说向海龙是主动辞职,你信吗?

来源: BiaNews
偏向于搜索广告商业变现的向海龙走了,而以信息流带来新增长的继任者沈抖面对的挑战才刚开始。

本文来源:BiaNews (ID:bianews8),作者:鞭哥001

文|毛晓敏

 

10天前,李彦宏再度缺席百度联盟峰会,向海龙最后一次作为百度高级副总裁、搜索公司总裁公开亮相。

 

10天后的今天,百度搜索公司宣布转型为移动生态事业群组,向海龙辞职。同时,百度公布了今年一季报,自从上市以来首次亏损。

 

一天之内发生的两个劲爆消息,不得不让人浮想联翩,向海龙被动离职的说法也不胫而走。更为鲜明对比的是,此前张亚勤还获得百度内部光荣退休的待遇。

 

也有百度内部员工向鞭牛士证实,向海龙被离职的征兆发生在大概一个月前。

 

如今看来,从流量到用户,从搜索公司到移动生态群组,向海龙的离职像是百度变革的序言,也“预示”了自己的离开。

 

1

 

今日百度发布2019年第一季度财报,营收241亿元,同比增长15%,较去年同期22%增速明显放缓;净亏损3.27亿元高于亏损预估均值。

 

此外,李彦宏在内部宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

 

向海龙回应称自己接下来计划“创业加投资”。

 

早在2018年3月,脉脉上就传出“向海龙将离职,而其助理已经离职”的消息,这样的传言在那段时间出现得频繁,而当时向海龙并不在意,笑称自己每个月就“被离职”一次。

 

 

此次板上钉钉的辞职决定公开后,虽然向海龙本人和李彦宏在电话会议上强调是由于个人原因辞职,但有百度前员工向鞭牛士透露称,向海龙是被动离职,并表示“大商业体系最近跟李彦宏开晨会,都不通知向海龙。”

 

回忆此前百度高管的离职公告,首席运营官陆奇提前两个月预告“不再担任职务”,百度总裁张亚勤则是提前6个月公告将“退休”,而对在百度任职十余年的向海龙的离开,却用词为“即日起辞职”。

 

作为百度争议人物之一,对向海龙的评价在百度内部也存在两极分化,一种观点认为他从销售一路做到VP,能力不可小觑,搜索广告营收的上涨功不可没;但也有观点称他战略战术停留在PC时代,跟不上当今信息流战争的步伐以及百度变革的决心。

 

相比业务能力与个人功绩的评价,坊间流言则更聚焦人事变动。

 

在向海龙离开之前,曾被视为百度接班人的李明远、陆奇相继离开,相比之下,牢握“核心业务”的老将向海龙就在传言中拿到了“宫斗”的角色卡,拥有了备受冷落却在业务上一手遮天的人设刻画。

 

即使在今天,难辨真假的传言仍未随着主角的相继离开而消散,这更让百度“二把手”位置增添了“祸福难测”的意味。

 

2


一切功过评说都源于向海龙在百度负责搜索核心业务这些年来的起落。

 

百度财报直指一季度业绩营收增速放缓是因为受到网络营销营收增速大幅放缓,抵消其他营收高速增长的影响,作为“百度核心”,搜索服务与交易服务总营收为175亿元,净利润7.03亿元同比下滑90%。

 

而搜索是向海龙负责的重地。

 

加盟百度前,向海龙于2001年在上海创建企浪网络科技,成百度竞价排名上海地区总代理。

 

公开统计数据显示,2001年至2010年的10年里,上海经济综合竞争力走在全国省市(区)前列,而经济发展给pc、手机销售、网络搭建带来了丰沃土地,网络市场环境也较其他城市更成熟,这是向海龙与企浪的机遇。

 

占据天时地利后,在向海龙与团队的努力下,企浪成长为上海地区规模最大的网络营销机构,后于2005年2月被百度收购,向海龙正式加盟百度。

 

在百度迅速完成转变融合后,向海龙与团队所负责的竞搜索推广运营业务成绩连续三年保持200%以上高速成长,2006年上海分公司荣获“百度最佳团队”,百度竞价排名在上海地区的市场份额也遥遥领先。

 

2007年1月,向海龙兼任北京分公司总经理,大刀阔斧在几个月内对北京分公司组织架构、业务流程、激励制度、营销方法等方面进行了优化和调整,2个月后,北京地区业绩增长速度就高于全国平均增长速度。

 

同年4月,向海龙出任百度公司销售副总裁,负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作,包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。2011年,向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁。

 

在外界看来,向海龙这些年的发展靠百度的变现决心以及百度在搜索竞价排名市场占有率稳定而发展得顺遂。

 

3

 

2016年是百度的坎,自2月开始,百度“血友病吧事件”和“魏则西事件”相继发酵,进而引发社会对莆田系医院和百度医疗广告问题的广泛关注。

 

百度搜索及竞价排名被声讨,网信办、工商总局、卫生计生委等部门组成的联合调查组,认为百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,要求立即整改。

 

之后百度在医疗搜索上面进行改革,下架武警医院的广告推广,在付费广告上标注“商业推广”,大量减少搜索页面付费广告位。

 

不过,积累下的用户怨怼、百度的流量变现营销导向让事件余波难消,百度受到了巨大冲击,在口碑上造成了难以挽回的影响。

 

4月13日,百度李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组,成立“百度搜索公司”,由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成,向海龙出任新公司总裁,直接向李彦宏汇报。

 

寄托在这次架构调整上的按理应当是挽回民心的希望,但根据以往业绩,毕业于计算机专业的向海龙业务优势更偏向于“商业变现”和“销售管理”。

 

