11月11日零点的钟声敲响后，今年的双11购物狂欢全面启动。

熟悉的味道也很快来袭：11月1日至11日零点30分，天猫双11实时成交额突破3723亿元人民币，超过去年双11全天；京东10分钟内下单金额突破2000亿元。

截至11日24点，天猫双11全球狂欢季总成交额4982亿元，约合741亿美元；今年双11期间，超过450个品牌成交额过亿元，3.1766万个海外品牌参加，105个产业带成交额过1亿元，201万线下小店参与，覆盖1406个县城的41万款农产品，38万个来自贫困县的店铺加入，AI调用量超过15万亿次。

淘宝天猫总裁蒋凡在总结发言时称，同周期、同口径下，不包含房产、汽车等新兴品类，今年天猫双11的支付成交额为4982亿元，较去年增长26%。他说，双11不属于阿里，是整个社会参与的结果，“我们受益于中国在疫情后非常强劲的消费复苏，我们为产业带提供了舞台。”

11月1日零点到11日23点，天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和，截至11日24点，物流订单总量定格在23.21亿单。

11月1日到11日23点59分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造新纪录，较去年11.11京东全球好物节超过2044亿元的累计下单金额增长30%以上。此外，小米公布，双11小米全平台支付金额破143亿元。

今年双11期间，京东的物流开放业务单量同比增长102%，个人快递单量增长164%，京东云仓单量增长138%，京东冷链零担运输业务量增长100%，农特产品业务量环比6.18增长近5倍。京东物流实现了93%的自营订单24小时送达，92%的区县和83%的乡镇消费者可以享受24小时达服务，在4-6线城市，京东物流妥投量增长100%。

新近强势崛起的直播带货继续火热，阿里巴巴数据显示，双11达人带货实时排行薇娅超李佳琦，分列第一二位。

在各行业中，小家电迎来大爆发，1小时内，313个小家电品牌成交同比增长超1000%；11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

小家电大爆发，汽车订单超33万

11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业成交破亿名单中超8成是国货。

小家电行业继续大爆发，仅11月11日头一小时内，313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%，其中云鲸入驻天猫仅1年，成交额就火速破亿，同比大幅增长2000%。与此同时，添可、火鸡、由利等新品牌成为所在行业的TOP1。

消费者在天猫双11购买新品已成为新消费习惯。仅11月11日首个小时，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额同比增长1000%。此外，手机新品iPhone12系列，华为Mate40系列，一加8T系列霸榜双11新品成交榜前十。

今年天猫双11，不少人的购物车开始装真车了。从吃喝玩乐到买房买车，第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。

16个“黑马”新品牌成交额破亿

从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍，而且这个数字还在增长！

完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸成交额也先后突破1亿元。

11日零点刚过，一大批新品牌势如破竹：健康食品品牌ffit8双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍；国货美妆新锐品牌COLORKEY空气唇釉系列11日头1小时爆卖100多万支；儿童积木品牌布鲁可第一小时成交额比去年双11全天增长1000%以上；美容仪黑马品牌JOVS第一次参加天猫双11，目前累计成交额跻身天猫脱毛仪类目Top 3。

而去年天猫双11崭露头角的三顿半、元气森林等新品牌，增速依旧强劲，11月1日“抢先购”开场不到1小时就已超越去年双11当天的整体成交额。

天猫成交额破3723亿，超去年双11全天

在天猫，与往年相比，今年双11最大的变化是：提前开售；战线拉长，比往年多了3天；分段销售，由“光棍节”变成“双节棍”。

今年，天猫双11于10月21日0点开始预售，共有两个售卖期，分别是11月1-3日和11月11日。在今年第一波售卖期，有1800多个新品牌在11月1日的成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过1000%。

开场111分钟后，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元。

在第二波售卖期，11月11日零点刚过26秒，今年天猫双11订单创建峰值58.3万笔/秒，刷新了去年的最高纪录。去年11月11日是在凌晨1点57分创造了最高交易峰值54.4万笔/秒，是2009年首次双十一的1360倍。小米称，11日零点过后，耗时9分44秒，小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。

阿里云此后确认，今年11月11日，阿里云扛住了58.3万笔/秒的全球最大流量洪峰，“云上双11”再迈新高峰。

11月1日零时至11日零时9分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等300个品牌成交额突破1亿元人民币。 

