苹果据称已经在Apple TV+的内容制作上花费了超过60亿美元，远远超过此前的10亿美元预算。
原创内容制作成本的不断膨胀，旨在追赶奈飞、迪士尼、以及华纳传媒的HBO等公司。开支激增主要归因于投入制作的剧集越来越多，腾讯科技援引报道称，苹果正寻求建立一个原创节目内容库，以挑战奈飞等更老牌的网络视频竞争对手。
奈飞公司今年的内容制作预算高达150亿美元，但报道提到，苹果公司的的支付条款更为慷慨，有助于它在好莱坞的版权角逐中胜出。与奈飞不同的是，即使尚处在制作的早期过程，一旦达到某些关键节点，苹果就会向好莱坞制片公司支付费用，而奈飞通常会在数年的时间持续支付费用。
上周，苹果公布了原创剧集《晨间主播》的1分钟先行预告片。苹果在2017年11月获得了该剧两季共20集的授权，剧集将在今秋登陆Apple TV+。此外，苹果还投入了科幻剧集《See》的制作，《See》据称是苹果制作成本最高的作品之一。
不过，奈飞、迪士尼等竞争对手，已经拥有了成熟的电视节目与电影制作经验。苹果的60亿美元投资，是否能获得对等的回报，还有待观察。迪士尼将在11月12日正式上线“迪士尼+”视频服务，腾讯科技援引报道称，苹果将在未来两个月内上线，赶在“迪士尼+”推出之前。
今年3月发布Apple TV+以来，苹果还未公布这一原创视频订阅服务的定价。科技媒体威锋网援引报道称，苹果计划在今年11月前启动Apple TV+订阅服务，定价为每月9.99美元。
苹果正在进行盈利模式的转型，期望Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music等服务性收入能贡献更多利润。传统的苹果盈利方式依赖iPhone、iPad、Mac等硬件的销售，但随着消费者换代速度下降，商品提价也压制了销量上升的空间，这一模式正在面临挑战。
今年二季度，苹果的产品销售规模为424亿美元，同比下降了1.7%；而服务性收入达到115亿美元，同比增长12.6%。