做空公司WolfpackResearch的一份报告称，趣头条2018年的销售中，74％属于“虚假销售”，此前，该公司报告的现金余额中，有74％“并不存在”。
Wolfpack在对趣头条平台上的5万多个广告进行了分析之后发现，趣头条广告流量中有超过25％流向了该公司首席执行官所拥有的未公开的关联方，而21％流量则源于公司内部。
在Wolfpack的样本中，趣头条的前四大广告商占其广告流量的69.7％。其中第一大是趣头条首席执行官拥有的一个未公开的关联方，第二大是趣头条的附属公司，第三大广告商最近起诉了趣头条侵犯版权，而第四大广告商正在经历破产程序。