知乎一季度营收大超预期 广告占比降至45%丨财报见闻

作者: 于旭东
知乎Q1线上广告收入占比从去年的62%降至45%,其他业务的收入占比攀升至55%,这也预示着知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司,其内容价值正在快速释放。

美东时间5月17日,中国最大的问答式在线社区知乎(ZH.US)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示,业绩方面,知乎第一季度营收达4.78亿元(人民币,下同),同比增长154.2%,远超市场预期;净亏损为人民币3.247亿元,同比扩大61.3%;不按照美国通用会计准则,第一季度调整后的净亏损为人民币1.936亿元,同比扩大19.7%。第一季度的毛利润为2.73亿元,相较2020年同期增长248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期为41.6%。

用户方面,知乎第一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。第一季度知乎付费会员人数再创新高,平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率达到 4.7%。

财报显示,知乎本季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加,以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加,从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元。

截至2021年3月31日,知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元,截至2020年12月31日该金额为30.97亿元,这一增长主要是由于2021年3月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。

知乎创始人兼CEO周源表示,“得益于以内容为中心的增长和商业模式,我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上,知乎多元化布局取得突破性进展,非线上广告业务收入占总收入比例增至55%,视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

业务细拆

目前,知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。

其中,得益于知乎持续提升的品牌知名度以及优秀的商业广告产品能力,线上广告业务在该季度收入为2.14亿,同比增长70.1%;

付费会员业务增速强劲,是驱动知乎内容商业模式的又一重要引擎,在该季度收入为1.27亿,同比增长127%;平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员业务在知乎用户中的渗透力得到进一步加深,付费会员渗透率达到4.7%。

于2020年初推出首创性的商业内容解决方案业务,成为知乎第一季度财报另一亮点,收入为1.21亿,达到去年全年收入的89%。;

知乎还在持续拓展其他基于内容的商业变现形式,第一季度在其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万,同比增长200%。

值得注意的是,知乎多元化商业布局成果显著。该季度知乎线上广告收入占比从去年全年的62%降至45%,付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%。这也预示出,知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司,其在中文互联网领域的内容价值正快速释放。

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4 条评论
见闻用户
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财报都在涨,📈 股票都在跌📉 😂

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MobileUser0775
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怎么都是好的财报,互联网的财报到底有多大水分

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Leo
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用了五年知乎,质量是越来越不行了,会员不仅贵而且大部分内容都是各种小说,傻子才会买他的股票

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这种公司都能上市骗钱啊?这点利润都不够看的。

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