11月1日至11日零点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿，超过去年双11全天成交额，比去年双11成交额2684亿元多将近39%。实时成交额超过1亿元的品牌超过300个。

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

此外，阿里巴巴数据显示，自2020年天猫双11开幕（11月1日）至现在，旅游产品目的地成交额增幅Top5为：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江苏，第5名广东。

11日零点过后，小米在天猫双11全平台支付金额50秒破1亿元，1分钟破5亿元，零点19分32秒，支付金额突破15亿元，零点50分，支付金额突破20亿元。

初步数据显示，11月1日零时至11日零时35分，天猫双11已有苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元人民币，13个品牌成交额突破10亿元。

京东9分钟破2000亿

除了天猫，其他主流电商平台也在11日喜迎销售额突破。

京东公布，从11月1日零点至11月11日零点零9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。

京东大数据显示，京东11月11日抢购开场后，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台仅10分钟，华为Mate40系列7秒成交额便破亿元，华为手机成交额同比增长超100%；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。

开场仅10分钟，5G手机成交额同比增长15倍，游戏手机成交额同比增长300%，高端轻薄本电脑成交额同比增长260%，高端HiFi耳机成交额同比增长200%，童书成交额同比增长3倍，奢侈品成交额同比增长5倍以上，京东国际跨境美妆成交额同比增长125%，京东超市超过3000个品牌的成交额同比增长超过100%。

开场前30分钟，包括体检、疫苗、美容等健康服务的合计订单量同比增长289%，血糖仪成交额同比增长超20倍，营养保健成交额增长超5倍，洗地机成交额同比增长20倍，京车会保养套餐订单量同比增长46倍，境内周边游订单量同比增长200%。

拼多多百亿补贴iPhone 12开售

11月10日，拼多多百亿补贴专区中的iPhone12正式开售，百亿补贴苹果专场页面显示，iPhone12劵后价为5699元起。

在产品购买页面中，64GB补贴价格为5999元，128GB补贴价格为6499元，256GB补贴价格为7299元。此外，可以将之前的“300元iPhone通用券”叠加使用，计算下来拼多多iPhone12起售价格为5699元。

直播创造历史

新近强势崛起的直播带货成为今年天猫等电商的重要营销推手。

2019年6月，直播这一新业态才刚刚诞生。在今年天猫双11预售期间，淘宝直播每天开播场次较去年增长超过50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播机构为商家提供直播服务。

上周日新华社报道提到，一家电商直播平台数据显示，今年预售正式启动10分钟引导的成交额就超过去年“双11”全天；在美妆领域，有12个单品直播仅1小时的成交额就分别破亿元；电商促销季期间，每天开播场次比去年同期增长超过50%。

阿里巴巴称，在2020天猫双11全球狂欢季纪录之夜，淘宝直播数据显示，商家自播商品交易总额（GMV）占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。

11日零点过后，今年天猫双11淘宝直播的11天的累计时长达到1660年。这一时长大概相当于，从王羲之写兰亭集序开始，播到了现在。

在今年双11购物节的预售期间，直播就已经创造惊人成绩。10月21日零点刚过，短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。10月20日晚，薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次，李佳琦直播观看人数达1.6亿人次。

最新的淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。

苏宁易购公布，10月29日-11月11日，苏宁易购超级买手直播间带货总GMV超8亿，直播观看人数超1.2亿，相关话题总阅读量超5000万，短视频总播放量超2亿次。苏宁称，这一双11期间的战绩创造历史。11月11日晚，张艺兴携手贾乃亮亮相苏宁易购超级买手直播间，累计观看人数达2400万，截至当晚十二点，单场直播GMV超1.6亿。

此外，新华社称，双11催生了大批新兴业态。今年“老字号”出新花样；国潮异军突起；3D购物今年广泛应用于大家电、手机等商品，覆盖总商品数6000余款；在双11的消费电子会场，63个品牌商家、108款商品首次尝试3D互动技术。

在京东平台，11月1日至11月4日，有13173个国产品牌的成交额同比增长超2倍，稻香村、东来顺、沈大成、光明、海天等205个老字号品牌成交额同比翻番。

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