1月26日，中文在线公告，公司拟通过股转方式，引进上海阅文、深圳利通、百度七猫成为公司重要股东，协议转让后，前两者合计持有公司10%股份，百度持有5%。
不过行情表现上，中文在线有些利好出尽，大幅冲高回落，另一龙头掌阅科技却逆势涨停。
三分天下格局
数字阅读发展至今，行业格局已较为清晰，互联网平台系凭借内容与渠道优势处于主要地位。
2020年11月，掌阅科技公告，字节跳动全资子公司量子跃动受让公司11.23%的股权成为第三大股东。
而随着字节跳动和百度相继入局，数字阅读行业呈现三分天下的格局，目前行业排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。
但互联网巨头突然现在抢占数字阅读市场，究竟为何？
用户基础庞大
自2019年起，各家数字阅读企业开始陆续推出主打免费、正版小说的阅读产品，扩张了数字阅读人群；截止至2020年6月，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人，网络文学作品累计规模超2500万部。
想复制下一个今日头条
从阅读行为、社区氛围和内容三个方面来看，新闻类资讯APP的用户粘性不如小说，因此免费小说的用户时长根据潜力。最新数据显示，免费阅读用户的日均市场为129分钟，要比新闻资讯高一倍。
然而，论货币化的能力，免费阅读却远未达到新闻资讯的水准。据券商调研数据显示，目前免费阅读领域的头部产品单月广告收入在1-2亿元左右，仅为趣头条的1/2。
中信建投认为，当前免费月的广告变现尚存较大的提升空间。据测算，免费阅读的广告收入将在2020-2022年分别达到123.66亿、245.51和408.52亿，年化增长率超过100%。
短视频携增量登场
如果说2019年免费阅读是数字阅读的增量；那2020年，数字阅读的增量来自短视频。安信证券认为，站在当前时点，短视频是数字阅读行业进一步拓展增量的重要抓手：
1）高频并发的短视频内容可容纳大量中腰部 IP，数字阅读的 IP转化率有望大幅提升；
2）相比有声阅读赛道，短视频内容消耗量处于较大量级，能够获取更高额总收益；
3）短视频变现方式包括广告、电商、直播等多元路径，借助短视频数字阅读行业有望提振全产业链各环节的变现能力。
目前，平台方与内容方均积极布局短视频改编赛道，连尚文学、番茄小说、七猫小说等内容方成功推出短剧，快手、抖音等平台大力扶持短剧内容生态。未来，下游 IP 短剧改编需求充分唤醒后有望为数字阅读行业带来可观增量。
互联网巨头入场数字阅读，一场相辅相成的生意
对于互联网平台而言，数字阅读不仅承载着可观的用户量，而且也是泛娱乐产业的IP源头；互联网巨头布局数字阅读内容赛道后，便可获取数字阅读内容承载的用户与内容价值；
对于数字阅读而言，随着免费阅读模式兴起，也需要互联网平台导入庞大的流量资源以孵化 IP、寻求变现。