疫情对欧美圣诞零售季的影响有多大?

作者: 许超
网上购物成为首选购物方式;由于节省大量社交和旅行经费,包括衣服、电子产品和家居用品成为消费者青睐项目。

欧美疫情重燃在影响日常生活的同时,也在影响欧美消费者圣诞节消费行为习惯。

Kinetic研究显示,在接受调查的英国成年人中,有一半的人认为今年的圣诞节比以往任何时候都重要,18-34岁的人中,这一数字上升到75%。

但考虑到消费者对经济前景的担忧,一般消费者预计会在节日期间减少支出。德勤调查显示,美国每户家庭的节假日支出将下降7%,至1387美元。

当询问消费者计划如何进行假期消费时,一些有趣的现象出现了:许多人在社交和旅行上节省了大量资金(同比下降34%),他们计划把这笔钱用于购买自己需要的居家物品,送礼成为次优选项。

在具体品类上,衣服、家庭娱乐和家居用品成为首选项目。

受此利好影响,全球在线家居装饰市场在2020-2024年期间有望获得13%的复合年增长率(CAGR),总收入超过800亿美元。

在疫情肆虐的大背景下,传统的圣诞外出购物计划不出意外受到影响。

调查显示,超过一半的美国消费者对圣诞节到店购物感到焦虑。焦虑主要集中在健康和安全方面。71%的被调查者担心与不重视病毒的人打交道;紧随其后的是在店内与他人交流,或距离太近。

网上购物更受人青睐:近60%的英国消费者表示,今年圣诞节他们将更多地在网上购物。

随着网上购物数量激增,对于送货速度和运输延迟的担忧也在激增。为了应对延迟,更多的消费者开始选择提前购物。调查显示,超过一半的英国购物者在11月还未到来之前就已经开始了他们的圣诞购物。

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