨头退华”的故事还将继续上演。

欢迎留言或加入投中社群入群请加微信小助理:ChinaVentureWeixin

近期热闻

危机中的沪江|再战To B:VC的算盘与野心

 

 

参与评论
收藏
qrcode
相关资讯
写评论

icon-emoji表情