美国感恩节翌日的周五即大名鼎鼎的“黑色星期五”，拉开了美国重要假日购物季的序幕。投资者密切关注电商和出行数据等指标，来衡量消费者信心以及疫情、失业对零售业的压力。
11月27日周五美股盘初，Adobe Analytics发布的最新数据显示，美国感恩节在线销售额同比增长21.5%至51亿美元，创历史新高，不过仍低于市场预期的60亿美元。
该份数据综合分析了零售商的网站流量以及美国前100家在线零售商中80家的交易情况。Adobe称，目前近一半的感恩节购物在智能手机上进行，提供网上下单、路边提货服务的零售商网站流量转化率提高了31%，反映了一种消费新趋势，本周路边提货的订单数量同比增长超100%。
Adobe预计，今年“黑五”和紧接着的传统购物日“网络星期一”（Cyber Monday）将是美国历史上最大的两个在线销售日，“黑五”当天的销售额可能达到89亿至106亿美元，整个假日购物季的在线销售额或达1890亿美元。
数据发布后，美国零售商类股涨跌互见。梅西百货由涨超1%转跌1.4%，柯尔百货（Kohl’s）盘初跌2.6%后转涨0.2%，塔吉特盘初涨0.7%后转跌0.3%，百思买盘初涨超1%后转跌1.5%，沃尔玛跌0.3%，电商巨头亚马逊涨0.6%，拥有诸多商场地产的美国最大REIT公司西蒙地产跌0.7%。
本周一，美国最大的零售业行业组织之一：美国全国零售商联合会（NRF）也发布报告，强势看好年末的假日销售，曾参与提振了重点零售类股的表现。
NRF预计，11月和12月不包括汽车经销商、加油站和饭店在内的假日销售额将同比增3.6%至5.2%，达到7553亿至7667亿美元。去年时，这一数据同比增长4%至7291亿美元，而过去五年中，假日销售平均同比增幅为3.5%。
值得注意的是，该组织相信尽管消费者的购物热情不减，但会更加远离线下实体商店而转向网络，预计年末美国在线及其他非实体店的销售额同比20%至30%，达2025亿至2184亿美元。追踪零售业的ShopperTrak也在10月预测，在假日购物季的关键六周内，美国零售商店客流量预计同比下降22%至25%。
实际上，美国疾病控制与预防中心（CDC）近期建议消费者“黑五”时在网上购物，如果一定要去实体店，可以选择路边取货，而且应该到露天购物中心活动，而非封闭式的购物场所。
不少人周五当天在社交媒体上分享了商场几乎没人的影像，Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig称：“沃尔玛没有节日装饰，也没放圣诞节音乐，你不会想象到今天是黑色星期五。”
分析指出，由于疫情带来出行和活动限制，美国人对旅行和外出娱乐的需求大幅缩减，有更多的钱可以花在其他项目上，例如网购。随着经济改善，大多数人的消费能力和意愿会复苏。
不过，疫情更像一把双刃剑。美国新冠肺炎的感染和死亡人数都在增加，可能会进一步损害零售销售，10月零售销售额增长便低于预期。目前失业率依旧很高，有近2500万人在使用失业救济，一些州再次关闭室内用餐场所并推出其他限制措施，可能重新迫使员工休假或裁员，或反映在11月非农就业报告中。
尽管“黑五”网购的趋势可观，沃尔玛前任美国首席执行官Bill Simon还是警告称，疫情可能令年末假日购物季发生了根本性变化，如果人们习惯于只在网上购买需要的打折商品，将是一种“赔本赚吆喝”的亏损行为，毕竟逛实体店往往能搭配卖出更多。
有观察发现，今年“黑五”的服饰类折扣力度也在缩水，与过去几年由于供应过剩导致的圣诞节前大幅降价促销背道而驰。春季因疫情封锁期间，美国百货商店和其他非必需品零售商暂时关门，它们竞相取消工厂订单并大力促销以清空库存，重新营业后库存也不多，导致折扣不如以往大。
