影院复工:先用进口片、老片暖场,国产新片不会马上铺开

来源: 财经
电影市场的恢复和新片上映都不会一蹴而就。出于对复工初期市场热度的担心,之前积压的一些国产新片可能会选择先观望一段时间。
停业半年,这一次,影院复工的消息终于不再是“狼来了”。
 
随着疫情的缓解,各个行业陆续复工,电影院已经成了极少数仍然全线停工的行业之一。7月16日中午,国家电影局终于发布通知,称低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。
 
随通知发布的还有一份《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》,其中规定,电影放映场所全部采取网络实名预约、无接触方式售票;实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上;每场上座率不得超过30%,并且减少放映场次,日排片减至正常时期的一半,控制观影时间,每场不超过两个小时。
 
7月16日下午,影片《第一次的离别》宣布7月20日全国公映,这是今年春节院线停工后首部宣布登陆影院的作品。此外,《财经》记者询问《唐人街探案3》等影片的制片方万达电影是否有上映计划,截至发稿未能得到回复。
 
多名业内人士对《财经》记者表示,由于上座率不得超过30%的限制,以及对复工初期市场热度的担心,之前档期积压的一些国产新片可能会选择先观望一段时间,影院复工初期的排片将以老片、进口片为主。 

电影院会复工吗

7月20日,低风险地区的电影院会准时复工吗?
 
国内某连锁院线负责人告诉《财经》记者,该院线20日应该会第一时间恢复营业。部分影院的负责人则比较谨慎。浙江绍兴一家国营电影院的负责人表示,开工计划需要等下周有影片到位才能制定。广西贺州的影院投资人彭崇喜也告诉《财经》记者,复工可能没有那么快,得看电影的发行计划,看是否有具备票房号召力的大片上映。另外,停工多日,影院也有很多准备工作需要从头开始。
 
停业半年,彭崇喜的影院员工大多都已离职,他需要确认有多少人能回来。他初步统计了一下能回来的员工数量,每个店大约有七八名。“一般标配是十几个人,现在是暑假期间,再找找兼职,差不多可以开起来了。”他说。但是,他认为7月20日开业还是有些赶。现在的片源大多是数字拷贝,需要发行公司将装有影片的移动硬盘通过快递送到各地的影院,“快递也需要时间。”他说。
 
另一个备受关注的问题是,除了已经宣布定档的《第一次的离别》,当影院开门的时候,观众能看到什么电影?
 
自疫情发生以来,原本计划在2020年春节档上映的《唐人街探案3》、《夺冠》、《姜子牙》等备受关注的国产大片纷纷推迟上映,此外还有张艺谋作品《坚如磐石》,梁朝伟、段奕宏主演的《猎狐行动》等影片已发布预告,等待上映。这些影片截至发稿尚未发布定档消息。
 
《第一次的离别》是一部文艺片,曾获柏林电影节新生代儿童单元最佳影片、东京电影节亚洲未来单元最佳影片。这部影片在7月13日就以“定档全国影院复业第一天上映”的方式宣布定档。该片出品方发文称,在全国影院复业的第一天上映该片的决定“艰难但无比坚定”,因影院复工后面临更大经营压力,需要新片放映,而《第一次的离别》愿为中国电影业的复苏贡献一份力量。
 
前述连锁院线负责人表示,他们计划先放映一些疫情期间中国影迷错过的进口影片,之后再根据市场的恢复程度,陆续安排未能登陆春节档的国产大片上映。由于欧美地区的疫情爆发比国内晚,电影院停业也较晚,在那期间,有不少影片在欧美地区上映,但没有进入中国。“先拿以前的片子暖暖市场,然后再陆续放新片。”他说。
 
彭崇喜在停工期间接受《财经》记者采访时也曾表示,等到电影院能够复工的时候,计划先放一些老片预热。至于新片的上映,他认为,电影制片方可能会顾虑更多,比如说全国95%以上的地区的电影院都能开业了,但如果有一个地方的电影院不能开门,片方可能就会考虑是不是应该再等等。
 
目前,国内仅北京市丰台区尚有4个疫情中风险地区,这些地区的影院暂时无法恢复营业,但到7月20日,这一数字有可能进一步下降。 

影院复工一波三折

听到可以开放营业的消息,彭崇喜的心情“当然肯定是高兴的,但好像没有特别激动,可能是等太久了吧”。
 
微博有一个名为“电影院复工”的超级话题,电影院停业的半年里,在其中发帖的大多是苦苦等待影院复工的基层员工,弥漫着焦虑的情绪。每次一有利好电影院复工的消息传来,大家都备感振奋。今天消息一出,超话中同样一片欢腾,但也有网友表示:怕了,不会像上一次一样期待落空吧。毕竟影院人在这半年里已经经历了太多次的希望与失望。
 
企查查提供给《财经》记者的最新数据显示,2020年第一季度影院相关企业注册量为268家,较2019年第一季度同比下降了40%;第二季度相关注册量为471家,较2019年二季度同比下降了31%。
 
在停业的半年间,电影院曾经多次传出复工的消息。今年3月,新疆、内蒙古、四川、福建等地的部分电影院曾短暂复工,但票房惨淡。3月27日,国家电影局发布紧急通知:所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。影院再一次回归沉寂。4月底,网上流传出一份江西抚州、宜春两地的电影院“五一”可以复工的文件,最终也未能成真。
 
期间最大的利好消息是,5月8日,国务院印发指导意见,其中提到,可以采取预约、限流等方式,开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。当时很多业内人士认为,电影院是真的可以复工了。但是电影院的主管部门国家电影局并未出台相应的通知。这一等,又是两个多月。
 
7月14日,有“电影院即将于7月15日正式恢复营业”的消息传出,但中国电影、横店影视、华谊兄弟等影视公司迅速辟谣,表示目前尚未接到相关通知。直到7月16日,国家电影局的正式通知出台,影院人才终于吃到了“定心丸”。 

30%的上座率能赚钱吗

电影院的收入主要分为两部分,一部分是票房收入,另外一部分是包括爆米花、饮料以及电影衍生品销售收入在内的非票房收入。彭崇喜告诉《财经》记者,从全国的情况来看,非票房收入一般会占到电影院收入的10%—15%左右,主要的收入来源还是票房。
 
电影院每出售一张电影票,有50%需要与制片方分成,需要上交5%的国家电影事业发展专项资金,此外还有员工、水电等其他成本,实际上利润率并不高。
 
一位影院资深人士告诉《财经》记者,30%的上座率限制,对影院而言还是可以赚到钱的。正常情况下电影院的平均上座率大约是20%多,周六周日全天以及工作日晚上的黄金档期会高一些,但平均下来30%的上座率是足够的。他同时表示,国产片通常对上座率会有更高的期待值,因此会选择将国产新片留到政策进一步放宽、市场进一步回暖后再放映。
 
彭崇喜也表示,工作日的白天,电影院的上座率本身就不可能到达30%,晚上的档期比较受影响,但“比起现在全线停工的状态,肯定是好很多了。”
 
有业内人士认为,从旅游市场的恢复情况来看,官方出台放宽影院经营的消息可能也无法立即让市场“满血复活”,消费者依然会因为担心疫情而选择不去看电影。但彭崇喜认为,对主要客群是年轻人的电影院而言,只要有好的片子,就不用愁上座率,对主要客群为家庭的影院和影片,影响可能较大。
本文作者:吴琼、余乐,来源:《财经》
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