电商“真香”!格力董小姐曾“相当不屑”,而今却斥资1亿进军,究竟为何?

作者: 张雨娜
董明珠“想通”了?

“双十一”即将开战!在阿里巴巴、京东、拼多多如火如荼地上演电商“三国杀”之时,董明珠也悄然入局了!

天眼查显示,近日,格力电器注资1亿元成立了格力电子商务公司,董明珠亲自担纲董事长。陪伴她入局的,还有格力干了多年的“老臣子”。

有趣的是,董明珠曾多次在公开场合直言,电子商务对格力的威胁不大,也不屑于发展电子商务。

那么,在“双十一”这敏感时点,正式进军电子商务的董明珠,究竟意欲何为?

董明珠成立电子商务公司

11月7日从天眼查了解到,格力电器注资1亿元成立了格力电子商务公司。天眼查数据显示,格力电子商务公司由格力电器100%持股,注册资本1亿元,成立时间为11月5日,董明珠任董事长。

此外,格力电子商务有三位高管:格力电器电商管理部部长李鹏任经理,格力电器财务相关负责人廖建雄任监事,格力电器分管销售的总裁助理胡文丰任董事。

对于董明珠突如其来成立电子商务公司的举动,网友们也纷纷发表了看法:

另寻突破口?

对于董明珠设立电电子商务公司背后的原因,网友们众说纷纭。

还有网友提出想法称:董明珠设立电子商务公司与格力增长放缓有关。

那背后的原因,真的是这样吗?

我们先看一组数据。

2019年三季度,格力电器实现总收入583.35亿元,同比增长0.50%;实现归母净利润83.67亿元,同比增长0.66%。

对此,不少分析师给出的评价是:三季度暖通空调行业仍显疲态,公司单季度业绩也有所放缓。

事实上,从今年的表现来看,格力几乎单一的空调业务已难成为驱动公司成长的动力。尤其在第三季度的空调传统旺季之时,格力电器反而表现欠佳,营收净利几无增长。

值得的一提的是,在收入和净利润上的增长放缓,对于格力近期的表现而言也并非新鲜事。

Choice数据显示,格力在三季度营业收入的同比增长率,创了自2016年三季度以来的新低,并且这一指标在近年呈现了不断下降的趋势。

此外,格力电器自2018年底以来归母净利润的增长率,也较以往几年较低。,

尽管按照前三季度来算,在2019年1-9月格力电器实现的营业总收入仅同比增长了4.42%。

尽管格力电器业绩增长放缓与董明珠注资电子商务公司没有必然的逻辑关系,但这对于格力而言,也的确需要寻找“突围”的打法。

早有端倪

董明珠在进军电子商务一事上,早有端倪。

格力电器2018年年报数据显示,2018年实现营业收入1981.2亿元,同比增长33.61%。

当时公告同时表明,公司为进一步完善销售渠道,促进线上销售,推广公司新兴产业产品,拟在公司章程经营范围中增加电子商务业务。

今年7月,在修改章程时格力正式把“电子商务”列为新增的业务。不过,才开展3个月后便删去。

在10月30日格力电器发布的最新的公司章程修订方案中,其经营范围新增厨房用具、研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等。值得注意的是,格力电器新的经营范围不再包括电子商务业务。

在格力股权受让花落高瓴后,光大证券家电行业首席分析师金星表示,以腾讯系、京东系与高瓴的关系,未来都可以成为格力变革的力量,高瓴可以引入这些力量帮助格力电器改革。格力电器最缺的其实是对未来零售市场的变化以及90后、00后消费者的变化的把握,而这背后需要大量思维的转变和渠道工具的转变。”

董明珠曾多次“怼”电商

有意思的,如今要“发力”电子商务的董明珠,在前些年能多次在公开场合发表不看好这一行业的观点。

据媒体报道。2012年,格力销售突破一千亿元大关,董明珠提出要五年翻番做到两千亿元,今后可能会做空调、厨具、用水、采暖等一体化家装设计。她认为电商是不会取代实体店的。

2013年3月,董明珠在接受采访时曾说,“电商平台对于一些小电器产品,可能会比较方便,但对于大型的白色家电来说,并不适合。”

到了2014年中国上市公司峰会的时候,董明珠则说,电商不是花大钱,搞大投入就可以做好的,应该去研究出如何贴近市场、符合消费者的需求,电商只不过是“原来的生活方式上又增加一种模式”罢了。

在央视《对话》栏目中,董明珠还曾对互联网渠道创业有过这样一些极其负面的评价,她甚至认为网店模式给实体经济带来冲击,它给整个社会都带来了冲击。

针对电商有避税的嫌疑,董明珠直言:“国际上都有这样的惯例,但这点我不是很认同!因为电商作为渠道的变革,到今天只是一种新的营销模式而已,它只是一个补充,它是推动了线下的发展,这确实是一个好事!我相信马云也会认同我的观点,纳税是义务!纳税是正常的!”

2016年,董明珠更是爆出“90后喜欢开网店是’国家隐患'”的金句。

她当时认为,“90后不愿意去实体经济里工作,在家里开个网店,一个月赚一两千不用受约束,不用打考勤,这一代人对国家经济发展影响的是有隐患的,不仅仅是网店模式给实体经济带来冲击,它给整个社会都带来了冲击。”

电子商务前景几何?

不过,近年来一直尝试在手机、新能源汽车甚至是芯片领域“做生意”,但至今仍未取得大突破的董明珠,这次在电子商务的生意上,成功率又会有多高?

艾瑞咨询研究报告显示,电子商务服务行业市场总体规模逐步扩大,2018年,B2C电子商务市场规模为4.4万亿元,预计2021年将达到7.1万亿元。同时,B2C在网络购物中的市场份额持续攀升,预计2021年B2C的市场份额将达到55.4%,成为网购发展的新动力。

安信证券分析师诸海滨在研报中称,云计算、大数据等前沿技术不断发展,提高了电子商务服务行业在市场分析和业务决策等方面的执行效率,并从整体上增强了行业的整体竞争力,因此,行业的利润率水平总体上将逐步趋于稳定。

不过,值得注意的是,近年电子商务的市场规模在不断增长的同时,其同比增长率正在下降。

此外,国金证券发表研究报告表示,互联网和电子商务行业经历了2016年和2017年高度发展后,2018年就业景气度有明显的下降(竞争更为激烈)。

那么,在这时候选择插足电商的董明珠,成功率又会又多大?这是值得关注的。

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