苹果公司于美东时间9月8日周二公布，太平洋夏季时间9月15日10点整（即北京时间9月16日凌晨1点整），将举行新品发布会。
和今年6月的全球开发者大会（WWDC）一样，苹果9月的发布会也将在线上举行。虽然苹果并未透露将发布哪些新品，但外界预计，包括5G智能手机在内的iPhone 12系列、第六代智能手表Apple Watch Series 6、新版iPad和Mac电脑、手机、电脑等硬件设备的新一代操作系统iOS 14、iPadOS 14、macOS 11 Big Sur、watchOS 7和tvOS 14都可能是发布会的内容。
在上述有望发布的新品中，最吸引人的莫过于苹果CEO库克可能亲自演示的新款iPhone。
本月初媒体称，今秋苹果可能同时发布采用iPad Pro同款高端显示屏的新版iPad Air、两个版本个智能手表Apple Watch、首款Beats品牌以外的头戴式耳机，还在酝酿推出体积较小的新一代HomePod扬声器。iPhone 12包括5.4英寸和6.1英寸的低配版，以及6.1英寸和6.7英寸的iPhone 12 Pro高配版，低配版预计发货时间比高配版早。Apple Watch新品将包括第六代Apple Watch和替代第三代Apple Watch的低价版本。
此前媒体称，iPhone 12系列的背部都将配置双摄像头，都将支持毫米波5G和Sub-6GHz频段5G。iPhone 12 Pro和12 Pro Max两款背部将有三个摄像头，并配有iPad Pro今年首次搭载的激光雷达扫描仪。
不过，本周二也有媒体指出，9月15日的发布会也许不会发布iPhone 12，因为苹果的首席财务官Luca Maestri在7月末发布财报后的电话会议上表示，今年的新款iPhone将比去年“迟几周”推出。去年苹果9月末就开售新iPhone。
还有媒体提到，在苹果发给媒体的9月15日发布会邀请函上有“时光飞逝”（Time Flies）的措辞，这是在暗示，此次发布会亮相的将是Apple Watch Series 6、iPad等新品，iPhone 12将迟几周发布。
本月初就有媒体称，苹果将在今年10月发布iPhone 12、Apple Watch Series 6、新版iPad以及蓝牙追踪设备新品AirTag。AirTag将与类似小程序的App功能App Clips配合使用。此后又有媒体称，苹果可能会将一些新品留到10月的发布会推出。
根据本月初的媒体消息，苹果公司已经要求供应商在今年至少生产7500万部5G iPhone，这一数据和去年同期的要求几乎一致，说明在全球疫情带来的经济衰退环境中，这家公司的核心产品的需求并没有减少。
而本月初苹果“预言帝”、知名苹果分析师郭明錤发布的报告认为，市场高估了毫米波5G iPhone的出货量。报告提到，因新冠肺炎疫情影响，全球5G 毫米波基站的建设远低于预期。郭明錤预估，今明两年的毫米波 iPhone 出货量分别约为400万到600万部与2500万到3500万部，远低于市场共识预期的1000万到2000万与4000万到5000万部。