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【摘要】运营商除了往上拓展云游戏的价值链之外，还可以结合5G网络的部署，探索管道变现的新模式。
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【谈主评论】云游戏的趋势值得重视。
本文作者：孟晓胜
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谈起3A级游戏大作，游戏玩家，或是游戏外行能够想起的一定是索尼Play Station、微软Xbox One、任天堂Switch，以及Stream。游戏行业在过去数十年间一直相对比较稳定，游戏的制作和发行模式已经达成了一种平衡状态，鲜少有新的搅局者，更没有一家公司能够以平台者的身份杀入游戏行业。
在5G时代到来之前，你如果想玩3A级游戏大作，你需要拥有一套配置豪华的物理形态的主机设备，而如果你的设备配置一般或者只是你的手机终端，你能够玩得游戏也相对比较简单。
然而，5G时代已经来临，5G的超高带宽、超低时延和超大连接等性能将驱动众多行业的升级与革新，游戏行业也不例外，5G将塑造游戏行业新的格局。根据德勤2018年《5G重塑行业格局》报告分析，场景经济价值较大且所需技术实现难度较易的生活类场景将优先落地，云游戏也将成为较早实现的娱乐类应用，更有甚者，云游戏可能成为颠覆现有游戏格局的杀手级应用。
鉴于云游戏巨大的市场空间，互联网企业、游戏厂商、电信运营商等各路企业纷纷入局云游戏产业，而其中博得众多眼球的当属Google于2019年3月份推出的STADIA云游戏平台。
Google云游戏平台STADIA，意图颠覆传统游戏格局
首先我们先认识一下云游戏，区别于本地游戏需要在本地主机设备进行运算，云游戏则是在云端进行运算，然后高品质的游戏画面下载到终端上面，而这个终端可以是"轻薄"的浏览器，对于Stadia来讲，则是目前在全球装机量超过20亿的Google Chrome 浏览器。有了云游戏，玩家不再需要购买价格昂贵的"顶配"电脑或主机也能享受1080P+60 FPS的顺畅游戏体验，甚至是4K、8K的超高清品质画面。
在当地时间3月19日Google Stadia的发布会上，Google CEO Sundar Pichai亲自站台，畅想了用技术连接所有的玩家的游戏场景。Sundar Pichai强调，Stadia是Google最有价值的产品之一，将玩游戏的人、看游戏的人、创造游戏的人，以一种更好的形式连接起来，并形成一个有可能大于真实世界的可互动场所。
Google并非最早的云游戏尝鲜者，但为什么Google能够引起轰动，Stadia的主要优势是什么？
究其原因，Google利用其在浏览器、视频网站以及后台技术的强大技术优势，为Stadia注入了崭新的功能体验。
（1）游戏可以在多屏之间无缝切换；
（2）打通游戏直播与玩家之间的间隔，实现观看过程中随时参与游戏；
（3）创造前所未有的游戏分享体验，不再局限于截图和视频的分享；
（4）云端运算彻底屏蔽作弊和外挂。
这些崭新的功能为Google Stadia带来的独一无二的体验，但是Google的目标远不止提升游戏的体验，而是借助自身的技术生态塑造云游戏的"飞轮"（借用Amazon的飞轮效应）。依托Stadia平台，整合YouTube视频生态，吸引游戏开发商、发行商，为众多游戏玩家提供观看、参战、分享的游戏全流程体验。
GOOGLE STADIA 六步打造云游戏 "飞轮":
1吸引第一批游戏开发商和发行商加入Stadia平台；
2第一批游戏用户被Stadia的3A游戏大作及内容所吸引；
3游戏玩家将Stadia的游戏体验分享到视频网站YouTube；
4因为YouTube的分享将增加Stadia游戏内容的曝光度，将刺激更多的游戏开发商和发行商参与到Stadia平台；
5更多种类的游戏将吸引更多数量的游戏玩家
6随着更对的游戏玩家在YouTube分享游戏内容，Stadia将吸引更多的游戏开发商和游戏玩家
运营商如何卡位云游戏产业链
Google Stadia看起来技术极其先进，有搅动游戏江湖之势，但是，不管Google技术多先进，若要实现发布会展示的游戏多屏无缝切换、社交分享、超多人在线游戏等丰富功能，高速、稳定的网络环境依然是必要条件。
作为提供基础网络环境的电信运营商除了在加速5G商用化步伐的同时，也在积极地布局云游戏，美国电信运营商Verizon在2019年初已经对其云游戏服务Verizon Gaming开展了测试，Verizon的游戏测试不仅包含了《战神》和《荒野大镖客 救赎2》这样的3A游戏巨制，还包括诸如《堡垒之夜》和《守望先锋》这样的超人气游戏。
然而，相对来看，Google Stadia更具备颠覆者的气势。不过，云游戏时代才刚刚开始，Google Stadia 游戏飞轮能够快速运转，还是Google Stadia会成为Google Answers, Google Reader, Dodgeball, Google Notebook, Google Page Creator, Google Lively, Google Fast Flip, Google Wave, Google Buzz, Google Glass等其中的一员，一切胜负还未有定论。
运营商除了继续往上拓展云游戏的价值链之外，还可以结合5G 网络的部署，探索管道变现的新模式：
（1）网络权益套餐包：云游戏的畅快体验需要大带宽和低时延的保障，运营商可针对云游戏用户提供高阶的速率、时延权益包；
（2）融合Stadia提供增值服务：运营商可作为Stadia的下游，融合Stadia内容并叠加各种视频服务，为用户提供内容聚合服务。
不过，由于众所周知的原因，Google的Stadia平台不会对国内的游戏产业造成任何影响，但是国内互联网厂商（腾讯）已经联合电信设备商等合作伙伴布局云游戏，云游戏即将成为多类玩家角逐的新领域。
5G已来，云游戏时代将逐步开启，运营商若要将5G网络收益最大化，不仅需要往上求索，还需要将云游戏管道业务做得更加精细、更加灵活，为游戏平台商、游戏玩家提供更加个性化的服务，探索B2B2C、B2C等多种商业模式。
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