欧洲杯燃起高端啤酒消费热潮,啤酒公司究竟受益多大?| 见智研究所

欧洲杯正如火如荼的上演,燃起亿万球迷的热情,喜力啤酒赞助欧洲杯也带动了高端啤酒的市场认可度。 未来会是高端啤酒主导的时代吗?

欧洲杯正如火如荼的上演,燃起亿万球迷的热情,喜力啤酒赞助欧洲杯也带动了高端啤酒的市场认可度。

未来会是高端啤酒主导的时代吗?

从啤酒行业“十四五”规划来看,啤酒利润总额在2025年将达到300亿,同比“十三五”末增长124%。在销量稳定的趋势下,高端化成为最优的选择。

1、 低端啤酒价格战结束

我国啤酒产量峰值是2013年的5000万吨左右,之后逐年下滑到目前的3400万吨。产量下滑1/3意味着以低价换销量的价格战时期结束。

2、高端化趋势已来

2019年我国人均GDP达到1万美元,消费升级趋势增加了对品质生活、高端啤酒的消费需求。精酿、IPA、木桶酒已经成为一二线城市消费潮流,高麦汁浓度、进口啤酒花、更长的发酵时间是高端啤酒必备的几个因素。

华润筹建精酿工厂、青啤规划精酿啤酒花园,体验式高端啤酒消费将引领国产啤酒行业升级。

3、国产高端啤酒去年市场份额提升10%

国产品牌近几年发力高端化,华润联手喜力、嘉士伯入注重啤等完成后,去年仅乌苏销售额就达到50亿,今年有望突破100亿,青啤雪花高端品也在疫情期间抢占了百威的市场份额。

高端化对龙头企业业绩的影响,主要体现在哪里?

1、净利润率提升

目前国产品酒龙头企业平均净利润率不足10%,而高端啤酒代表百威的净利润率为20%+,国内龙头企业利润提升空间较大。

2、 费用下降

高端啤酒无需回瓶,打破了运输半径限制,百万吨工厂将成为主流,规模效益进一步降低建厂和员工等费用支出。

3、收入和市场份额提升

高端啤酒比低端啤酒高出3倍的收入能力,会加速龙头企业收入增长率,快速扩大市场份额。华润、青啤、重啤、百威将最有可能成为瓜分高端啤酒市场份额的龙头企业。

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