摘要
悠长假期已经结束。让我们首先总结一组有趣的出行大数据：根据百度地图的“节假日出行仪表盘”数据，9月28日至10月7日，该平台监测的全国高速平均拥堵里程较历史同期上升76.3%；而回顾今年春运期间，拥堵里程同比下降80%。对比之下，人们似乎将国庆过成“第二个春节”。 当然，不同统计口径及交通工具的出行数据存在差异，按照同比恢复程度：高速公路（基本持平去年）>民航（恢复超9成）>铁路（恢复超8成）>普通公路及水路（恢复5-7成），出行流量还是较为可观的。
如此规模的人口流量背后，对应着哪些经济活动？①旅游：6.18亿人次出游，同比恢复超7成。根据文旅部数据，10月1日至7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%；实现旅游收入4543.3亿元， 同比恢复69.9%。②消费：实体商业客流回暖率超8成。根据商务部数据，10月1日至3日，全国购物中心总客流量达 3.05亿人次；其中，10月1日的客流与回暖率最高，客流量22966人次/日、回暖率86.8%。③ 观影：36.9亿元票房，史上“七日档”第四高。根据国家电影资金办数 据，10月1日至7日，全国电影票房收入达到36.9亿元。创造了历年七日档期的第四高，前三高分别为2019年春节档、2018年春节档、2019年国庆档。④购房：“返乡置业”浪潮未现。10月1日至7日，30大中城市商品房日均销售面积13.5万平方米，较去年10月同期（17.8万平）同比下降23.7%。这是今年6月以来商品房销售首次回落到负增长区间。且二三线城市购房热度不高，反而是一线城市延续强势。尽管房市表现一般，但受到婚庆与装修旺季推动，珠宝、家电销售表现亮眼。
综上所述，与“五一”相比，“十一”的经济活动强度有明显提高。从人口流动来看，全国高速公路日均流量已经基本持平去年同期，而民航、 铁路发送旅客也已经同比恢复8-9成。在此基础上，各类经济活动得以复苏，例如：国内游客与旅游收入，分别同比恢复79%与70%（作为对比，五一分别同比恢复59%与40%）；全国购物中心客流回暖率最高达86.8%（作为对比，五一的客流回暖率最高达65.3%）。不过需要看清的是，即使“加长版”假期创造了良好的环境，加之积压需求集中释放予以配合，今年十一假期的经济活动仍然没有完全恢复到（甚至是超过） 去年同期水平，这一点与个人直观感受或有不同。换言之，国内经济仍未完全“归位”，四季度仍有一定修复空间。
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正文
悠长假期已经结束。首先，让我们总结一组有趣的出行大数据：
根据百度地图的“节假日出行仪表盘”数据，国庆以来（9月28日至10月7日），该平台监测的全国高速平均拥堵里程较历史同期上升76.3%；峰值出现在10月1日上午 11时，为9109.28km，较历史同期上升58.9%。而回顾今年春运期间，该平台监测的全国高速平均拥堵里程曾经同比下降80%左右。
对比之下，人们似乎把春节错过的出行都“找补”了回来，将国庆过成“第二个春节”。
当然，不同统计口径及交通工具的出行数据存在差异：
①根据交通部数据，10月1日至7日，全国高速公路日平均流量4860.58万辆/日，较去年同时段（5001.39万辆/日）同比下降2.82%。其中，10月1日峰值为5301.58 万辆/日，同比增长0.85%。
②根据民航局数据，10月1日至4日，全国飞行航班58608班，同比下降8.8%；运输旅客648万人次，同比下降9.5%；平均航班正常率93.26%，同比提高0.9 个百分点。
③根据国铁集团数据，10月1日至7日，全国铁路累计发送旅客8579万人次，日均1226万人次。其中，10月1日为客流高峰，发送旅客1509万人次，较去年峰值（1713万人次）同比下降11.91%，但已远远好于国铁此前预期的1300万人次。
④根据交通部数据，10月1日至7日，全国道路预计发送旅客3.32亿人次，同比下降30.87%；全国水路发送旅客656.12万人次，同比下降52.27%。
