百度上市以来首次亏损:向搜索业务“动刀”,14年老臣离职

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本文来源:每日经济新闻 (ID:nbdnews),作者:每经记者

北京时间5月17日凌晨,百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%。令人惊讶的是,本季度百度净利润亏损3.27亿元(约合4900万美元),这是百度上市以来首次出现亏损,而去年同期百度的净利润为67亿元。

业绩不振,百度选择进行自我革命。一季度财报披露,在百度任职了14年之久的向海龙,即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

令人失望的业绩和人士震动传递出的负面情绪延续到了资本市场。百度股价周四盘后大跌近10%,截至发稿,周五盘前百度股价跌幅超10%。

百度向搜索业务“动刀”

百度创始人李彦宏在内部信中通告了向海龙的离职,并表示,“感谢海龙过去14年的陪伴和贡献”。向海龙于2005年2月加入百度,向海龙带领团队在搜索和商业变现领域做出了诸多贡献,被外界认为是百度的核心人物。

对于向海龙的去向,百度内部人士透露,可能创业,也有可能做投资。

向海龙(图片来源:百度官方微博截图)

此次百度对业务线也做了调整,搜索公司战略转型为移动生态事业群组。可以看到百度试图减少PC搜索业务的印迹,在业务层面以移动为主。沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,今年以来,百度人事变动颇多。3月15日,百度方面宣布公司今年正式推出高管退休计划,百度总裁张亚勤博士是申请加入退休计划的第一位高管。

此外,4月30日,百度人力资源高级副总裁刘辉离职,是第二名公开加入百度“高管退休计划”的成员。刘辉卸任之后,百度人事工作由崔珊珊掌舵。2017年12月崔珊珊回归百度,担任百度文化委员会秘书长,并主导了百度OKR(即目标与关键成果法,一种员工考核方法)的落地实施。

让人意外的是,向海龙此前并没有进入百度的高管退休计划。一位百度内部员工对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示:“其实向海龙辞职,对近期负责的核心业绩不达标,用户体验没有改善,是要负责任的。”

李彦宏在内部信中直言,百度将更加坚定地投入组织能力建设,坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出。作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。“要敢于挑战既有的传统,不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的,每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩,创新才能应运而生。”李彦宏称。

“春晚营销”成本承压

财务数据方面,今年一季度,百度实现营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%,剔除分拆业务对收入的影响,同比增长21%;但净利润亏损3.27亿元(约合4900万美元),而去年同期的净利润为67亿元。这也是百度上市以来首次出现亏损。

百度方面解释,移除业务分拆收入的影响,同比增长21%。2018年一季度,百度通过缩减或退出非核心业务带来了非经常性的收入。

今年一季度,百度销售和行政费用成本增长剧烈,同比增长93%至61亿元,其中大部分来自于百度央视春晚进行的红包营销。

“我们春晚营销活动大获成功,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”百度CFO余正钧在财报中如此解释。

百度“春晚营销”的效果也是明显的,今年3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%,好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%。百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。

另一方面,百度旗下爱奇艺内容成本的持续投入加大,也影响了百度的利润数字。今年一季度,百度内容成本为62亿元(约合9.17亿美元),同比增长47%。百度内容成本的增长,主要由于爱奇艺的内容投资增长,以及百度信息流内容百家号的投资增长。

李彦宏,图片来源:视频截图

百度也透露了人工智能方面的业务,搭载小度助手的智能设备达2.75亿台,3月份语音交互次数达23.7亿次。根据2018年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示,百度Apollo测试里程是第二名的10倍以上。

能够看到,百度在移动业务方面,以及人工智能方面前期投入了巨大成本。李彦宏表示百度依然面临着严峻的局面,“以投入换增长”的策略,要求必须保持战略定力。产业价值链不断受到冲击,新旧动能面临转换,外部环境的不确定、竞争的加剧,导致整个科技行业都进入震荡期,百度公司也不例外。2019年是富有挑战的一年,但机会也巨大。

此外,百度宣布,公司董事会批准了一项新的股票回购计划,根据该计划,公司可回购至多10亿美元的股份,有效期至2020年7月1日。

附李彦宏内部信全文:

各位百度同学:

2019已经过去了三分之一,我们身处的世界正在经历着急剧的变化。产业价值链不断受到冲击,新旧动能面临转换,外部环境的不确定、竞争的加剧,导致整个科技行业都进入震荡期,百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看,有喜有忧。

一方面,我们的移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。第一季度,百度APP日活跃用户达到1.74亿,好看视频日活跃用户超过2200万,整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面,智能小程序影响力持续放大,月活跃用户达到1.81亿。我们的移动生态更加繁荣和强大。

我们的人工智能业务也取得了突破性进展。仅仅Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量,2019年3月小度助手语音交互次数达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五,成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里,超出行业第二10倍以上。我们和长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。

另一方面,百度依然面临着严峻的局面。我们“以投入换增长”的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力,热爱用户,尊重用户。

在移动业务上,我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势,在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维,通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上,实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。

在AI业务上,我们需要深入理解各行业的发展模式,精耕细作,抓住产业智能化的机遇,进一步拓宽我们的业务领域和商业模式,加快我们业务发展。

我们将更加坚定地投入组织能力建设,坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出。在这里,我正式宣布:搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者,具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此,我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。

2019年是富有挑战的一年,但机会也巨大。接下来,从高管到员工,我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利;每一位员工,在工作中要倾尽全力,确保每一件事情执行到位。面对宏观环境的不确定性和瞬息万变的市场格局,我们不能等、不能靠、不能怕,要敢于说真话、敢于试错、敢于创新。永远追求卓越,而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统,不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的,每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩,创新才能应运而生!

唯有如此,才能实现我们的愿景:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司!

Robin

记者|刘春山编辑|张海妮 何小桃

 

 

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