苹果iOS14将限制追踪用户信息,Facebook警告个性化广告收入将暴跌50%

来源: 王超、于旭东
苹果的此项选择不仅影响Facebook的业务,还会影响使用Facebook服务的游戏和新闻APP。该变化将从第三季开始影响Facebook,并在第四季度产生更加显著的影响。

Facebook周三表示,苹果公司即将推出的iOS 14可能导致其观众网络广告业务下降50%以上。这凸显了互联网巨头在经济收入和服务理念上的冲突。

根据苹果公司的要求,Facebook和其他在线广告公司将无法在未经许可的情况下收集个人广告标识符,许多应用程序将会在跟踪用户网络行为前询问用户是否会得到许可。

在目前的情况下,广告客户可以使用称为IDFA的唯一设备ID号来更好地定位广告并评估其效果。Facebook曾表示其应用程序不会在iOS 14的设备上收集IDFA信息。

Facebook担心,如果让用户选择,用户肯定会拒绝跟踪。这不仅影响他们的业务,还会影响使用他们服务的任何APP,包括游戏和新闻APP。Facebook Audience Network目前允许移动软件开发人员根据Facebook的数据提供针对用户的应用内广告。

而Tap Research进行的一项调查也显示,有85%的受访者表示,如果有选择,他们会要求应用程序不对他们的行为进行跟踪。

苹果发言人则表示,该公司欢迎应用内广告,并且不禁止追踪。发言人说,苹果只是要求每个APP都要获得用户的明确同意,才能进行信息跟踪。

Facebook和苹果争执的背后,是这两家公司理念的向左。苹果是隐私权的坚定捍卫者,这家公司经常站出来批评Facebook路子野。同时,Facebook认为数字化营销会让大众受益,并批评苹果的封闭不利于互联网生态。

目前,每月有超过十亿人会观看Facebook的在线广告,而Facebook几乎所有的收入都来自广告。此前,广告技术咨询公司Jounce Media曾估计在2020年在线广告业务将为Facebook带来34亿美元的收入。

Facebook在压力测试中也表明,在缺失个性化广告定制后,他们的收入收入下降了50%。

Wehner表示,该变化可能从今年第三季度开始影响Facebook广告,但却会在第四季度产生更加显著的影响。

电子商务异军突起

尽管如此,周三Facebook大涨8.2%。分析师指出,Facebook平台上推出的购物板块或带来强劲的电子商务增长潜力。

该股收于创纪录的303.91美元,连续第三天上涨。 JMP Securities将Facebook的股票评级定为“买进”,并将其目标股价定为305美元。该公司表示,Facebook有“多重催化剂”,而电子商务“将是一个巨大的机会。” 该公司分析师罗纳德·何塞(Ronald Josey)称,被称为“ Facebook商店”的新板块有“明确的货币化目标”。

JMP说,尽管广告仍应是Facebook的重点,但电子商务的增长意味着该网站“可以为中小型企业带来更多的产品曝光度”。

他说:“我们认为Facebook和定向广告是小企业的生命线,尤其是在新冠疫情的背景下。我们也担心激进的平台政策可能会在小企业最需要增长和复苏的时候,切断这条生命线。”

此外,多家投行近日看好Facebook股价。

美国投行Cowen分析师将Facebook目标股价定为330美元,认为Facebook发力电商将继续推动公司股价上涨。投资管理公司Joule Financial总裁昆特·塔特罗(Quint Tatro)更加看好Facebook。他说:“我认为,Facebook的股价会继续走高。”

塔特罗表示,基本面因素仍对Facebook有利。目前,Facebook的预期市盈率为30倍,远低于全球社交媒体指数ETF的50倍。

塔特罗说:“虽然Facebook受到了监管担忧的阻碍,但我认为,其股价还有进一步的上行空间,最终其市值会突破一万亿美元。”。

当前,Facebook市值约为8008亿美元。要突破1万亿美元,其股价需要达到每股351美元。目前,只有四家标准普尔500指数公司、亚马逊、微软和Alphabet的市值超过1万亿美元。

2条评论
收藏
qrcode
写评论

icon-emoji表情
图片
2 条评论