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作者|张超 编辑|安心
随着苹果业务的发展,其对iPhone这一标志性产品的依赖性逐渐下降,更加专注于上升势头强劲的软件服务业务。
据新浪科技报道,苹果计划明年的服务收入达到500亿美元,而Apple TV+的推广可能是实现这个目标的关键。目前,苹果在用户购买新设备时提供了一年免费的Apple TV+服务。
巴克莱分析师蒂姆·朗(Tim Long)预计,如果苹果在接下来的12个月时间里继续开展Apple TV+的推广活动,那么未来一年将可以获得1亿付费用户。粗略估算,这些Apple TV+的付费用户将在明年为苹果的服务收入贡献接近60亿美元。
不过,苹果方面表示,Apple TV+的推出、推广活动以及会计核算不会对整体的财务业绩造成实质性影响。
种种迹象表明,苹果已经开始“转型服务”,并将其视作硬件之后又一个增长点。
不久前的苹果秋季发布会上,苹果在开场的前三十分钟都在推服务业务——游戏订阅平台Apple Arcade、视频订阅平台Apple TV Plus。
同时,苹果还在着力推进自制剧。据媒体报道,苹果目前在电视节目、纪录片以及其它原创内容上已经花费了60亿美元,达到迪士尼2019年全年预算的四分之一;在半年以前,这一数字仅为10亿美元。
而在更早前的春季发布会上,苹果还宣布了在新闻订阅服务上的成绩。据介绍,该公司集成了《纽约客》、《华尔街日报》、《连线》等媒体,总计超过300本顶尖杂志及权威刊物,用户每月支付10美元即可阅读其中所有内容。
虽然苹果没有明确宣布“转型服务”,但在iPhone销量下滑的大背景下,这部分业务的重要性却是不言而喻的。苹果公司CEO库克就曾表示,不看好苹果的华尔街人士可能低估了“苹果不断成长的设备和服务生态系统”。他强调说,过去一年,苹果有1000亿美元营收来自iPhone之外,即使剔除iPhone,单以其它收入看,苹果仍然“是一家相当大的公司营收增长了19%”。