当年,百度营收开始放缓,2016年全年收入705亿元,同比增长6.3%;全年净利润为116 亿元,远低于2015年的336亿元。网络营销营收占总营收的91.46%,为645.25亿元,仅比上年增长0.8%,活跃网络营销客户数量却下滑6.4%。而百度网络营销收入2013年至2015年的增速平均为40.4%。

 

2016年6月的百度联盟大会上,向海龙正式以搜索公司总裁身份发言,表示百度正在从多个维度全面打造“新搜索”。将由智能交互方式、高效内容满足、闭环服务交易、以及个性化推荐机制四个核心内涵构成。

 

11月,向海龙又在百度时刻商业峰会上,宣告了百度“信息分发2.0”的概念:即搜索和推荐相结合,让用户更高效的获取信息,推动“人找信息”到“信息找人”的转变。

 

2017年李彦宏开年再次强调百度启动“搜索+信息流“双引擎,称内容分发是核心,举全公司之力推广信息流。据经济观察报报道,百度在内部定下目标,用2年到3年时间,用信息流再造一个“搜索”,信息流广告和搜索广告总额有望翻倍。

 

而到了11月,百度信息流月活超过6亿,累计收入已超过67亿元。在百度世界大会上,宣布这一成绩单的是百度副总裁沈抖——被不少百度员工认为“做活”信息流的人。

 

不过,在外界看来,百度还是那个百度,医疗领域的搜索也并没有改善,不断有媒体报道相关负面新闻。

 

另外,对于百度来说,事件影响在表,整体大环境改变在内。PC时代百度搜索的入口垄断地位随着移动互联网的发展在被各类APP大肆分食。

 

某互联网评论人士也向鞭牛士表示,移动互联网时代,百度服务价值被弱化,大批独立app解决了用户垂直搜索的需求,百度如今面临的信息差挑战,头条等公司甚至处理的更好,为百度提供信息源的内容也少了。

 

今非昔比,市场不再是向海龙熟悉的搜索市场了,从前搜索广告的营销玩法也不适用于信息流广告了。

 

4

 

低谷期,陆奇宣布加盟百度,成为百度集团总裁兼首席运营官,后又担任公司董事及董事会副主席。

 

 

向海龙成为陆奇下属,需要向陆奇汇报工作,被外界认为是“实权落空”。

 

海外归来的陆奇加盟百度后进行了一系列改革,如为百度形象烙上“AI”, 一定程度上转变了百度的公众形象,喊出“AI是百度的机会,all in ai”的口号。

 

不过,李彦宏却在2018年1月澄清称从未说过all in ai。“我这人说话还是倾向于留有余地,我是非常相信AI 的”,称更多资源倾斜在搜索和信息流等主要业务上。

 

2018年5月,百度就宣布陆奇由于个人和家庭原因,不再担任原有职务,向海龙等高管改由直接改向李彦宏汇报。

 

在搜索广告业务上,曾有传言称陆奇想要取消以医疗为代表的某些垂直领域广告,因为这些广告虽然收入很高但特别影响百度的品牌,而因此与搜索业务同事产生分歧,甚至与向海龙存在芥蒂,陆奇因此离开。

 

但有接近百度的人士向鞭牛士表示,“取消医疗广告是李彦宏不同意,而非向海龙不同意。”李彦宏也曾在《财经》的专访中表示:“最近又有公司内部员工来问我,我们的使命应不应该改成让人们获得最真实的信息?我的回答是,我们的使命是让人们最平等便捷地获取信息,我们并没有对这个信息下一个限定词。”

 

据腾讯科技报道,对于与陆奇的关系及业务分歧问题,向海龙曾首先选择回避,后否认称:陆奇从来没有在高管会上做过这样的决定。但面对媒体要求向海龙评价前任领导陆奇的要求,向海龙始终没有给出明确答复,仅保持微笑。

 

关于他本人与陆奇的私交,向海龙表示:“这一年多,我们的沟通非常愉快。”

 

比陆奇更早,李明远也“在传言中与向海龙PK”。

 

 

据搜狐科技援引一位百度内部人士回忆,2013年分发业务做起来后,李明远转去主要带当时被寄予众望的百度地图,分发和搜索业务就归了向海龙。但向海龙还想把移动业务都拿过来,归在搜索下面。有段时间,向海龙要求自己手下的人去研究百度移动端产品的细节和问题,希望能向李彦宏论证:百度移动端发展不力,是因为李明远不够懂产品,以此把这些业务要过来。

 

但这个故事并未得到官方认证,李明远也在之后因“涉经济问题主动离职”。两任被公认的“二把手”相继离去,坚守在百度的向海龙被坊间传为“宫斗赢家”。

 

频繁的组织架构变革和高管更迭,似乎是百度近年来的自救举措,李彦宏不止一次提出管理层要新陈代谢,今年李彦宏坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出。

 

同时李彦宏表示:作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利;每一位员工,在工作中要倾尽全力,确保每一件事情执行到位。

 

一位互联网评论人士发表了这样的看法:百度搜索公司成移动生态与向海龙离职其实不仅意味着百度一个时代结束,更深层次意味着搜索这个行业结束了。搜索引擎力推的信息流只不过是搜索引擎传统网站联盟的升级,在APP孤岛和新平台崛起后的饮鸩止渴,治标不治本。和门户广告一样,搜索广告也将进入老年。

 

新的战场上,偏向于搜索广告商业变现的向海龙走了,而以信息流带来新增长的继任者沈抖面对的挑战,才刚刚开始。

 

END

 

 

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