美国“网络星期一”销售额94亿美元创新高 同比增长近20%

作者: 杜玉
美国消费者今年“网络星期一”在线消费了94亿美元,超越去年的79亿美元并创新高。机构预期整个年末购物季在线消费额1438亿美元。恶劣天气带动网络消费,“黑五”以来,塔吉特、沃尔玛等传统零售商的在线销售额涨幅超越亚马逊。

原文首发于12月3日03:09,现更新最新数据。

在“黑五”创销售额纪录新高后,美国今年的“网络星期一”销售额也突破新高。

据机构Adobe Analytics统计,美国消费者于“网络星期一”(Cyber Monday)的在线购物中消费了94亿美元,增长19.7%,超越去年同期的销售额79亿美元,再创历史新高。

其中,移动交易达31亿美元,周一美东晚10点到次日凌晨2点,美国消费者在线花费29亿美元,超过预期的28亿美元,约等于“网络星期一”当天零售额的30%。同时,平均消费者的在线网购金额同比增长了6%。

Adobe目前预计,包括圣诞节在内的整个假日购物季,在线消费额将攀升至1438亿美元,较一天前的预期值多出1亿美元。11月1日至12月2日期间,美国消费者的网购金额已经达到815亿美元。

“网络星期一”是感恩节过后第一个周一的促销日,商家会在网店提供折扣,承接着“黑色星期五”这一传统购物节。由于今年感恩节长周末期间,美国东北部遭遇暴雪天气,趁着“黑五”到门店外排队购物的人数明显减少,线上消费者数量激增。

此前据21世纪经济报道,Adobe Analytics发现,今年美国每位消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,创下“黑五”新纪录。线上花费总额74亿美元,也突破“黑五”的历史新高,目前成为仅次于今年和去年“网络星期一”的史上销售额第三高网络购物日。

Adobe预计,今年美国节假日购物季,61%的网上消费者将使用当日送达服务或网上下单、门店自提,这令塔吉特(Target)和沃尔玛等传统零售商有了在线销售额涨幅超越亚马逊的机会。

机构Edison Trends根据120多万个交易数据分析得知,11月前两周,沃尔玛和塔吉特的在线销售额同比跳涨幅度均超过亚马逊。其中,沃尔玛、塔吉特和亚马逊的同比涨幅分别为51%、47%和32%。

分析指出,沃尔玛、塔吉特和百思买(Best Buy)等传统大型零售商是当前美国节日购物季的最大赢家,梅西百货等百货商店则有些落后。传统零售商正在通过投资电商和网站基建来争夺市场份额,并结合在线下单、门店提货等形式与亚马逊争夺客户,甚至正缩小与亚马逊的差距。

不过电商巨头亚马逊也不甘示弱。公司确认“网络星期一”会有更多优惠降价和更多商家参与。其声明引用了美国零售联合会的预测称,将有超过6800万名购物者参加网络星期一的交易和促销。

据新京报分析,Adobe Digital Insights首席分析师Taylor Schreiner表示,随着圣诞节临近,消费者越来越多地选择网络,而不是排队等候。据统计,“黑五”当天近一半的收入来自于智能手机,同比增长了24.4%,电商巨头的销售额增长了244%,而规模较小的零售商增长了61%:

这样的变化也使得一些传统零售商备受考验。那些已经转型为网上购物的公司,股价在今年不断上涨,Target上涨约95%,沃尔玛上涨近30%。第三方研究公司Edison Trends数据显示,2019年11月的前两周,Target和沃尔玛的在线客户支出同比增幅都超过了亚马逊。但是,Kohl’s、Gap和梅西百货这类零售商,今年至今股价下跌了25%或者更多。

今年美国假日购物季迄今为止,网上销售的最热门玩具包括《冰雪奇缘2》(Frozen II)、L.O.L.惊喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf,最热门电子产品包括Fire TV、苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑。

亚马逊、沃尔玛和塔吉特等主流零售商周一股价均追随大盘转跌;周二受市场风险情绪降温影响,沃尔玛和亚马逊均跌1%,塔吉特在美股午盘转涨。今年以来,沃尔玛和塔吉特的股价累涨幅度均超过亚马逊,并都跑赢大盘。

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