原文首发于12月3日03:09，现更新最新数据。
在“黑五”创销售额纪录新高后，美国今年的“网络星期一”销售额也突破新高。
据机构Adobe Analytics统计，美国消费者于“网络星期一”（Cyber Monday）的在线购物中消费了94亿美元，增长19.7%，超越去年同期的销售额79亿美元，再创历史新高。
其中，移动交易达31亿美元，周一美东晚10点到次日凌晨2点，美国消费者在线花费29亿美元，超过预期的28亿美元，约等于“网络星期一”当天零售额的30%。同时，平均消费者的在线网购金额同比增长了6%。
Adobe目前预计，包括圣诞节在内的整个假日购物季，在线消费额将攀升至1438亿美元，较一天前的预期值多出1亿美元。11月1日至12月2日期间，美国消费者的网购金额已经达到815亿美元。
“网络星期一”是感恩节过后第一个周一的促销日，商家会在网店提供折扣，承接着“黑色星期五”这一传统购物节。由于今年感恩节长周末期间，美国东北部遭遇暴雪天气，趁着“黑五”到门店外排队购物的人数明显减少，线上消费者数量激增。
此前据21世纪经济报道，Adobe Analytics发现，今年美国每位消费者的平均订单价值为168美元，同比增长近6%，创下“黑五”新纪录。线上花费总额74亿美元，也突破“黑五”的历史新高，目前成为仅次于今年和去年“网络星期一”的史上销售额第三高网络购物日。
Adobe预计，今年美国节假日购物季，61%的网上消费者将使用当日送达服务或网上下单、门店自提，这令塔吉特（Target）和沃尔玛等传统零售商有了在线销售额涨幅超越亚马逊的机会。
机构Edison Trends根据120多万个交易数据分析得知，11月前两周，沃尔玛和塔吉特的在线销售额同比跳涨幅度均超过亚马逊。其中，沃尔玛、塔吉特和亚马逊的同比涨幅分别为51%、47%和32%。
分析指出，沃尔玛、塔吉特和百思买（Best Buy）等传统大型零售商是当前美国节日购物季的最大赢家，梅西百货等百货商店则有些落后。传统零售商正在通过投资电商和网站基建来争夺市场份额，并结合在线下单、门店提货等形式与亚马逊争夺客户，甚至正缩小与亚马逊的差距。
不过电商巨头亚马逊也不甘示弱。公司确认“网络星期一”会有更多优惠降价和更多商家参与。其声明引用了美国零售联合会的预测称，将有超过6800万名购物者参加网络星期一的交易和促销。
据新京报分析，Adobe Digital Insights首席分析师Taylor Schreiner表示，随着圣诞节临近，消费者越来越多地选择网络，而不是排队等候。据统计，“黑五”当天近一半的收入来自于智能手机，同比增长了24.4%，电商巨头的销售额增长了244%，而规模较小的零售商增长了61%：
这样的变化也使得一些传统零售商备受考验。那些已经转型为网上购物的公司，股价在今年不断上涨，Target上涨约95%，沃尔玛上涨近30%。第三方研究公司Edison Trends数据显示，2019年11月的前两周，Target和沃尔玛的在线客户支出同比增幅都超过了亚马逊。但是，Kohl’s、Gap和梅西百货这类零售商，今年至今股价下跌了25%或者更多。
今年美国假日购物季迄今为止，网上销售的最热门玩具包括《冰雪奇缘2》(Frozen II)、L.O.L.惊喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf，最热门电子产品包括Fire TV、苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑。
亚马逊、沃尔玛和塔吉特等主流零售商周一股价均追随大盘转跌；周二受市场风险情绪降温影响，沃尔玛和亚马逊均跌1%，塔吉特在美股午盘转涨。今年以来，沃尔玛和塔吉特的股价累涨幅度均超过亚马逊，并都跑赢大盘。
