特朗普政府的最严电子烟监管新规很快会面世，电子烟行业面临更严峻挑战。
据新浪援引美东时间本周五媒体消息，特朗普政府计划敲定针对几乎所有调味电子烟产品的禁令，只有烟草和薄荷味两种口味的电子烟被排除在外，此禁令预计下周就会公布。
严打电子烟体现了美国社会越发担忧电子烟造成的安全卫生威胁。据央视财经报道，近几个月以来，美国疑似与电子烟相关的肺病病例及死亡人数不断增加。最新数据显示，目前美国已有1888例与电子烟相关的肺病病例，相关死亡病例达到37人。
在禁令出台前，美国联邦政府和地方都已经表现出严管的态度。
今年6月，旧金山宣布禁止销售电子烟，成为美国第一个颁布电子烟禁令的城市。9月11日，白宫宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。美国食品和药物管理局（FDA）负责人同日宣布，数周内推出举措将带香味电子烟从市场上清除。
中国政府也开始出台电子烟的政策。
10月1日，深圳正式实施新修订的《深圳经济特区控制吸烟条例》。电子烟被纳入控烟名单，并且扩大了室外的禁烟区域，公交站台和地铁口也属于禁烟区域。
11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布通告，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。同在1日，国家烟草专卖局有关负责人向新华社表示，今后要进一步强化社会各界保护未成年人免受电子烟侵害的意识，有关部门将采取更加严格的措施，依法严厉打击违法违规制售电子烟的行为。
电子烟行业已经因强监管的趋势而遭到冲击。
美国传统零售巨头沃尔玛已经于今年9月20日宣布，美国境内门店将停售电子烟。10月中国两大电商阿里巴巴和京东不约而同决定，暂停对美国出售电子烟。
自去年以来，美国电子烟龙头企业Juul的估值缩水三分之一以上，目前的估值仅为240亿美元左右。
今年10月31日，Juul最大的投资者——全球最大烟草公司、万宝路香烟生产商奥驰亚集团宣布，将对Juul的投资减记约三分之一，即45亿美元。去年12月，奥驰亚斥资128亿美元收购Juul的35%股份，Juul的估值由此达到380亿美元。