财报见闻 | 庆余年大获成功助力阅文华丽转型! 版权运营贡献过半收入

作者: 曹泽熙
从营收角度来看,阅文集团的主业已经从在线文学业务转移到了版权运营。两年前阅文收购新丽传媒饱受争议,但如今新丽传媒对阅文的转型功不可没。

人们熟知的那个阅文集团已经华丽转型。

随着《庆余年》等影视剧的大获成功,版权运营已取代在线业务,为阅文集团贡献了最多的营收。

在3月17日周二公布的2019财年年报中,全年在线业务收入下降3.1%至37.1亿元,对营收的贡献从76%落至44.5%;而版权运营的营收同比激增超过340%至44.2亿,对营收的贡献从2018年度的19.9%迅猛增长至53%。

版权收入的激增体现了阅文集团在影视剧、动漫和网络游戏领域的改编成果。

运营数据上,阅文2019财年月活跃用户达到2.20亿人,较2018年同比增长620万人;其中,阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人。2019年ARPU(用户平均收益)达到25.3元,同比增长1.2元。

两年前收购新丽传媒的赌注押对了?

2018年,阅文收购新丽传媒一度让市场对阅文集团的信心崩塌。

彼时,线上业务对阅文集团的收入贡献超过八成,虽然阅文拥有全国最大、最多的在线文学平台,但是用户付费阅读天花板也已经开始出现。

2018年中,上市时间不长的阅文集团,面对的是营收增速放缓、月平均付费用户数和付费比率下降等问题。

此外,掌阅科技、中文在线等同行也等着吃阅文嘴里的肥肉;此外还要面对方兴未艾的短视频对用户娱乐时间的争夺。

在一片争议声中,阅文集团花了155亿买下了新丽传媒,当时这个价格顶的上一个华谊兄弟、两个北京文化。

当时市场对这一联姻并不看好,主要是因为二者主攻的方向大不一样。

当时的新丽传媒出品了《我的前半生》、《虎妈猫爸》、《辣妈正传》、《北京爱情故事》等多部代表作品,其题材主要围绕家庭伦理、职场爱情、抗战等题材。

但是阅文集团旗下最重要的平台起点中文网主流却是男频,题材主要分布在玄幻、仙侠上,新丽传媒如何利用男频IP改编影视剧、电影甚至游戏,在当时 市场看来,难度太大。

但是,2019年底的一部《庆余年》恐怕改变了人们对阅文收购新丽传媒的看法。

报告期内,新丽传媒推出的《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部剧集收视率在全国同时段排名中均名列前茅。

尤其是改编自阅文集团白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》成为2019年最受欢迎的人气剧集之一,在2019年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首。

阅文集团在报告中称:

《庆余年》的成功进一步验证了新丽传媒的实力,也坚定了我们选择新丽传媒作为理想合作伙伴的信心。

阅文集团联席CEO吴文辉表示:

我们持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势,深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作。相信这些举措将有助于增强公司的竞争优势,为长期可持续发展提供有力的支持。

阅文集团表示,希望能够筛选出更多适合改编的作品,复制《庆余年》的成功,进而打造可持续的产品储备库。目前,《庆余年》第二季的开发已经在进行中。

业绩报告显示,2019年阅文集团授予第三方改编的文学作品约有160部,除了影视剧外,还包括动漫、游戏等多种形式。

动画《武动乾坤》第一季累计播放量超过8亿次,《斗破苍穹》第三季和《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》共收获13亿次播放量,基于小说《斗罗大陆》改编的动画成为2018和2019年收视最高的国产动画剧集,改编手游《新斗罗大陆》已获得2019年度多个游戏奖项,电视剧《斗罗大陆》也正在制作中。

此外,阅文集团与腾讯音乐于2020年第一季度达成战略合作协议,腾讯音乐获得阅文集团网络文学内容库的授权,用于制作特定的有声读物,并在双方的平台上进行发行。

线上业务略显疲弱 平均月付费用户降至千万以下

和版权运营相比,2019年阅文集团的线上业务略显疲弱。

阅文平台的平均月付费用户相比2018年减少了9.3%至980万人。从2017年的1110万人,到2018年的1080万人,再到2019年的980万人,阅文平台付费用户已经呈现逐渐下降的趋势。

不过,报告也指出,阅文集团自有平台产品及自营渠道的平均月活用户同比增加2.9%,其中自有平台的月活跃用户增加了9.4%。

阅文的作家数、作品数和作品影响力均保持领先优势。2019年平台入驻作家810万位,作品数量达到1220万部,自有原创文学作品1150万部。在2020年2月百度小说风云榜上,排名前30位的网络文学作品中,有25部来自阅文平台。

阅文集团联席CEO吴文辉称:

2019年,我们引入了更多的新生代潜力作家,提升了内容品质及题材多元化程度,持续培育和壮大文学创作平台和用户社区;我们持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势,深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作。我们相信这些举措将有助于增强公司的竞争优势,为长期可持续发展提供有力的支持。

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