据Adobe Analytics发布的最新数据显示，本周一是年末购物季著名的美国网购“剁手日”网络星期一，当天的在线销售额为108亿美元，创历史新高，但逊于预期的127亿美元或同比增幅35%。
这一在线销售额同比增长15.1%，令2020年疫情导致“宅经济”下的网络星期一（Cyber Monday）成为美国有史以来最大的电子商务日。
不过，Adobe也将美国整个年末节日购物季的在线销售额预期下调至1840亿美元，等于同比增长30%，上周五公司还预计整个假日购物季的在线销售额可达1890亿美元。
由于新冠疫情时期人们避免去拥挤的大型商场购物，网购成为传统零售商和新锐电商争夺客户群的最新手段。今年感恩节和其后一天的传统线下购物日“黑色星期五”均在网购额上创新高。
其中，感恩节当天的在线销售额同比增长21.5%至51亿美元，创历史新高，但低于市场预期的60亿美元。 黑五的在线销售额同比增21.6%至90亿美元，同创历史新高。
再结合今日发布的“网络星期一”数据可知，2020年黑五成为美国史上第三大在线消费日，支出额分别次于今年和去年的网络星期一。这一转变值得关注，因为黑五历来是线下购物的狂欢节。
有分析指出，疫情导致消费者的习惯向在线购物转变，可能会降低金融市场分析师和投资者关注的一些经典指标重要性，例如往年市场关注的是黑五当天实体商店内外的排队人数多不多。
而今年，一些新的指标诞生。Adobe发现，黑五当天智能手机端的消费支出同比增25.3%至36亿美元，占到电子商务总支出的40%，感恩节当天占到近一半。同时，线上选购后，到商店取货或路边提货的数量在黑五同比暴增52%，感恩节当周则同比增长超100%，这样不用排长队结账。
美国人在这几天的网购狂欢除了服饰和电子产品等“传统项目”外，还包括了更多的新鲜食品和零食类。黑五当天的在线杂货购物较10月的日均水平激增397%，个人护理产品的销售额猛增556%，在线购买宠物产品的支出增长254%。这些都反映了一种消费新趋势，会影响投资决策。
Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示，预计在假日购物季的剩余时间，在线销售将继续保持创纪录水平，路边提货的方式将更受青睐，因为购物者避免了店内拥挤和潜在的送货延迟；一大转变是，传统黑五购买的游戏机、手机等智能设备、电视机，今年与非常规的杂货、酒精等共享在线购物新车空间。大型零售商也从10月中旬起提前促销，以期与亚马逊Prime Day抗衡。
上周一，美国最大的零售业行业组织之一：美国全国零售商联合会（NRF）也发布报告，强势看好年末的假日销售，曾参与提振了重点零售类股的表现。
NRF预计，11月和12月不包括汽车经销商、加油站和饭店在内的假日销售额将同比增3.6%至5.2%，达到7553亿至7667亿美元。去年时，这一数据曾同比增长4%至7291亿美元，而过去五年中，假日销售平均同比增幅为3.5%。
值得注意的是，该组织相信尽管消费者的购物热情不减，但会更加远离线下实体商店而转向网络，预计年末美国在线及其他非实体店的销售额同比20%至30%，达2025亿至2184亿美元。追踪零售业的ShopperTrak也在10月预测，在假日购物季的关键六周内，美国零售商店客流量预计同比下降22%至25%。
今日Adobe的网络星期一数据发布后，美国零售商类股多数上涨。梅西百货由跌转涨3.8%，柯尔百货（Kohl’s）大涨超14%，塔吉特盘初涨0.9%后转跌0.6%，百思买跌1.3%，沃尔玛和电商巨头亚马逊均由涨转跌，拥有诸多商场地产的美国最大REIT公司西蒙地产涨3.7%。