总体上，按照同比恢复程度：高速公路（基本持平去年）>民航（恢复超9成）>铁路（恢复超8成）>普通公路及水路（恢复 5-7 成）。今年双节连休带来的“出行效应”还是较为可观的。
其次，如此规模的人口流量背后，对应着哪些经济活动？
①旅游：6.18亿人次出游，同比恢复超7成。超长假期，加之海外旅游受限，让境内旅游更加火热。根据文旅部数据，10月1日至7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%；实现旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。
分区域看：据媒体报道，京东提供数据显示，宁夏、青海、甘肃等成为旅游相关品类的异地订单增长最快的省份，“西部游”成为今年境内旅游的新热门；而澳门特区政府公布的最新数据显示，10月1日至4日到访澳门旅客总人次为77092 人，同比下降 87.4%，其中来自内地的旅客为72684人次，同比下降86.2%。
②消费：实体商业客流回暖率超8成。根据商务部数据，10月1日至3日，全国购物中心总客流量达3.05 亿人次；其中，10月1日的客流与回暖率最高，日均客流达22966人次/日、回暖率达86.8%。作为对比，5月1日至5日，全国购物中心平均客流回暖率为59.3%；其中，5月1日最高为65.3%。与五一期间相比，国庆期间以购物中心为代表的实体商业客流回暖率有较大提高。
另外，根据中国银联数据，10月1日至7日，银联网络的交易金额达到2.16万亿元，相比去年同期增长了6.3%；其中，10月1日受益于双节合一，当天交易金额超过 3300亿元，同比增长15.5%。分品类看，旅游、出行、购物、餐饮等是假期消费主力。
③观影：36.9亿元票房，史上“七日档”第四高。根据国家电影资金办数据，10月1日至7日，全国电影票房收入达到36.9亿元。虽然低于2019年国庆档的43.7亿元，但是考虑到特殊因素（2019年国庆档有70周年背景“加持”，加之当前每场上座率不得超过 75%），这一票房收入还是体现了较高的观影热情，已经创造了历年七日档期（含春节）的第四高，而前三高分别为2019年春节档、2018年春节档、2019年国庆档。
④购房：“返乡置业”浪潮未现。10月1日至7日，30大中城市商品房日均销售面积13.5万平方米，较去年10月同期（17.8万平）同比下降23.7%。这是今年6月以来，商品房销售首次回落到负增长区间。值得关注的是，一线、二线和三线城市商品房销售面积同比上涨170.1%、下跌26.9%和下跌55.4%，分化进一步扩大；二三线城市购房热度不高，反而是一线城市延续强势，与假期内经常出现的“返乡置业”现象相反。
尽管房市表现一般，但受到“婚庆潮”与装修旺季推动，珠宝、家电等销售表现较好。根据阿里巴巴《2020“十一”假期消费出行趋势报告》，10月1日至3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比增长50.5%；线上成交同样亮眼，例如，智能家居套装同比增长377%。10月1日至3日，银泰百货的婚庆场景品类（珠宝饰品）中，戒指销售件数同比增长100%，项链销售件数增长2633%，钻石首饰销售件数增长121%。
综上所述，与“五一”相比，“十一”的经济活动强度有明显提高。从人口流动来看，全国高速公路日均流量已经基本持平去年同期，尤其是长三角与珠三角的部分路段拥堵严重，而民航、铁路发送旅客也已经同比恢复8-9成。在此基础上，各类经济活动得以复苏，例如:国内游客6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元，分别同比恢复79%与70%（作为对比，五一的旅游人次与收入分别同比恢复59%与40%）；全国购物中心客流回暖率最高达86.8%（作为对比，五一的客流回暖率最高达 65.3%）。
不过需要看清的是，即使“加长版”假期创造了良好的环境，加之积压需求集中释放予以配合，今年十一假期的经济活动仍然没有完全恢复到（甚至是超过）去年同期水平。换言之，国内经济仍未完全“归位”，四季度仍有一定修复空间。
本文作者：尹睿哲、李晴，来源：招商证券，原文标题《假期复盘：一个“年味儿”的国庆》