财报见闻 | B站连续七季度营收超预期 月活用户破1.3亿

作者: 许超
B站四季度营收突破20亿,非游戏业务进一步扩大;电话会上管理层称视频领域是未来3年最大的互联网蛋糕;今年有信心完成1.8亿月活跃用户增长目标。

哔哩哔哩周二盘后发布截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。

财报显示,公司第四季度总净营收为人民币20.078亿元,超市场预期19.8亿,同比增长74%,连续七个季度超市场预期;每月平均活跃用户攀升至1.3亿,同比大涨40%。

公司对于2020年一季度营收指引为21.5-22亿人民币,同比增长数据约56%-60%。

电话会上,公司称疫情整体影响不大,有信心完成今年1.8亿月均活跃用户的增长目标;在行业竞争格局上,公司称随着5G的铺开,视频市场有望达到8-9亿人的市场规模,是互联网领域最大的一块蛋糕,这不会因为一两个竞争者的加入而改变。

在营收数据方面,公司四季度总净营收首次突破20亿人民币,同比大涨74%游戏收入占比进一步下跌,至57%;非游戏项目营收攀升至43%。

具体分项方面:

手机游戏收入8.71亿人民币,同比增长22%;

直播及增值服务(VAS)5.7亿元,同比增长183%;

广告业务收入达到2.9亿元,同比增长81%;

电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%;

单位用户营收指标方面,四季度付费用户为880万,同比增长100%;APRU为15.4元,同比增长24%;非游戏APRU为8.7元,同比增长83%。

用户活跃数据方面,四季度月均活跃用户再创新高达1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿;实现了自2018年上市以来的最高增幅。

在其他活跃数据方面:

日均活跃用户达到3790万,同比增长41%;日均视频播放量达7.1亿次,同比增长63%;

用户日均使用时长则高达77分钟;月均互动数达24亿次,同比增长141%

通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万;第12个月留存率超过80%;

B站月均活跃UP主数量突破100万,同比增长80%。

B站月投稿量同比增长66%;拥有万粉以上UP主数量同比增长75%。

费用端方面,总营收成本为11.84亿人民币,同比增长81%;总营业费用为4.96亿人民币,同比增长73%:

销售及市场费用为1.815亿人民币,同比增长130%;

管理费用为1.28亿人民币,同比增长25%;

研究开发费用为1.86亿人民币,同比增长76%;

在电话会上,关于疫情影响方面,管理层称在考虑疫情的情况下,给出的一季度营收指引在21.5-22亿人民币之间。

疫情对于公司业务板块影响不同:电商板块因疫情确认收入收到影响,但是对于游戏及直播则是正向刺激,疫情整体影响不大。

关于用户增长方面,管理层称疫情实际上导致假期延长一个多月。这导致消费者对于公司相关业务的消费增加,一季度用户增长幅度还是活跃度目前明显超过预期。

对于复工影响方面,用户增长会有所回落,但不是大起大落;同时今年主要的目标就是用户增长,因此会采用各种措施保证用户增长呈现平滑增长曲线。

对于今年用户增长,管理层称有信心完成今年1.8亿月均活跃用户的增长目标(2021年增长目标2.2亿)

在商业变现方面,过去几个月数据显示,变现的数据增长实际上是高于用户增长数据的。公司有信心在完成用户增长目标的同时,保证社区沉淀及用户质量。

在广告业务方面,公司称2019年相关的广告实际上还是来自站内的转换,相关的增长潜力同样巨大。

在公司广告品牌升级的情况下,2020年可以看到相关的广告商也在升级,B站成为很多商品首发直播必发的平台。一季度会推出适合B站广告产品,算法的也会继续强化。

2019年与阿里的合作实际上超出团队预期,今年会继续深度合作广告业务今年有信心在用户高速增长的情况下保证广告业务高速增长。

对于此前刷屏的B站晚会上,公司称晚会实际上是B站对于变现的一种尝试,是量变到质变的过程,社区的潜力在晚会上被集中引爆,最终产生完全出圈的效果。

在竞争环境上,管理层称随着5G的铺开,视频市场有望达到8-9亿人的市场规模,是互联网领域最大的一块蛋糕,这不会因为一两个竞争者的加入而改变。

而在新进入者方面,管理层称在抖音增长最为迅速的时间里,公司也被问过类似的问题,但结果公司增长同样迅速。

在竞争成本方面,管理层称视频领域已经过了烧钱的阶段,拼的是平台的综合实力以及平台生态。

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