短视频不是这么好做的,这个好莱坞级别的流媒体公司最终选择关门

作者: 方凌
Quibi专门制作5至10分钟短片,瞄准智能手机用户,填补碎片化时间。然而用户转化率低、通勤者市场大大缩小、TikTok的竞争等,都让这家有好莱坞背景的公司困难重重。

在仅仅上线了六个月后,这个好莱坞级别的流媒体公司最终选择关门。

Quibi创始人Jeffrey Katzenberg和首席执行官Meg Whitman在一封面向员工和投资者的公开信中表示,Quibi的失败不是缺乏尝试,团队已经考虑和用尽了所有可能的选择。

《华尔街日报》10月21日报道,知情人士称,Quibi高管团队最终决定关闭公司,以便尽可能多地向投资者返还资金,而不是冒着损失更多资金的风险试图延长运营。

公司员工将被遣散,并获得赔偿;另外,Quibi将研究把部分内容的版权出售给其他媒体和科技公司。

对于失败的原因,两位高管在公开信中认为,要么是因为Quibi背后的商业想法还不够强大,不足以证明有必要推出这项服务,要么是疫情大流行使这项服务的推出显得不合时宜。

这一失败也意味着,随着竞争加剧,新入局者想要在流媒体领域获得一块蛋糕困难重重。

Quibi是一家专门制作5至10分钟短片的流媒体服务公司,专门瞄准智能手机用户,填补用户的碎片化时间,打出的口号是“观看专为手机设计的具有电影质量的节目”;收费方面,为4.99美元/月。

与其他创业公司不同,Quibi可以说拥有一支全明星级别的豪华团队。创始人Katzenberg是前华特·迪士尼的高管,也是梦工厂的联合创始人。

然而自今年4月上线以来,Quibi一直面临着诸多问题,包括收看人数低于预期、转化率不足等。Sensor Tower今年7月初的数据显示,Quibi的免费试用期到期之后,只有8%的用户转化为付费用户。

有分析认为,作为“短视频版的奈飞”,Quibi的失败一方面是因为用户有了YouTube等免费的视频网站选择,并不见得会选择付费产品;另外,Quibi瞄准的是通勤者市场,而这个市场已经大大缩小。

更为重要的原因是,奈飞、苹果、迪士尼等一系列收费流媒体的竞争力十分强劲;而上线6个月,以及投入重金开发内容之后,Quibi并没有一个可以称得上成功的作品。

而同为短视频形式,Quibi和大火的TikTok也不同。尽管Quibi主打的短视频内容在5-10分钟左右,但是显然千禧一代和Z世代用户更青睐1分钟甚至只有15秒的视频。内容上,遵循传统好莱坞模式的Quibi拥有大量预算和明星加盟,而在当今这个时代,网络红人的吸引力并不比明星小。

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Robingai
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创业者把短视频混同为短电影了。

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